Co to jest TikTok?

TikTok – pewnie już go znasz, może nawet masz na nim konto? Jeśli chcesz wiedzieć, co jest na topie w mediach społecznościowych i lubisz zaszaleć, to najwyższa pora rozpocząć zabawę z TikTokiem.

Śledzenie trendów w mediach społecznościowych to nie lada wyzwanie. Niełatwo jest też zdecydować, czy danej platformie warto poświęcać czas i angażować się w budowanie wizerunku marki za jej pomocą. Oczywistym jest, że do promowania produktów i usług należy założyć stronę internetową, jednak zalety zaistnienia marki na platformie takiej jak TikTok nie od razu są oczywiste.

Co to jest TikTok i na czym polega fenomen tej aplikacji? Pokrótce pokażemy, jak można wykorzystać TikToka do celów prywatnych i biznesowych, a Ty zdecydujesz, czy chcesz mieć dostęp do tej platformy tylko dla zabawy (która naprawdę jest niezła), czy może również do wykorzystania jej do promocji swojej marki. Co takiego oferuje TikTok, że zmienił on świat mediów społecznościowych i ma tłumy oddanych wielbicieli?

Czym jest TikTok?

TikTok to aplikacja prezentująca niekończący się ciąg krótkich filmików nagranych przez użytkowników. Każdy klip trwa maksymalnie 15 s - można też łączyć je w 60-sekundowe kompilacje. Platforma słynie z ciekawych, często zabawnych materiałów video z udziałem zwykłych ludzi, którzy w amatorski sposób nagrywają filmiki.

Fenomen narodził się, gdy chińska spółka ByteDance w kwietniu 2018 r. przejęła platformę karaoke Musical.ly i dołączyła ją do swojej platformy TikTok. To był pierwszy krok do sukcesu. Dziś aplikacja ma 800 milionów użytkowników na całym świecie i ponad 1,5 miliardów pobrań.

TikTok to przede wszystkim interakcje oparte na wspólnych zainteresowaniach. Obecność na platformie inspiruje użytkowników do zamieszczania własnych kreatywnych, zabawnych treści i aktywnego współuczestnictwa. Na platformie prym wiodą milenialsi i młodzież z pokolenia Z, ale wśród starszych odbiorców TikTok też szybko zyskuje popularność.

Jak działa TikTok?

Oglądanie filmików na TikToku to świetna zabawa. Dostosowane do profilu odbiorcy materiały video dają pełen wgląd w to, co aktualnie jest na topie. Każdy użytkownik może z odbiorcy stać się nadawcą – nagrać i zamieścić swój własny film, korzystając z fantastycznych opcji oferowanych przez TikToka.

Pełna personalizacja

Magia TikToka to pełna personalizacja treści – dużo więcej niż proste rekomendacje znane z innych platform, jak Facebook lub Instragram. Specjalny algorytm analizuje poprzednie działania użytkownika i ustawienia jego aplikacji, dzięki czemu materiały dostępne w zakładce „Dla Ciebie” są dobrane dokładnie pod kątem zainteresowań konkretnej osoby.

Silną stroną TikToka jest dostosowanie treści do lokalizacji użytkowników. Wszystko, co otrzymują odbiorcy, dotyczy gorących lokalnych trendów, a sami użytkownicy mogą brać udział w lokalnych konkursach. Aplikacja z marszu podpowiada, co oglądać, buduje poczucie wspólnoty, a algorytmy bezbłędnie prowadzą dalej (naprawdę można je pokochać!).

Zasada zaangażowania

Zaangażowanie to słowo-klucz dla idei TikToka. Na innych platformach społecznościowych zaangażowanie jest czymś, co się buduje – na TikToku jest podstawą, biciem serca tej aplikacji. Sukces leży w pobudzaniu kreatywności i interakcji między użytkownikami. Wygrywają Ci, którzy potrafią odczytać, co właśnie staje się trendy i natychmiast na to zareagować.

Ciekawostka: witrualne monety TikToka nadają nowy wymiar idei wspólnoty. Użytkownicy TikToka mogą wynagradzać ulubionych twórców, przekazując im prezenty kupione za wirtualne monety.

Konkretny kontent

A więc – co to jest TikTok i co tam znajdziemy? Motorem napędowym aplikacji są nagrywane przez użytkowników 15-sekundowe filmiki. Platforma udostępnia twórcom mnóstwo zabawnych i łatwych do zastosowania efektów specjalnych: podkłady muzyczne, filtry, przejścia, pokazy w zwolnionym tempie, cofanie itd.

Na TikToku jest dosłownie wszystko: humor, muzyka, fitness, podróże, taniec, jedzenie i wszelkie możliwe pasje. TikTok tworzy społeczność jedyną w swoim rodzaju. Aby w pełni to zrozumieć, trzeba założyć konto i dać się ponieść zabawie.

Prezentowane 15-sekundowe filmy należą do kilku różnych kategorii, są to m.in.:

Hasztagi i hasztagowe wyzwania

Hasztagi odgrywają kluczową rolę na TikToku. Te najbardziej popularne stają się trendami, a użytkownicy widzą je na bieżąco na swoich kanałach. Hasztagi mogą być zabawne, inspirujące lub informacyjne, organizują treści i zachęcają użytkowników do zaangażowania.

Użytkownicy TikToka chętnie biorą udział w hasztagowych wyzwaniach, a niektóre z nich błyskawicznie zyskują rozgłos. Dotyczą one wszystkiego: od popisywania się najlepszymi dżinsami (np. #InMyDenim challenge marki Guess) do wyrażania wdzięczności i pozytywnego nastawienia do świata (np. #AerieREALPositivity challenge).

Hashtagowe wyzwania ogłaszane są przez osoby prywatne lub firmy. Przyciągają tysiące użytkowników i podkręcają atmosferę. To świetna zabawa, a dzięki ogromnej liczbie uczestników i obserwatorów zarazem doskonała okazja, by zaprezentować swoją markę.

Videoreakcje

Pomysł, który narodził się niegdyś na YouTube, na TikToku zyskał nowe życie. Jednym kliknięciem użytkownicy mogą załączać swoje videoreakcje na obejrzane materiały, nawet tuż obok oryginału. Rezultat? Videoreakcje to znacznie więcej, niż sekcja komentarzy.

Tutoriale

Na TikToku można znaleźć wiele minitutoriali, które – zgodnie z naturą TikToka – są krótkie i zabawne. Filmiki są zwięzłe i pokazują rzeczowe rozwiązania i pomysły dostępne od ręki.

TikTokowe duety

Interaktywność użytkowników to kolejny filar TikToka. Odbiorcy stają się nadawcami, nagrywając swoje filmiki w odpowiedzi na video innego użytkownika i łącząc obydwa nagrania w duet. Podwójne nagrania cieszą się popularnością i często stają się viralami.

Jak korzystać z TikToka?

Otwórz konto

Założenie konta na TikToku jest proste: pobierz aplikację, wybierz nazwę użytkownika i utwórz konto.

Aplikacja poprosi Cię o podanie danych osobowych, Twojej lokalizacji i daty urodzenia. Aby usprawnić ten proces, możesz zalogować się za pomocą już istniejącego konta w innej aplikacji (np. Google, Facebook, Twitter).

Stwórz film na TikToka

Gdy zechcesz stworzyć swój pierwszy film, wykonaj następujące kroki:

1. Kliknij na znak "+" u dołu ekranu, aby przejść do trybu nagrywania.
   

2. Trzymając włączony przycisk, nagraj swój film. Możesz od razu dodać efekty specjalne, np. filtry lub spowolnienie ruchu – przyciski znajdują się na dolnym pasku po prawej stronie ekranu.
   

3. Kliknij na znak “✔️”, gdy uznasz, że nagranie jest gotowe.
   

4. Po zakończeniu nagrywania możesz dodać więcej efektów i umieścić je w filmie w określonych odstępach czasowych.
   

5. Po zakończeniu nagrania, dodaj chwytliwy podpis i odpowiedni hasztag, a następnie naciśnij "Publikuj".
   

6. Twoje dzieło jest już na TikToku. Usiądź wygodnie, zrelaksuj się i poczekaj na odpowiedzi. W tym czasie możesz przeglądać filmy na swoim kanale i odpowiadać na nie, wybierając opcję "Udostępnij".

Ciekawostka: Po opublikowaniu filmu można udostępnić go na innych platformach społecznościowych, a nawet zapisać jako GIF.

Dodaj dźwięk do nagrania

Dźwięki są kluczowym elementem kultury TikToka. Użytkownicy uzupełniają filmy ciekawymi ścieżkami dźwiękowymi, a liczni TikTokersi uwielbiają efekt synchronizacji ust. W bibliotece TikToka dostępna jest ogromna ilość muzyki: od klasyki do popu. Wśród najbardziej popularnych ścieżek dźwiękowych są pomysłowe interpretacje znanych utworów.

Dźwięk dodać można do wcześniej stworzonych filmów lub nagrać go razem z filmem. Aby dodać dźwięk:

1. Przejdź do trybu nagrywania i nagraj film (albo prześlij już nagrany).
   

2. W dolnej części ekranu wybierz "Dźwięki".
   

3. Przejrzyj bibliotekę dźwięków i znajdź idealny utwór.
   

4. Wybierz znak “✔️”. Twój film ma teraz ścieżkę dźwiękową.

Dlaczego TikTok jest tak popularny?

Niemal z dnia na dzień TikTok stał się fenomenem wśród mediów społecznościowych. Sukces tej platformy na pewno wynika z faktu, że większość jej użytkowników ma około dwudziestu lat, a ta grupa jest całkowicie zanurzona w kulturze social mediów. TikTok jest prosty w użyciu, ma wciągający charakter i szybko buduje popularność, jest więc atrakcyjny dla wielkiej rzeczy odbiorców.

TikTok to dowód na to, jak wspaniałe potrafią być media społecznościowe. Warto zauważyć, że większość platform wymaga więcej pracy niż zabawy. Po raz pierwszy od czasu Snapchata mamy aplikację, której używanie jest samą przyjemnością. TikTok to rozrywka na wyciągniecie ręki. W dodatku umożliwia wchodzenie w interakcję z innymi użytkownikami i jest jedną z najbardziej angażujących platform społecznościowych na świecie.

TikTok dla biznesu

Jeśli prowadzisz firmę, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy warto włączyć TikToka do strategii marketingowej i w jakiej formie można go wykorzystać.

Zachęcają do tego zarówno statystyki dotyczące użytkowników TikToka, jak i inteligentne rozwiązania dostępne w tej aplikacji. Uruchomienie platformy TikTok For Business jest wyraźnym sygnałem, że aplikacja zmierza w bardziej biznesowym kierunku. Sprawdź, jak zarabiać na TikToku.

TikTok jest szczególnie popularny wśród młodych ludzi, warto więc pokazać się na nim, jeśli to właśnie ta grupa stanowi rynek docelowy Twojej marki. Korzystając z TikToka, firmy wchodzą w bliski kontakt z pokoleniem Z i milenialsami ze wszystkich największych miast na świecie.

Kto korzysta z TikToka?

Statystyki opisujące użytkowników TikToka jasno mówią, że warto skorzystać z promocyjnego potencjału tej platformy. TikTok ma ponad 800 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie, a do końca 2020 r. prawdopodobnie będzie ich ponad miliard. Aż 41 proc. to osoby mające od 16 do 24 lat. W Polsce, według badań przeprowadzonych przez agencję Get Hero, aż 95% użytkowników to kobiety.

Zastanawiając się, czy TikTok jest odpowiednim medium dla Twojej marki, weź pod uwagę jej grupę docelową. Przygotuj treść, która zainteresuje potencjalnych odbiorców i zwiększy rozpoznawalność Twojej marki.

Jak wykorzystać TikToka w biznesie?

Firmy promujące na TikToku swoje marki muszą dostosować prezentowany kontent do specyfiki tej platformy. Oto kilka pomysłów na to, jak zaistnieć na TikToku (a przy okazji dobrze się bawić):

Reklamy

Istnieją różne typy reklam, które można wykorzystać do promocji marki na TikToku. W przypadku reklam typu Brand Takeover kupuje się określony spot w ramach danej kategorii na cały dzień – w tym czasie tylko jedna marka może przejąć tę kategorię. Na profilu marki na TikToku można również stworzyć sponsorowany post, który będzie wyświetlany w kanałach użytkowników.

Wyzwania hasztagowe

Wyzwania hasztagowe błyskawicznie się rozprzestrzeniają i są doskonałym sposobem na wzbudzenie zainteresowania marką. Tematy hasztagów mogą zachęcać użytkowników do tworzenia własnych treści zgodnych z ideą Twojej marki.

Influencerzy

Na każdej platformie społecznościowej działają influencerzy. Czasem mają po 100 tys. fanów, czasem zaś niewielkie, ale istotne dla danej branży grono obserwatorów. Firmy doceniają te wartościowe kontakty i chętnie współpracują z influencerami. TikTok także ma swoją grupę gwiazd, z którymi warto współtworzyć treści skutecznie promujące marki i firmy.

Zespół Wix