Instastories – jak nawiązać więź z użytkownikami
„Dla każdego zdjęcia kluczowe są dwie osoby: fotograf i widz” – powiedział kiedyś Ansel Adams. Gdyby ten wybitny fotograf żył w czasach obecnej hiperłączności, zapewne wspomniałby też o znaczeniu dialogu między autorem zdjęcia i jego odbiorcą. Dziś media społecznościowe są nie tylko fantastycznym dodatkiem do stron internetowych o fotografii, ale też dają niepowtarzalną okazję do budowania prawdziwych relacji z odbiorcami.
Niegdyś fotograficy postrzegani byli jako nieprzystępni artyści sprzedający prace w galeriach sztuki. Teraz o wiele łatwiej jest im nawiązywać i pielęgnować więzi z odbiorcami, ale trudno jest nadążyć za rozwojem nowych technologii i trendami w mediach społecznościowych. Przygotowaliśmy prosty przewodnik, aby pokazać, jak można nawiązać kontakt ze swoją publicznością, korzystając z Instastories.
Zapraszamy również do przeczytania artykułu o zarabianiu na Instagramie.
Instastories – co to jest?
Instagram stories to jedna z najpopularniejszych funkcji platformy. Małe kółka, które są w górnej części ekranu pozwalają dodawać zdjęcia i filmy do sekcji stories, a materiały są dostępne jedynie przez 24 godziny i nie pojawiają się w głównym feedzie. Relacje instastoriy to doskonałe narzędzie wspierające strategię budowania kariery fotograficznej w mediach społecznościowych. Ułatwiają nawiązywanie kontaktów z odbiorcami i pomagają dotrzeć do wielu nowych – algorytmy Instagrama promują bowiem użytkowników korzystających z wielu różnych funkcji platformy.
Podobnie jak zwykłe posty, relacje instastory można znaleźć za pomocą lokalizacji i hashtagów. Zamieszczoną treść zobaczą te same osoby, które mają dostęp do Twojego kanału. Możesz sprawdzać, kto oglądał Twoje publikacje. Do klasycznych ujęć możesz dodawać wiele elementów, m.in. tekst, emoji, naklejki, efekty wideo i gify, stosować filtry i dodawać ankiety.
Jak nawiązywać relacje z odbiorcami dzięki Instagram stories
1. Zaproś użytkowników na plan
... oczywiście w przenośni. Pewnie nie chcesz mieć setek ludzi rujnujących koncepcję sesji zdjęciowej, bez względu na to, jak bardzo mogłoby to pomóc Ci nawiązać kontakt z publicznością.
Instastory daje wyjątkową okazję do pokazania materiałów zza kulis. Gdy jesteś w podróży, przygotowujesz się w studiu, pakujesz akcesoria – możesz dzielić się tymi momentami ze swoimi followersami, co sprawi, że poczują się bliżej Ciebie i Twojej pracy.
Podobnie jak programy typu „Jak to jest zrobione”, relacje instastory dają widzom wgląd w kulisy działań i pokazują wysiłek włożony w każde zdjęcie. Dzięki nim zaciekawisz odbiorców i zarazem pokażesz się jako ekspert – możesz stać się autentycznym źródłem inspiracji dla osób spragnionych wiedzą z Twojej dziedziny. Dzielenie się doświadczeniami i udzielanie porad to prawdziwa szansa dla fotografów w mediach społecznościowych.
2. Pokaż treść ekstra
Tapety, tutoriale, niewykadrowane wersje zdjęć z Twojego kanału, porady dotyczące edycji zdjęć, wskazówki na temat sprzętu... nie ma ograniczeń! Technicznie rzecz biorąc, masz limit 15 sekund na post, ale nie ma żadnych barier co do rodzaju treści, które możesz udostępniać na Instagram stories. Relacje instastory mają fantastyczny oddźwięk marketingowy, możesz więc otagować swoich partnerów biznesowych, reklamować przyszłe wydarzenia, ogłaszać konkursy itp.
Wykorzystaj tę przestrzeń nie tylko do nawiązywania kontaktu z publicznością, ale także z innymi fotografami. Udostępniaj prace twórców, których podziwiasz i oznaczaj ich prace. To umożliwi Ci nawiązywanie kontaktów i pielęgnowanie ważnych relacji. Skorzystają na tym również osoby, które obserwują Twój kanał – będą mogły czerpać inspirację z twórczości innych artystów polecanych przez kogoś, kogo podziwiają.
3. Spraw, by zaiskrzyło między Wami
W przeciwieństwie do postów, stories nie mogą otrzymywać publicznych komentarzy. Nie wyklucza to jednak wyrażania opinii przez odbiorców. Narzędzia, które oferuje funkcja Instories rekompensują brak komentarzy i budują znacznie większe zaangażowanie niż podstawowe rozwiązanie.
Prostym i bezpośrednim sposobem kontaktu z publicznością są ankiety – wymagają niewiele czasu i wysiłku, zarówno z Twojej strony, jak i ze strony Twoich odbiorców. Każda osoba, która zobaczy relację instastory, może wziąć udział w dołączonej do niej ankiecie. Natomiast użytkownicy, którzy odpowiedzą na relację, wysyłając prywatną wiadomość, będą mogli prowadzić z Tobą osobistą wymianę zdań, bez dzielenia przestrzeni z setkami innych autorów komentarzy.
O co pytać publiczność w ankietach? Dosłownie o wszystko (co nie zaszkodzi Twojej karierze fotograficznej, oczywiście). Jakie miejsca mam teraz odwiedzić z aparatem? Czy warto prowadzić vloga? Wolicie robić zdjęcia aparatem czy telefonem? Jaką kawę pijecie najczęściej? Lista jest bardzo długa.
4. Promuj też inne kanały
Twoja obecność w sieci powinna działać jak dobrze naoliwiona maszyna, w której każda platforma działa jak przekładnia idealnie połączona z pozostałymi. Do najczęstszych błędów należy brak linków na stronie online prowadzących do kont w mediach społecznościowych. Choć może nie jest to oczywiste, ale warto także wykorzystać ruch w drugą stronę i przekierować użytkowników z platform na swoją stronę online zawierającą portfolio.
Tutaj właśnie z pomocą przychodzą Instagram stories. Ponieważ treść automatycznie znika po 24 godzinach, relacje umożliwiają promowanie biznesu fotograficznego bez zakłócania głównej strategii treści. Możesz wykorzystać instastory, aby zachęcić widzów do odwiedzenia Twojej witryny, gdy zamieścisz tam nową treść albo ważny komunikat np. że rusza sprzedaż Twoich zdjęć online, rozpoczynasz duży projekt itp.
Użytkownicy kont mających ponad 10 tys. obserwujących mogą wykorzystać też funkcję swipe up, aby automatycznie przekierować użytkowników na zewnętrzne strony. Ci, którzy nie osiągnęli jeszcze tego poziomu, mogą tymczasowo zmienić adres URL wyświetlany na Instagramie bio.
5. Pokaż, kto stoi po drugiej stronie obiektywu
... nie tylko dzięki kreatywnym autoportretom, ale również przybliżając użytkownikom swoje codzienne życie. Najlepszym sposobem na nawiązanie więzi z odbiorcami jest dopuszczenie ich do bliskiego kontaktu. Musisz stać się dla nich kimś więcej niż tylko małym, okrągłym obrazkiem na ekranie telefonu. Dodaj więc kilka ujęć swojego miasta, ulubionej kafejki, ukochanego zwierzaka. Nakręć filmik o tym, co widzisz, jadąc autobusem albo z okna auta, gdy stoisz na światłach.
Jeśli zdecydujesz się włożyć nieco więcej wysiłku, opowiedz coś więcej o sobie, np. co pociągało Cię w karierze profesjonalnego fotografa lub jaki jest Twój wymarzony projekt. Ta opcja będzie bardzo wartościowa, gdy zostanie połączona z blogiem fotograficznym, na którym zagłębisz się w szczegóły.
6. Wyróżnij najlepsze stories
Instagram stories automatycznie znikają po 24 godzinach, ale możesz to zmienić. W związku z dużym zapotrzebowaniem użytkowników, Instagram zaoferował opcję zapisywania tej treści w postaci wyróżnionych relacji (story highlights), wówczas materiały pojawiają się na Twoim profilu pod opisem bio, zilustrowane zdjęciem okładki i nadal oddzielone od feedu.
Story highlights to świetny sposób na zatrzymanie na swoim profilu treści, które chcesz prezentować odbiorcom, nawet gdy nie pasują do stylu lub strategii Twojego kanału. Na przykład możesz zapisać pełnoekranowe zdjęcia do wykorzystania w formie tapet na telefonach Twoich użytkowników. Możesz zamieścić kilka ujęć z podróży, które nie do końca pasują do całokształtu Twojego feedu. Jeśli prowadzisz firmę fotograficzną, ciekawym pomysłem będzie stworzenie folderu FAQ.
7. Po prostu się baw
To główna reguła Inststories: baw się dobrze! Pamiętaj jednak, że ludzie będą kojarzyć Twoje relacje z Twoją marką, więc pewne treści warto zachować w dla siebie.
Skorzystaj z tego, że tu możesz żartować i budować osobiste więzi z odbiorcami. Dodaj zabawnego gifa do ujęcia zza kulis, ponarzekaj na upał (pamiętaj o naklejce z termometrem), i zatrzymaj na zdjęciach czas spędzany z przyjaciółmi. Ciesz się tym, co robisz – i pokaż to wszystkim.
Zespół Wix
