Podcast – jak zacząć i jak odnieść sukces

„Mów głośno o tym, co jest dla ciebie ważne” – to znane słowa autorki i aktywistki Karen Walrond. A czy jest lepszy sposób na wyrażenie swojej opinii i podzielenie się wiedzą niż nagrywanie podcastów?

Podcasty budują zaufanie wśród słuchaczy, umacniają autorytet autora i dostarczają rozrywki. Są skutecznym sposobem na wypromowanie swojego nazwiska i marki. Kiedy zakładasz stronę internetową, pomyśl o wykorzystaniu mocy podcastów – możesz je publikować za pomocą Podcast Playera, a to z pewnością wpłynie na zwiększenie ruchu na Twoich stronach i przyciągnie nowych odbiorców.

W tym przewodniku, poprowadzimy Cię przez cały proces związany z nagrywaniem podcastów. Opowiemy, jak wybrać temat i format podcastu, następnie przejdziemy do kwestii technicznych: sprzętu, nagrywania i publikowania. Na koniec zajmiemy się najlepszymi sposobami promowania podcastów i zarabiania na nich.

Popularność podcastów

Popularność podcastów stale rośnie, w ciągu ostatniej dekady podwoiła się globalna liczba słuchaczy. Jest to trend ogólnoświatowy – aż 57 proc. Amerykanów słucha ich regularnie, w Europie popularność podcastów w ciągu ostatniego roku wzrosła aż o 53 proc. Rekordowe wyniki notują polskie podcasty – według danych Spotify w ostatnim roku był to aż 94-procentowy wzrost, a kilka polskich audycji znalazło się wśród 100 najpopularniejszych podcastów na świecie na tej platformie. Ten znaczący wzrost można tłumaczyć możliwością komfortowego słuchania podcastów zarówno w domu, jak i w drodze np. do pracy. Podcasty często mają liczne grona wiernych słuchaczy – gdy ktoś znajdzie program, który go zaciekawi, często staje się lojalnym odbiorcą.

Niemniej jednak nadal jest duże terytorium do zagospodarowania. Świadczą o tym liczby: istnieje 600 milionów aktywnych blogów, YouTube ma 37 milionów kanałów, a statystyki dotyczące podcastów pokazują zaledwie 2 miliony stałych audycji. Jeśli więc rozważasz założenie podcastu, teraz nie czekaj dłużej – zacznij nagrywać, zanim wzrośnie konkurencja.

Podcast – jak zacząć nagrywanie

Planowanie

1. Dowiedz się, co przyciąga słuchaczy

2. Określ cele

3. Wybierz temat

4. Określ grupę docelową

5. Znajdź dobrą nazwę dla podcastu

6. Wybierz format

7. Określ długość odcinka

Przygotowania

8. Napisz skrypt

9. Zadbaj o wyposażenie

10. Wybierz ścieżkę dźwiękową

11. Zaprojektuj okładkę

12. Zaproś gości

Nagrywanie i edycja

13. Znajdź dobre miejsce do nagrań

14. Używaj właściwych technik mikrofonowych

15. Zdalnie nagrywaj gości

16. Pracuj z oprogramowaniem do edycji

Publikowanie

17. Wybierz stronę hostingową

18. Stwórz stronę internetową dla podcastu

19. Napisz opis podcastu

20. Zatytułuj każdy odcinek

21. Zgłoś program do katalogu podcastów

Promocja i rozwój

22. Stwórz strategię marketingową

23. Dbaj o słuchaczy

24. Zarabiaj na audycjach

25. Regularnie publikuj nowe treści

Planowanie

1. Dowiedz się, co przyciąga słuchaczy

Rozpoczynając przygotowania do swojej wielkiej przygody z nagrywaniem podcastów, opracuj ogólną koncepcję podcastu i wybierz temat, który pozwoli Ci odnieść sukces. Uważnie przyjrzyj się temu, co łączy najlepszych podcasterów:

• Z pasją zajmują się swoim obszarem

• Trzymają się konkretnego tematu lub motywu przewodniego

• Zawsze mają na uwadze potrzeby słuchaczy i starają się zapewnić im jakąś dodatkową wartość

• Są konsekwentni w swoim formacie i utrzymują stały harmonogram wydań

• Wyróżnia ich coś charakterystycznego

Przyjrzyjmy się przykładowi z życia. Podcast Joe Rogan Experience jest jednym z najbardziej popularnych – każdego odcinka słucha około 11 milionów słuchaczy. Co sprawia, że ten akurat autor cieszy się taką popularnością? Słuchacze Rogana, wierzą w jego słowa, identyfikują się z nim, a w dodatku słuchając go, znakomicie się bawią.

2. Określ cele

Kiedy określisz sobie swój najważniejszy cel nagrywania podcastów, reszta pójdzie z górki. Zastanów się więc, czy chcesz informować słuchaczy, dostarczać im rozrywkę czy przekonywać odbiorców do pewnych kwestii, np. popularne wśród słuchaczy podcasty motywacyjne mają na celu inspirowanie ich do zmian.

Jeśli planujesz nagrywanie z partnerem lub współgospodarzem, na samym początku określcie swoje role, zadania i oczekiwania. Jedno z Was może zajmować się edycją dźwięku, a drugie zarządzaniem kontami w mediach społecznościowych. Im wcześniej ustalicie wspólne cele i jasny podział ról, tym lepiej przebiegać będzie współpraca.

3. Wybierz temat

Każdy z nas ma ulubione tematy, o których lubi rozmawiać na imprezach, kolacjach i spotkaniach towarzyskich. Dla jednych są to być bitcoiny, dla innych wady i zalety diety keto, jeszcze inni lubią analizować zawiłości polityki wewnętrznej i zagranicznej – Ty pewnie też masz kilka tematów, którymi się pasjonujesz i masz wiedzę lub doświadczenie, które umożliwiają Ci prowadzenie wielogodzinnych dyskusji. Znajdź temat, o którym możesz zrealizować ponad 50 odcinków. Idealnie będzie, gdy z głównego wątku uda Ci się wyodrębnić kilka pobocznych – np. podcasty biznesowe mogą zawierać osobne sekcje poświęcone przedsiębiorczości, zakładaniu firmy, efektywności itp.

Główny temat podcastu możesz wybrać, sprawdzając, na co jest zapotrzebowanie. Instytut Statista podaje, że na rynku amerykańskim dominują podcasty satyryczne (22 proc.), informacyjne (21 proc.), kryminalne (18 proc.) i sportowe (17 proc.). Polskie statystyki są bardzo podobne, lubimy też słuchać podcastów na tematy społeczno-kulturalne.

Nagrywanie podcastów nie wymaga oczywiscie posiadania doktoratu w danej dziedzinie ani nawet profesjonalnego przygotowania – podcastów związanych z hobby i zainteresowaniami jest znacznie więcej niż może Ci się wydawać.

4. Określ grupę docelową

Jeśli Twoją publicznością może być ktokolwiek, to znaczy, że nie trafisz do nikogo. Zanim zaczniesz nagrywać podcast, zdefiniuj docelową grupę odbiorców pod kątem planowanej tematyki audycji. Chcesz wiedzieć, jak zrobić podcast, który zgromadzi rzesze wiernych słuchaczy? Określ sylwetkę idealnego słuchacza, odpowiadając na poniższe pytania:

• Jakie cechy demograficzne ma Twoja grupa docelowa?

• Z jakimi problemami się mierzy (z obszaru Twojej tematyki)?

• Czego słuchacze chcą się dowiedzieć?

• W jaki sposób Twój podcast im pomoże?

• W jaki sposób spędzają czas online?

• Jak można utrzymać ich zaangażowanie?

Zachęcamy każdego, kto zaczyna podcast, do znalezienia odpowiedzi na te pytania. Warto też skorzystać z szablonu w aplikacji Castos, aby łatwiej zdefiniować postać idealnego słuchacza.

5. Znajdź dobrą nazwę dla podcastu

Nazwa Twojego podcastu może odegrać kluczową rolę i zadecydować o jego sukcesie. Dobra nazwa, która przyciąga uwagę i zarazem mówi coś o treści, sprawia, że audycja wyróżnia się z morza innych, a co najważniejsze – tytuł jest łatwo zapamiętywany.

Istnieje kilka sposobów, aby wymyślić dobry tytuł dla podcastu. Możesz np. wpisać w generator nazw słowa kluczowe związane z Twoim tematem. Spróbuj użyć kilku różnych słów kluczowych i poeksperymentować z ich formami gramatycznymi i synonimami.

Wybierz nazwę, która ma nieco szersze znaczenie niż wybrana przez Ciebie tematyka. Nazwa nie może Cię ograniczać, gdy pewnego dnia postanowisz wyjść poza swoją niszę.

narzędzie do generowania nazw firm, które pomoże Ci wybrać nazwę podcastu

Najlepsze są nieszablonowe tytuły podcastów – pozwól sobie na pełną swobodę twórczą. Wix niedawno uruchomił własny podcast „Now What?” Ten tytuł nawiązuje do potrzeb przedsiębiorców i kreatywnych liderów biznesu i sugeruje, że aby firma mogła się rozwijać, jej menedżerowie muszą wypatrywać trendów wyłaniających się na horyzoncie.

Gdy wybierzesz już idealną nazwę, sprawdź, czy nie zajęta – skorzystaj z katalogów podcastów, takich platform jak Spotify czy Apple Podcasts. Sprawdź też, czy nazwa domeny jest nadal dostępna, co będzie bardzo ważne na etapie tworzenia strony internetowej dla podcastu.

6. Wybierz format

Gdy decydujesz się na nagrywanie podcastów, wybór formatu to jedna z kluczowych kwestii. Masz różne możliwości, ale pamiętaj, aby zachować spójność – stali słuchacze będą oczekiwali kolejnych audycji tego samego typu. Oto pięć najpopularniejszych formatów:

• Wywiad – gospodarz podcastu zaprasza do swojego programu odpowiednio dobranych gości i prowadzi z nimi rozmowy. Jest to najbardziej popularny format, który znakomicie służy zdobywaniu nowych słuchaczy, ponieważ odpowiedni dobór gości podnosi efektywność promocyjną podcastu. Wywiad jest też ciekawym formatem dla prowadzącego – pozwala prowadzić rozmowy z interesującymi ludźmi, których podziwiasz. Weź pod uwagę, że nagrywanie ciekawych wywiadów zależy od Twoich możliwości dotarcia do odpowiednich rozmówców i może wymagać działania z dużym wyprzedzeniem.
  

• Monolog – nagranie, w którym tylko gospodarz lub gospodyni mówi przez cały czas trwania audycji. Zaletą tej formy jest to, że można nagrywać je samodzielnie i niezależnie, natomiast duże wyzwanie stanowi fakt, że cały ciężar audycji spoczywa tylko na Tobie.
  

• Audycja ze współgospodarzem – podcast polega na wymianie zdań między dwojgiem lub klilkorgiem osób współprowdzących spotkanie. Prowadząc wymianę zdań, rozmówcy wzajemnie się uzupełniają i podrzucają sobie nowe pomysły. Ten format zapewnia doskonałą zabawę,świetnie się sprawdza w improwizacji i dyskusjach.
  

• Panel – ten format podcastu przypomina dyskusję przy okrągłym stole, w której kilku mówców prezentuje opinie na dany temat. Korzyścią dla słuchacza jest to, że w jednym odcinku może poznać wiele różnych punktów widzenia.
  

• Podcasty oparte na scenariuszu – mogą to być audycje z bazujące na fikcyjnych lub prawdziwych wydarzeniach, które prezentują kilka wątków danego tematu. Są to programy w stylu dokumentalnym lub dokumentu fabularyzowane.

7. Określ długość odcinka

Gdy zdecydujesz się na nagrywanie podcastów i wybierzesz format, zastanów się nad długością odcinków. Zachowuj stałą długość, a stworzysz Twój program będzie postrzegany jako bardziej profesjonalny – słuchacze będą wiedzieli, ile czasu potrzebują zarezerwować, by odsłuchać cały odcinek.

Podcasty mogą trwać od pięciu minut do sześciu godzin. Nie ma definicji idealnej długości podcastu, ale wiele osób lubi 20-40 minutowe odcinki ze względu na średni czas dojazdu do pracy. Aplikacja Buzzsprout pokazuje, że 20-40 minut jest najbardziej popularną długością odcinka, aż 31 proc. mieści się w tym zakresie. Drugą najbardziej popularną długością podcastu jest 40-60 minut (22 proc. podcastów).

Wykres średniej długości czasu trwania odcinków podcastu – możesz sprawdzić, co ludzie lubią, zanim określisz, ile czasu powinny trwać Twoje podcasty.

Przygotowania

8. Napisz skrypt

Solidnie przygotowany plan audycji i ogólny skrypt każdego odcinka pozwoli Ci bezproblemowo nagrywać kolejne podcasty i zaoszczędzi dużo czasu. Oczywiście, nie chodzi o to, by napisać pełen tekst i odczytać go słowo w słowo. Przygotuj sobie ogólny zarys audycji i wypunktuj poszczególne elementy. Zachowaj spójność i właściwą kolejność kluczowych elementów, takich jak wprowadzenie do tematu audycji, przedstawienie rozmówcy (jeśli jest) i podsumowanie na końcu.

Poniżej znajduje się przykład konspektu audycji:

• Dźwięk na rozpoczęcie – każdy odcinek otwieraj tym samym dżinglem lub krótkim utworem muzycznym.
  

• Wprowadzenie do odcinka – przedstaw siebie, nazwę swojego podcastu i krótko powiedz, czego dotyczy audycja. Krótko zasugeruj, czego słuchacze mogą oczekiwać w dzisiejszym odcinku. Pamiętaj, że pierwsze 5 minut jest kluczowe dla zrobienia dobrego pierwszego wrażenia, ponieważ aż 20-35 proc. słuchaczy wyłączy audycję, jeśli ich nie zaciekawi już w pierwszych minutach.
  

• Przedstawienie gościa (jeśli występuje w programie) – podaj imię i nazwisko swojego gościa, opowiedz coś o nim lub o niej, podaj ciekawe fakty z życia. Wyjaśnij słuchaczom, dlaczego ta osoba została zaproszona i czego można się od niej dowiedzieć.

Główna treść odcinka – omów szczegółowo tematykę odcinka. Bez względu na to, czy Twój podcast ma formę wywiadu, komentarza do najnowszych wiadomości czy jest to Twój monolog na wybrany temat, tu właśnie spoczywa główny ciężar odcinka. Możesz przełamać program reklamą – na początku, w środku lub na końcu.

• Zakończenie – podsumuj kluczowe wnioski z dzisiejszego spotkania i podziękuj wszystkim, którzy gościli w programie. Podziękuj również swoim słuchaczom za ich obecność. Zakończenie to także świetny moment na ogłoszenie zapowiedzi nowych odcinków lub sezonów albo wydarzeń związanych z podcastem.
  

• Wezwanie do działania (CTA) – to jest Twoja szansa, aby poprosić słuchaczy o subskrypcję, recenzję lub udostępnienie Twojego podcastu. Nie rezygnuj z tego elementu, ponieważ te działania mogą znacznie zwiększyć liczbę słuchaczy.
  

• Muzyka na zakończenie – zamknij audycję i pożegnaj słuchaczy charakterystycznym dźwiękiem.

9. Zadbaj o wyposażenie

Kiedy zaczynasz nagrywanie podcastów, nie musisz od razu inwestować w wyrafinowany sprzęt, ale na pewno będziesz potrzebować wysokiej jakości mikrofonu. Najbardziej popularne są mikrofony USB, które są dostępne w szerokim zakresie cenowym. Zbadaliśmy rynek i przedstawiamy najczęściej polecane mikrofony do profesjonalnego nagrywania podcastów:

• Audio-Technica ATR2100x-USB Microphone

• Samson Q2U Microphone

• Rode Podcaster USB Dynamic Microphone

Oprócz mikrofonu warto zaopatrzyć się w dźwiękoszczelne słuchawki, ramię mikrofonowe i uchwyt przeciwwstrząsowy (zapobiega niepożądanym ruchom mikrofonu i pozwala ustawić go w idealnej pozycji).

10. Wybierz ścieżkę dźwiękową

Powszechną praktyką jest otwieranie odcinków i kończenie ich utworem muzycznym. Poszukaj muzyki pasującej do Twojego programu, skorzystaj z bezpłatnych utworów (bez tantiem) na stronach takich jak np. Bensound, Premium Beat i Audio Jungle. Gdy znajdziesz idealny motyw przewodni, pobierz go i dodawaj podczas nagrywania podcastów lub ich edytowania.

11. Zaprojektuj okładkę podcastu

Stworzenie atrakcyjnej wizualnie okładki artystycznej to jeden z koniecznych kroków, zanim rozpoczniesz nagrywanie podcastu. Okładkę stanowi mały, kwadratowy obrazek, który będzie pojawiał się obok tytułu Twojego podcastu w miejscach takich jak Spotify lub Twoja strona internetowa. Okładka w wizualny sposób przekazuje informacje na temat podcastu.

Na ogół specyfikacje wymagają, aby okładka była plikiem JPG lub PNG, który ma 3000 x 3000 pikseli i rozdzielczość 72 dpi. Jeśli potrzebujesz zmodyfikować swój obraz, możesz użyć narzędzia do zmiany rozmiaru obrazu.

Postaraj się ograniczyć ilość elementów na okładce, ponieważ będzie stosunkowo niewielka. Zaplanuj stworzenie logo dla okładki, aby zwiększyć jej rozpoznawalność. W projektowaniu pomoże Ci skorzystanie z bezpłatnych zdjęć stockowych, szablonów okładek podcastów z Canva, możesz też zatrudnić profesjonalistę z Fiverr.

12. Zaproś gości

Zapraszanie gości do podcastu sprawi, że audycja będzie bardziej urozmaicona i pojawią się głosy z zewnątrz. Goście oferują unikalną perspektywę i mogą zaprezentować ciekawe informacje w interesującym Cię obszarze. Udział osób z zewnątrz będzie cennym dodatkiem do Twojego podcastu. Gośćmi mogą być przyjaciele, rodzina, współpracownicy lub znane osoby z Twojej branży.

Aby zaprosić gości do podcastu, możesz skontaktować się z nimi bezpośrednio – portale społecznościowe, w tym LinkedIn, są doskonałym miejscem do wyszukiwania osób o interesującym Cię profilu, pozwalają też na wysłanie wiadomości i zapraszanie gości. Gdy wiesz, kogo chcesz zaprosić, sprawdź dane tej osoby na jej stronie internetowej i tam znajdź numer telefonu lub e-mail, aby się z nią skontaktować.

Nagrywanie i edytowanie

13. Znajdź dobre miejsce

Nie wszystkie miejsca nadają się do nagrywania podcastów. Najlepsze jest ciche, dobrze wygłuszone pomieszczenie. W pobliżu stanowiska do nagrywania warto mieć regały z książkami i miękkie kanapy, a na podłodze dywany. Jeśli masz do dyspozycji garderobę pełną ubrań, to spróbuj tam rejestrować podcasty. Aby zapewnić najlepszą jakość nagrania, możesz też samodzielnie zbudować swoje studio nagraniowego z materiałów dźwiękoszczelnych, takich jak panele piankowe.

14. Używaj właściwych technik mikrofonowych

Jeśli nie chcesz spędzać długich godzin na edytowaniu nagrania, postaraj się o najwyższą jakość rejestrowanego dźwięku. Od początku stosuj dobre techniki mikrofonowe. Używając mikrofonu, postępuj zgodnie z tymi zasadami:

• Ustaw mikrofon w odległości od 12-15 cm od ust.

• Pochyl mikrofon pod kątem 45 stopni, aby Twój głos został uchwycony w najwyższej jakości.

• Gdy nic nie mówisz, odsuwaj się od mikrofonu, aby uniknąć nagrywania niepotrzebnych odgłosów.

15. Zdalne nagrywanie gości lub współprowadzących

Aby w trybie zdalnym rejestrować głosy gości, przyda Ci się program do nagrywania taki jak np. Skype, Zoom, Riverside, SquadCast, Alitu lub Zencastr. Znakomitym bezpłatnym narzędziem jest Anchor, dzięki któremu możesz połączyć się nawet z dziesięcioma osobami i razem nagrywać program z dowolnego miejsca. Program do nagrywania Anchor pozwala nagrywać głos za pomocą telefonu, więc goście nie muszą szukać wysokiej jakości mikrofonów. Istnieje nawet funkcja "Anchor Co-hosts", która może połączyć Cię z osobami, których nie znasz, ale są zainteresowane omawianiem podobnych tematów. Co ważne, po zapisaniu pliku z rozmową, można go edytować.

16. Praca z oprogramowaniem do edycji

Program do nagrywania i edytowania podcastów pozwala na daleko idące modyfikacje pliku dźwiękowego: usuwanie szumów, wycinanie zbędnych segmentów, dokładanie warstw muzycznych itd. Do najbardziej znanych programów do edycji należą: Alitu, Anchor, Audacity i Adobe Audition, ale istnieje też wiele innych programów.

Edytując plik, pamiętaj, aby:

• Korzystać z szablonu, w którym zablokowane są pewne stałe elementy (muzyka intro i outro oraz czas na reklamy), wtedy wystarczy tylko dodać nagranie zaplanowane dla danego dnia odcinka.
  

• Najpierw doszlifować plik pod kątem treści, potem dopiero zabrać się za usuwanie elementów rozpraszających uwagę. Skupiając się na jednym zadaniu na raz, szybciej uporasz się z całością.
  

• Stosować kompresję w ustawieniach, aby Twój głos brzmiał bardziej miękko, a szumy były automatycznie usuwane.
  

• Aby uzyskać płynne przejścia, stosuj wyciszenia pomiędzy elementami.
  

• Podczas eksportowania, dodaj znaczniki ID3, aby odtwarzacz multimedialny miał prawidłowy zestaw informacji o odcinku.
  

• Jeśli nagrywany jest tylko Twój głos, ustaw bitrate na 96 kbps, a jeśli masz również muzykę, ustaw na 192 kbps, dzięki temu Twój głos będzie miał miękkie brzmienie.

Publikowanie

17. Wybierz stronę hostingową dla podcastu

Nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę, ale katalogi podcastów Apple Podcasts i Spotify nie pozwalają na bezpośrednie przesyłanie odcinków na platformy. Musisz mieć stronę hostingową podcastu, która przechowuje i transmituje Twoje pliki audio, a także generuje kanał RSS, który jest udostępniany w katalogach.

Nagrywanie podcastów i ich publikowanie wymaga znalezienia odpowiedniej platformy hostingowej. Przeprowadziliśmy analizę 15 platform pod względem oferowanych funkcji, cen, pojemności, a także dostępnych narzędzi do analityki i dystrybucji. Wybraliśmy pięć najlepszych platform:

• Podbean (bezpłatna opcja)

• Buzzsprout (bezpłatna przez 90 dni)

• Libsyn

• Spreake (bezpłatna opcja)

• Simplecast

18. Stwórz stronę internetową dla podcastu

Własna strona internetowa oprócz prezentowania odcinków podcastu pozwala na dzielenie się informacjami na temat prowadzących i gości. Strona daje także liczne możliwości marketingowe i ułatwia nawiązywanie kontaktów biznesowych.

Bez względu na to, z jakiego hostingu podcastów korzystasz, Wix Podcast Player załaduje zawartość plików na strony przez adres URL kanału RSS. Aby ułatwić Ci start, stworzyliśmy darmowe szablony stron podcastów, które mają wbudowany odtwarzacz podcastów i są zaprojektowane z myślą o słuchaczach.

Dodając do strony darmowy blog obok podcastu, możesz zdecydowanie zwiększyć ruch na stronie i poprawić wyniki SEO, a dzięki temu zarabiać na swoim programie (to omówimy później). Zamieść na stronie formularz kontaktowy, aby zbierać adresy e-mail do przyszłych kampanii e-mail marketingowych – będziesz informować subskrybentów o nowych odcinkach, wydarzeniach i innych nowościach.

19. Stwórz opis podcastu

Zanim kupimy książkę, na ogół czytamy opis z tyłu okładki. Podobnie jest z podcastami – słuchacze często oceniają podcast na podstawie jego opisu i decydują się (lub nie) na odsłuchanie. Przygotuj więc intrygujące streszczenie swojego podcastu. Uwzględnij następujące kwestie:

• Kim jesteś

• Dla kogo jest podcast

• Czego słuchacz dowie się z podcastu

Na przykład w opisie podcastu Karin Ronin jest powiedziane, że podcast przeznaczony jest dla liderów, którzy chcą wzmocnić swoją rozpoznawalność i wpływy. W opisie Karin podaje swoje nazwisko i zapewnia, że w każdym tygodniu słuchacze mogą spodziewać się nowych nagrań na temat strategii, analiz, a także serii pytań i odpowiedzi dotyczących przywództwa.

20. Zatytułuj każdy odcinek

Katalogi podcastów działają podobnie jak wyszukiwarki, ponieważ wyświetlają odpowiednie programy na podstawie wpisanych słów kluczowych. Dlatego tytuły Twoich odcinków powinny być tak napisane, aby niosły w sobie istotną treść, co sprawi, że łatwo można będzie je odnaleźć. Przeprowadź badania słów kluczowych, aby zrozumieć, do jakich kategorii chcesz zaliczyć swój podcast i jakie frazy mogą pasować do intencji osób szukających podcastu z Twojej kategorii.

W tytułach staraj się zawrzeć informacje, które podkreślą wartość odcinka i przekażą odbiorcom, w jaki sposób nagranie wzbogaci ich wiedzę lub umiejętności np. "10 pomysłów na..." lub "Jak łatwo...".

Przyjrzyj się, jak Pete Mockaitis wykorzystuje tytuły odcinków – zarówno przedstawia w nich tematykę, jak i mówi słuchaczom, jaką zyskają korzyść z wysłuchania. Oto proste przykłady: "How to Make Your Point and Communicate like a Leader" (Jak wyrażać swoje zdanie i komunikować się jak lider) i "How to Grow Your Career Faster through Reading" (Jak szybciej rozwijać karierę dzięki czytaniu).

21. Zgłoś program do katalogów podcastów

Gdy będziesz mieć już trzy do pięciu gotowych odcinków (czyli zostaną nagrane, zredagowane i przesłane na platformę hostingową), przyjdzie już czas, aby je opublikować i podzielić się nimi ze światem. Możesz przesłać swój program za pomocą adresu URL kanału RSS, który znajduje się w pulpicie nawigacyjnym witryny hostingowej podcastu. Prawdopodobnie usługi hostingowe, z których korzystasz, zapewniają bezpośredni link do przesyłania podcastów, więc spróbuj tej opcji – jeśli się nie uda, skorzystaj z opisanej poniżej metody manualnej.

Najpopularniejsze katalogi to Spotify i Apple Podcasts. Istnieje jeszcze ponad 40 katalogów podcastów – warto rozważyć obecność także w tych miejscach, aby maksymalnie rozszerzyć swój zasięg.

Jak wstawić swój podcast na Spotify:

1. Zaloguj się do Spotify for Podcasters za pomocą swojego konta Spotify lub wybierz opcję Zarejestruj się, aby utworzyć konto.

2. Kliknij przycisk Rozpocznij.

3. Wklej link do kanału RSS swojego podcastu.

4. Spotify wyśle Ci e-mail weryfikacyjny. Skopiuj kod z tego e-maila i wklej go do formularza.

5. Dodaj informacje o swoim podcaście, takie jak kategoria, język i kraj pochodzenia, a następnie kliknij przycisk Wyślij.

Jak wstawić swój podcast na Apple Podcasts:

1. W serwisie Apple Podcasts Connect kliknij przycisk Dodaj i wybierz opcję Nowy program.

2. Wybierz opcję Dodaj program z kanałem RSS, wprowadź adres URL kanału RSS i kliknij przycisk Zapisz.

3. Przejrzyj szczegóły swojego programu na stronie z informacjami, aby upewnić się, że wszystko wygląda prawidłowo.

4. Podaj informacje kontaktowe dla nagrania.

5. Ustaw Content Rights (prawa do treści) i potwierdź, że wszystkie materiały stron trzecich umieszczone w nagraniu są zawarte za zgodą odpowiednich podmiotów, a następnie prześlij podcast.

Promowanie i rozwój podcastu

22. Stwórz strategię marketingową dla podcastów

Przeciętny podcast notuje około 27 odsłuchów każdego odcinka. Dla porównania, wśród jednego procenta najlepszych podcastów pojedynczy odcinek jest odtwarzany średnio 3200 razy. W której statystyce chcesz się znaleźć? Jeśli myślisz o tym, by gromadzić liczbę słuchaczy na masową skalę, od początku zadbaj, aby Twój podcast można było znaleźć na wiele sposobów.

Najczęstsze sposoby odkrywania podcastów to listy i rekomendacje w aplikacjach do słuchania oraz informacje przekazywane bezpośrednio między słuchaczami. Istnieje jednak wiele innych rodzajów marketingu, które warto włączyć do strategii rozwoju podcastu:

• Udostępnianie w mediach społecznościowych – udostępniaj swoje odcinki w różnych kanałach mediów społecznościowych, z których korzysta Twoja grupa docelowa. Twórz filmiki promocyjne lub intrygujące grafiki w mediach społecznościowych, aby przyciągać uwagę potencjalnych słuchaczy audycji i wzbudzać ich zainteresowanie. Dołącz do odpowiednich forów i grup zajmujących się tematami podobnymi do Twojego i stań się częścią społeczności podcastingowej.

• Prowadź kampanie e-mail marketingowe – twórz listy i wysyłaj kampanie e-mail marketingowe informujące użytkowników o możliwości odsłuchania najnowszych odcinków Twojego programu. W ramach promocji możesz nawet poprosić użytkowników o zadawanie pytań, na które chcą usłyszeć odpowiedzi w programie, lub zapraszać ich jako gości do programu. Dzięki temu słuchacze będą pamiętali o sprawdzaniu, co pojawi się w nowym odcinku.

• Chwal się dobrymi recenzjami – Twoi fani najlepiej opowiedzą innym ludziom o Twoim podcaście, a ich znakomite recenzje sprawią, że potencjalni słuchacze dowiedzą się o Twoim programie. Pamiętaj, aby podczas odcinków poprosić słuchaczy o wystawianie opinii.
  

• Zapraszaj gości i występuj jako gość – zaprezentuj siebie i swoją audycję nowej publiczności, wypowiadając się w innych podcastach i zapraszając ważne osoby, aby występowały w Twoich audycjach. W ten sposób możecie wzajemnie się wspierać i poszerzać swoje zasięgi.
  

• Pisz bloga – w postach podsumuj, czego dotyczy każdy odcinek. W ten sposób wykorzystasz możliwości SEO zarówno bloga, jak i podcastu, a Twoje nagrania zdobędą wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
  

• Korzystaj z płatnych reklam – korzystaj z wielu różnych typów kampanii reklamowych kierowanych do Twojej docelowej grupy odbiorców. Mogą to być np. sponsorowane posty w mediach społecznościowych lub płatne reklamy w wyszukiwarkach.
  

• Współpracuj z innymi podcasterami – czasem bardziej niż to, co wiesz, liczy się to, kogo znasz. Bierz udział w wydarzeniach, nawiązuj kontakty, zaprzyjaźnij się z innymi podcasterami, od których możesz się uczyć. Od nich najlepiej dowiesz się, jak zrobić podcast, który zgromadzi tłumy wiernych słuchaczy.
  

• Kontaktuj się z firmami i osobami, o których wspominasz – gdy o kimś lub o czymś opowiadasz i wierzysz, że warto tę markę, usługę lub produkt pochwalić – daj im o znać o swojej audycji. Również w ich interesie leży to, aby jak najwięcej osób usłyszało pochlebne opinie, więc wyślij firmie odcinek, a jest duża szansa, że chętnie go udostępni swoim klientom.

23. Dbaj o słuchaczy

Jeśli chcesz zgromadzić dużą grupę stałych słuchaczy, skorzystaj ze sposobu o sprawdzonej skuteczności i proś odbiorców o subskrybowanie Twojego podcastu – za każdym razem gdy opublikujesz nowy odcinek, słuchacze natychmiast zostaną o tym powiadomieni.

Skup się na nieustannym podnoszeniu wartości audycji i budowaniu zaangażowania wśród słuchaczy. To organiczny sposób na rozwój Twojego audytorium.

Troszcz się o budowanie zaangażowania wśród słuchaczy i tworzenie poczucia wspólnoty. Możesz do swoich odcinków włączać fragmenty wiadomości głosowych od słuchaczy, czasem zaprosić do odcinka stałego słuchacza lub przygotować podcast z odpowiedziami na serię pytań od słuchaczy. Wyobraź sobie, że wysyłasz pytanie do gospodarza ulubionego podcastu – czy nie masz ochoty wysłuchać kolejnego odcinka, aby dowiedzieć się, jaka padnie odpowiedź?

24. Zarabiaj na audycjach

Gdy już wiesz, jak zrobić podcast, masz dobry program do nagrywania podcastów, sprawny hosting i stałą ilość słuchaczy, to najwyższa pora pomyśleć o zarabianiu na prowadzeniu audycji. Jako autor podcastu możesz zarabiać pieniądze z emitowanych reklam, dzięki pobieraniu opłat za płatne subskrypcje lub darowiznom przekazywanym przez platformy takie jak Patreon czy PayPal.

Jeśli chcesz emitować reklamy podczas audycji, postaraj się nawiązać współpracę z takimi platformami jak Midroll, Ad Results Media i True Native Media. Badania pokazują, że 78 proc. słuchaczy nie ma nic przeciwko przerywaniu reklamami programów, bo wiedzą, że dzięki temu mogą bezpłatnie słuchać audycji. Reklamy zamieszczane w podcastach są bardzo skuteczne. W porównaniu z tradycyjną formą reklamy, aż o 10 proc. więcej słuchaczy jest skłonnych do dokonania zakupu po wysłuchaniu reklam w podcastach.

25. Regularnie publikuj nowe treści

Konsekwencja to sekretny składnik sukcesu każdego podcastu. Stwórz harmonogram publikacji odcinków i udostępniaj słuchaczom co najmniej kilka nowych audycji miesięcznie. Jeśli wolisz, możesz nagrać cały sezon za jednym razem, a potem emitować poszczególne odcinki w stałych odstępach czasu. Najważniejsze jest, aby Twoi słuchacze wiedzieli, kiedy spodziewać się nowych treści, a wtedy będą regularnie słuchać audycji i czekać na kolejne nagrania.

Joanna Kowalewska

International Blogs Team Lead