Fotografia produktowa - przewodnik dla początkujących

Prowadzenie firmy to bez wątpienia ekscytująca przygoda, ale też nie lada wyzwanie. Dzięki szerokiej dostępności narzędzi takich, jak kreatory stron internetowych, możliwości do stworzenia własnej strony, czy sklepu internetowego posiada teraz właściwie każdy. Budowanie marki w sposób szybki i przystępny umożliwiają liczne poradniki i narzędzia internetowe. Z drugiej strony, początkujący biznesmen musi sprostać wielu wymaganiom, stale rozwijać swoje umiejętności i odgrywać w firmie różne role. Jedną z takich ról jest rola fotografa. W poniższym wpisie znajdziesz przydatne wskazówki, jak samodzielnie stworzyć atrakcyjne fotografie oferowanych produktów.

Zdjęcia, podobnie jak wiele innych istotnych elementów strony internetowej, reprezentują markę oraz pełnią kluczową rolę w budowaniu zaufania klientów. Profesjonalne fotografie produktów zachęcają użytkowników do dalszego przewijania stron sklepu i mają bezpośredni wpływ na liczbę sprzedanych towarów. Najnowsze badania wskazują, że 78% osób robiących zakupy online chce zobaczyć więcej zdjęć na stronach eCommerce, argumentując to chęcią lepszej wizualizacji przeglądanego produktu. Jednak by robić profesjonalne zdjęcia sprzedawanych towarów, wcale nie trzeba być urodzonym fotografem - wystarczy odrobina czasu, chęci, kreatywności oraz.. prześledzenie kilku, prostych wskazówek przedstawionych poniżej.

1. Światło, światło i jeszcze raz światło

Niezależnie od tego, czy robisz zdjęcia w studio, czy na zewnątrz powinieneś zapoznać się z podstawowymi zasadami dotyczącymi oświetlenia. W praktyce, dobry fotograf to ten, który potrafi oświetlić każde zdjęcie - niezależnie od okoliczności. W fotografii produktowej można wyróżnić dwa podstawowe typy oświetlenia:

• Światło delikatne (tzw.Soft lighting ) - daje subtelny efekt iluminacji obiektu pod różnym kątem. Pozwala również wyeliminować mocne cienie, co jest szczególnie ważne, przy fotografii mającej na celu ukazać dany obiekt z różnych stron.

• Mocne światło (tzw. Hard lighting) - daje efekt większego kontrastu - cienie mają ostre kąty, a cała fotografia prezentuje bardzo wysoką rozdzielność.

W fotografii produktowej częściej używa się delikatniejszego oświetlenia - taki efekt można uzyskać na kilka sposobów. Np. - jeśli pracujesz wykorzystując naturalne źródło światła, unikaj umiejscowienia obiektu w bezpośrednim nasłonecznieniu, używaj filtrów i modyfikatorów światła (może to być cokolwiek co rozprasza światło). Jeśli światło wpada do pomieszczenia przez okno lub jest to światło żarówki, spróbuj przykryć ją np. kawałkiem delikatnego materiału, taśmą, czy po prostu - zasuń firankę. To nieco “osłabi” promień i nada fotografii subtelniejszego wykończenia. (Stosując się do powyższych porad, pamiętaj również o podstawowych zasadach bezpieczeństwa - piękne zdjęcia to jedno, ale nie będą wiele warte, jeśli w Twoim domowym studio zaiskrzy .. pożar!). Jeśli chcesz zainwestować w świetne zdjęcia, warto rozważyć również zakup profesjonalnej lampy - to całkiem łatwy i niekoniecznie drogi sposób na zrównoważenie proporcji światła naturalnego ze światłem sztucznym.

Innym pomysłem jest lightbox - może to być tzw. Namiot bezcieniowy (kostka materiału ze stelażem, który rozprasza światło) lub popularne lampki w kształcie pudełek. Takie gadżety wcale nie muszą wiązać się ze sporym wydatkiem - niektóre z nich możesz wykonać samodzielnie! (Jak? Wystarczy kilka kartek, taśma klejąca, nożyczki i parę kartonów, szczegóły w poradnikach, np ten DYI lightbox). Taki własnoręcznie wykonany lighbox - poza tym, że jest rozwiązaniem ekonomicznym, ma jeszcze jedną zaletę. Jest lekki, a dzięki temu łatwy do przetransportowania - gdziekolwiek tylko potrzebujesz.

2. Punkt widzenia

W fotografii produktowej wyróżniamy trzy podstawowe perspektywy, zależne od kąta odchylenia:

• 90 stopni (tzw. perspektywa ptasia lub bociania, czyli fotografowanie produktu z góry do dołu. Ta technika świetnie sprawdza się w przypadku przedmiotów, które są raczej płaskie, np. butów, ciuchów, pudełek, czy akcesoriów kuchennych

• 45 stopni - zalecane w przypadkach, kiedy chcemy podkreślić głębię i trójwymiarowość fotografowanej rzeczy. Ta perspektywa stosowana jest w przypadku niemal każdego rodzaju produktów - od zabawek, po elektronikę i artykuły dekoracyjne.

• 0 stopni (tzw. z poziomu “stołu”) - idealny punkt widzenia do fotografowania wszelkiego rodzaju przedmiotów, które “stoją”, czyli np. słoiczków, butelek, czy kosmetyków.

Różne kolory i kształty fotografowanych obiektów mogą również mieć wpływ na optymalny wybór perspektywy, dlatego zawsze warto zrobić kilka zdjęć tego samego produktu, pod różnym kątem. To da klientom lepszy obraz rzeczywistości i realnego oszacowania proporcji i rozmiaru obiektu oraz jego poszczególnych elementów i docelowo ułatwi decyzję o zakupie, Należy jednak pamiętać, że choć liczba fotografii towaru jest nie ograniczona, warto rozważyć dodanie krótkiego filmu video do podstrony produktu i ukazanie produktu “w ruchu”.

3. Eksperymenty z ustawieniami makra

Makrofotografia oferuje wspaniałe możliwości jeśli chodzi o obrazowanie detali i zbliżenia. To idealne rozwiązanie, jeśli chcemy zrobić zdjęcia produktów o niewielkich rozmiarach takich jak biżuteria, kosmetyki, czy artykuły spożywcze. Niezależnie, czy swoje zdjęcia wykonujesz lustrzanką, czy smartfonem, możesz uzyskać efekt makro na kilka różnych sposobów. Większość smartfonów posiada ustawienia makro (zazwyczaj symbolizowane przez ikonę z kwiatuszkiem), które pomogą wyostrzyć detale. Jeśli eksperymentujesz z lustrzanką, wypróbuj jasne obiektywy, np ze stałą ogniskową 50 mm.

4. Tło, które ukaże zalety produktu

Omawiając fotografię produktową nie sposób nie wspomnieć o wyborze i znaczeniu tła. Zazwyczaj produkty najlepiej prezentują się na gładkim, białym tle, które pozwala skupić wzrok na obiekcie, eliminując niepotrzebny “bałagan”. Należy jednak wspomnieć, że niektóre rzeczy będą prezentowały się lepiej na ciemnym tle, dlatego warto wypróbować różne opcje. Jeśli czerń wydaje Ci się zbyt dramatyczna, może warto wziąć pod uwagę grafit lub granat.

Kolor tła może również wyrażać emocje, które ma wywoływać w kliencie dany produkt, więc przy wyborze barwy staraj się również wziąć pod uwagę grupę docelową oraz końcowy rezultat, jaki chcesz uzyskać. Jeśli produkt jest jednokolorowy, kontrastujący kolor tła może go wyróżnić i sprawić, że będzie bardziej widoczny dla potencjalnego klienta. Niektóre barwy mogą też sprawić, że produkt wyda się więcej wart, podczas gdy inne - wywołają zupełnie odwrotny efekt.

5. Zabawy z kompozycją

Kompozycja w fotografii to nic innego, jak wizualne uporządkowanie wszystkich elementów zdjęcia tak by wzajemnie współgrały i eksponowały konkretne cechy, czy zalety. Jeśli na fotografii chcesz umieścić kilka produktów naraz, nie stroń od eksperymentowania z ustawieniem ich w najróżniejszych konfiguracjach, tak długo, aż znajdziesz “to coś”, co zadowoli nawet najbardziej wymagające oko. Czasem podczas takiego “eksperymentu” może okazać się, że najlepszym rozwiązaniem jest fotografowanie rzeczy osobno lub odwrotnie - niektóre przedmioty idealnie prezentują się wtedy, gdy są ustawione obok siebie.

Jeśli sprzedawane produkty są niewielkie lub “płaskie” warto zastanowić się jak sprawić, by na fotografii wyglądały schludnie i stabilnie. Np. w przypadku naszyjników, warto rozważyć zawieszenie ich na haczyku, lub ustawienie pudełka za przedmiotem, który pozwala ustać np. torebce czy muszkieterkom.

6. Stablizator

Stabilność obrazu to klucz do sukcesu. Twój aparat nie może się trząść, jeśli ma uwiecznić najdrobniejsze detale. Na szczęście na rynku dostępne jest całe mnóstwo statywów i uchwytów - najróżniejszej jakości i w najróżniejszych cenach. Gadżety możesz zamówić przez internet lub dowiedzieć się jak zrobić statyw...własnoręcznie.

W dodatku zarówno w smartfonach, jak i w aparatach dostępne są funkcje samowyzwalacza, które pomoże uniknąć wpadek z przypadkowym przesunięciem statywu - tradycyjnego, czy elastycznego.

7. Ostatnie słowo

Kiedy zdjęcia są już gotowe, możesz załadować je do swojego sklepu internetowego. Co prawda mówi się, że obraz wyraża więcej niż tysiąc słów, ale dobry opis produktu, jest niemal równie ważny, jak sama fotografia. W zakładce powinny znaleźć się takie informacje, jak wymiary oraz rodzaj materiału, czy tworzywa, z jakiego wykonany jest przedmiot - te dane często pełnią kluczową rolę w ostatecznej decyzji konsumenta. Jednocześnie opis powinien być możliwie krótki i treściwy oraz zawierać tylko informacje, które odnoszą się bezpośrednio do produktu i nie odwracają uwagi, ani skojarzeń potencjalnego klienta. Strony dużych platform eCommerce sprzedających podobne towary to niewyczerpane źródło inspiracji i cennych lekcji bazujących na doświadczeniach tych, którym się powiodło.

Nie zapomnij również o dodaniu alt tekstu do wszystkich obrazów na stronie. To niesamowicie istotne informacje dla Google, który dzięki temu wie, co prezentują dodane zdjęcia. Alt tekst nie musi być długi - wystarczy krótko opis i ewentualnie odpowiednie słowo klucz.

I to by było na tyle, jeśli chodzi o podstawowe porady :) Pamiętaj, że profesjonalne zdjęcia to ogromny aset Twojego sklepu internetowego, który pomaga rozwijać Twoją markę i promować Twoją firmę w internecie.

Powodzenia!

Opublikowane przez Zespół Wix