Loga znanych marek – 20 nieoczywistych faktów
Są takie loga, które naprawdę przyciągają uwagę. Nie bez powodu. Znane loga powstają na styku niezwykłych wydarzeń, wielkich idei i z ininicjatywy kreatywnych umysłów stojących za daną marką.
Stworzenia logo, które będzie wywierać wrażenie, wymaga strategicznego myślenia. Firmy, o których opowiemy w tym artykule, szukając inspiracji do stworzenia idealnego logo, brały pod uwagę wiele czynników. Rozważano kwestię psychologii konsumentów, a także podstawowe wartości marki oraz docelowe przesłanie do klientów.
Szukając inspiracji dla loga przeczytaj o 20 zaskakujących i zabawnych faktach związanych z historią tworzenia 20 znanych symboli. Dowiesz się, że wiele logotypów nie było strzałem w dziesiątkę przy pierwszym podejściu. Twórcy jednak kontynuowali swoją pracę, aż stworzyli projekty, które dziś każdy z nas rozpoznaje bez trudu.
1. Amazon
Założyciel Amazona, Jeff Bezos, był zaangażowany w każdą iterację słynnego logo marki. Do wykonania pracy zaangażowano projektanta Turnera Duckwortha. Powszechnie znane logo Amazona zostało wprowadzone w 2000 r. Zawiera logotyp – nazwę marki – i prosty, ale wyróżniający się element projektu: pomarańczową strzałkę w kształcie uśmiechu.
Ciekawostka: Uśmiech w logo ma dwa znaczenia. Po pierwsze linia zaczyna się na literze „A”, a kończy na literze „Z”, co ma symbolizować fakt, że Amazon dostarczy wszystko z punktu A do punktu Z. Po drugie motyw uśmiechu został wykorzystany, aby pokazać, że paczki Amazona wywołują zadowolenie na twarzach klientów.
2. Disney
Logo Disneya – oda do czasów dzieciństwa, zabawy i rozrywki – przywodzi na myśl wymarzony świat magii założyciela firmy, Walta Disneya. Zamek, ikona marki, po raz pierwszy pojawił się w projekcie logo w 1995 r., a w 2006 r., z pomocą Pixara emblemat został technologicznie udoskonalony i przekształcony w model 3D.
Ciekawostka: Sądzisz, że logo odwzorowuje własnoręczny podpis Disneya? Nie do końca. Chociaż jest to stylizowana wersja odręcznego podpisu założyciela firmy, sam Disney zmieniał swoją sygnaturę tak często, że nie było możliwe wierne odtworzenie jej przez projektantów.
Phil Sears, ekspert w zakresie pamiątek po Walcie Disneyu, mówi: „Walt świadomie zmieniał swój podpis na przestrzeni lat, podobnie jak zmieniał wygląd Myszki Miki. Podpis Walta wyglądał inaczej w każdej dekadzie, tak jak w każdej dekadzie występowały różnice i zmiany”.
3. Nike
Znak swoosh w logo Nike to prawdopodobnie najbardziej znany symbol w świecie sportu. Właściciel marki Phil Knight miał konkretny cel – chciał mieć prosty projekt przekazujący ruch i szybkość. Przy tworzeniu koncepcji logo trzeba pamiętać o odróżnieniu się od konkurencyjnych marek. Dla firmy Nike największym konkurentem w tamtym czasie był Adidas, dlatego logo Nike musiało wyraźnie pokazywać odrębność marki.
Projektantką, która podjęła się wyzwania, była Carolyn Davidson i to jej zasługą jest znane logo ze znakiem swoosh. Swoosh to potężny symbol, mający w sobie moc – powstał z inspiracji skrzydłem Nike, greckiej bogini zwycięstwa.
Ciekawostka: Kiedy zespół brandingowy Nike wybrał symbol swoosh, Phil Knight powiedział: „Nie jestem tym zachwycony, ale z czasem przywyknę”.
4. McDonald’s
Złote łuki w logo restauracji McDonald's mają status ikony kultury.
Od czasu oficjalnych narodzin logo firmy McDonald's przeszło kilka zmian, ostatnia była wprowadzona przez agencję Heye & Partner w 2003 r. Dzisiejsze nowoczesne logo jest proste, ma żółty kolor (z okazjonalnym dodatkiem jaskrawej czerwieni) i często występuje w parze z hasłem „I'm lovin' it”.
Rozpoznawane na całym świecie logo McDonald's stało się symbolem restauracji typu fast food. Mała burgerownia z San Bernardino w Kalifornii dokonała niemożliwego – zdobyła szczyty w zakresie projektowania logo i brandingu.
Ciekawostka: Skąd wzięły się łuki? Pierwsza restauracja McDonald's została otwarta przez Richarda i Maurice'a McDonaldów w 1937 r., ale łuki wprowadzono do logo marki dopiero w 1952 roku.
Wraz z otwarciem pierwszego sklepu franczyzowego w nowym budynku pojawiły się stylizowane półkola wykonane przez twórcę szyldów, George'a Dextera. Dodano łuki, aby utworzyć z nich literę „M”. Ray Kroc włączył je do nowego logo korporacyjnego restauracji, gdy kupił McDonald's w 1961 roku.
5. Gucci
Niezależnie od tego, czy stać nas na produkty tej marki, czy nie, eleganckie logo Gucci jest na stałe wpisane w umysły klientów. I niezaprzeczalnie ma klasę.
Guccio Gucci założył luksusową markę odzieżową w 1921 r., ale dopiero w 1933 r. dom mody podjął decyzję o zaprojektowaniu dla niej logo. Firma, której logo składa się z podwójnych, połączonych liter „G”, z czasem przyjęła też dodatkowe wzornictwo.
Go projektów sygnowanych przez markę Gucci w 1951 r. włączono emblemat czerwonej, białej i zielonej wstążki. Kombinacja kolorów honorująca Włochy, ojczyznę założyciela marki, jest często używana wraz z logo na różnych projektach odzieży i torebek. W 2015 r. wprowadzono również niewielką zmianę w ikonicznym logo, odwracając podwójne G w tę samą stronę.
Ciekawostka: Słynne logo literowe zostało stworzone przez syna Gucciego, Aldo, i miało reprezentować inicjały jego ojca. Mówi się także, że znane logo symbolizuje ogniwa bransoletki, co ma podkreślać ekstrawagancki luksus marki.
6. Chupa Chups
Popularne logo hiszpańskiej firmy produkującej lizaki jest szczególnie wyjątkowe, ponieważ zostało zaprojektowane przez słynnego surrealistę, Salvadora Dalí, w 1969 roku. Artysta stworzył projekt stokrotki w jaskrawym kolorze, aby przyciągnąć uwagę, ale także dlatego, że idealnie pasuje do okrągłego lizaka, gdy jest umieszczony dokładnie na środku opakowania. To Dali zasugerował taki układ, ponieważ wtedy logo jest najlepiej widoczne.
Ciekawostka: Nazwa firmy pochodzi od hiszpańskiego czasownika „chupar”, co po polsku znaczy „lizać, ssać”.
7. Coca Cola
Logo, którego nie trzeba przedstawiać. Od założenia firmy w 1886 r. Coca Cola utrzymuje wersję logo zbliżoną do oryginalnego projektu. Krój pisma Spencerian jest pełen elegancji i reprezentuje klasyczne ręczne pismo tamtych czasów.
Chociaż popularne logo zostało przez lata nieco zmodyfikowane, Coca-Cola jest wierna swojemu klasycznemu stylowi. Jaskrawoczerwone kolory i stylistyka podpisu są tak charakterystyczne, że nawet transliteracja na inny alfabet sprawia, że konsumenci na całym świecie bez problemu rozpoznają to logo.
Ciekawostka: Słynne logo w formie napisu zostało zaprojektowane przez Franka Masona Robinsona – księgowego pracującego dla założyciela firmy. Księgowy zasugerował, że dwie litery „C” będą znakomicie wyglądać w reklamach.
8. Google
Logo Google jest stosunkowo proste jak na symbol jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Nazwa firmy jest tak dobrze znana, że stworzony od niej czasownik stał się synonimem słowa „wyszukiwać”. Pierwotny logotyp Google autorstwa projektantki Ruth Kedar był zapisany czcionką Baskerville Bold, ale z czasem został przekształcony w prostszy projekt. W nowym logotypie zastosowano bezszeryfowy krój pisma, który powstał w firmie Google.
Marka żyje i oddycha innowacjami i informacjami, więc logo Google jest co jakiś czas przekształcane w Google Doodle, aby uczcić święta lub upamiętnić ważne wydarzenia i słynne osoby.
Ciekawostka: Paleta kolorów logo – trzy kolory podstawowe i dodatkowo zieleń w literze „L” – została wybrana wspólnie z założycielami Larrym Page'em i Sergeyem Brinem, którzy chcieli w ten sposób przekazać, że ich firma nie płynie z prądem i łamie zasady.
9. Instagram
Instagram to stosunkowo młoda marka, ale niewiele osób pamięta oryginalne logo z 2010 r. Pierwotnie była to ikona aparatu pokazana w zwykłych brązach i beżach – te kolory miały przemawiać do publiczności, jaką wtedy byli głównie fotografowie. Jednak w 2016 r., gdy szefowie platformy zdali sobie sprawę z tego, jak bardzo ich publiczność się zmieniła i zdywersyfikowała, Instagram zdecydował się na metamorfozę.
Grono użytkowników dawno wyszło poza grupę fotografów, na platformie są liczni przedstawiciele millennialsów i pokolenia Z, niektóre z największych marek i influencerzy. Jasne, żywe kolory obecnego logo i styl ombre mają odzwierciedlać ducha rozwijającej się i bardzo zróżnicowanej publiczności tej aplikacji.
Ciekawostka: Oryginalne logo zostało zaprojektowane przez samego CEO Instagrama, Kevina Systroma.
10. Dove
Dove to firma, która robi wiele dobrego dzięki swoim klasycznym kosmetykom. Logo, stworzone przez Iana Brignella, łączy eleganckie liternictwo z delikatnym symbolem gołębia. Od debiutu w 1955 roku marka dba o elegancki wygląd, zachęcając zarazem swoich odbiorców do troszczenia się o siebie.
Nie musimy głęboko analizować logo, aby zauważyć, że symbol ma kształt ptaka związanego z nazwą marki (ang. dove – gołąb). Oprócz znaku, logo zawiera logotyp, który zapisano, wykorzystując zmodyfikowaną interpretację oryginalnej czcionki marki z 1955 roku.
Ciekawostka: Kolory marki – biel, błękit i intensywne złoto – mają kojarzyć się z delikatnością, przejrzystością i luksusem. To obrazuje firmę, która była pionierem w pokazywaniu „prawdziwych kobiet” w swoich reklamach.
11. Lego
Od założenia firmy Lego w 1932 r. słynne logo przeszło wiele zmian. Logo, które dziś znamy, powstało w 1973 r, gdy duńska firma rozpoczęła dystrybucję produktów do Stanów Zjednoczonych. Wtedy firma zdecydowała się na rebranding i wprowadziła do projektu nowoczesne elementy: wesołą czerwień i żółć oraz czystą typografię. W ten sposób powstał uniwersalny znak słowny rzucający się w oczy odbiorcom w każdym wieku.
W 1998 roku znane logo zostało nieco odświeżone – zwężono duże litery, a kolory stały się bardziej nasycone. Zaokrąglone, bańkowate liternictwo w nazwie Lego nawiązuje do istotny produktu i przywodzi na myśl zabawną prostotę tych lubianych klocków. Nic dziwnego, że zyskały status zabawki XX wieku.
Ciekawostka: Czy wiesz, skąd się wzięła nazwa Lego? Pochodzi od skrótu duńskich słów „leg godt”, co oznacza „baw się dobrze”. Nawet mózgi małych dzieci budują skojarzenia logo marki z zabawą.
12. National Geographic
Jaka jest główna cecha dobrego loga? Dobry projekt można poznać po tym, że odbiorcy kojarzą z marką nawet podstawowe elementy loga. Tak jest w przypadku National Geographic. Wystarczy zobaczyć symbol marki i od razu przychodzi nam na myśl nazwa pisma. Słynne logo, zaprojektowane przez agencję Chermayeff & Geismar, składa się z jasnożółtego prostokąta oraz tytułu pisma zapisanego wielkimi literami w dwóch liniach.
Marka zbudowała swoją tożsamość, wydając kolorowy magazyn. Słynny żółty prostokąt przywołuje na myśl kształt czasopisma i kojarzy się z tym, z czego słynie to wydawnictwo: pięknymi fotografiami z najbardziej zaskakujących zakątków świata.
Ciekawostka: Mówi się, że kolor żółty symbolizuje słońce, które swoim zasięgiem obejmuje cały glob – podobnie jak to czasopismo.
13. Audi
Cztery połączone ze sobą pierścienie tworzą logo niemieckiego producenta samochodów, Audi. Każdy pierścień reprezentuje jedno z czterech przedsiębiorstw tworzących związek motoryzacyjny: Audi, DKW, August Horsch i Wanderer.
Jak to bywa w przypadku najlepszych czcionek do logo, ten słynny logotyp wymagał kroju pisma na zamówienie. Dla marki zaprojektowano czcionkę Audi sans, a w 1997 r. zmieniono ją na Audi type i ten krój pisma nadal pojawia się w materiałach marketingowych Audi.
Ciekawostka: Ze względu na podobieństwo symbolu Audi do kół olimpijskich w 1995 r. firma motoryzacyjna została pozwana przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski. Odbyła się sprawa przed międzynarodowym sądem znaków towarowych, ale Komitet przegrał tę bitwę.
14. Facebook
Facebook to stosunkowo młoda firma i jej logo nie było zbyt modyfikowane od kiedy Mike Buzzarda zaprojektował je w 2005 r. Po co ulepszać coś, co jest skuteczne? Zwłaszcza, że jest oglądane przez około 2 miliardy użytkowników Facebooka dziennie.
Prostota logo jest wyrażona za pomocą małych liter. To pokazuje założenia marki, która przekazuje: zrelaksuj się, połącz się z przyjaciółmi i rodziną i daj się ponieść rozrywce. Klasyczne odcienie niebieskiego i białego we wszystkich oznaczeniach marki jest znakomitym komunikatem – psychologia kolorów logo mówi, że niebieski wzbudza optymizm i często jest kojarzony z firmami z branży high-tech. Połączony z bielą, tworzy świeżą i dynamiczną kompozycję.
Ciekawostka: Magazyn The New Yorker twierdził, że niebiesko-biały zestaw kolorystyczny w logo Facebooka został pierwotnie wybrany z powodu deuteranopii (daltonizmu) Marka Zuckerberga, wady wzroku polegajacej na niewidzeniu niektórych barw – podobno jedynym kolorem, który Marka Zuckerberg może z łatwością zidentyfikować, jest niebieski.
15. Guinness
Jak na firmę zajmującą się warzeniem piwa, logo Guinnessa jest naprawdę dystyngowane. Emblemat harfy, natychmiast rozpoznawany znak firmowy, nawiązuje do XIV-wiecznej harfy irlandzkiej znanej jako „O'Neil”.
Harfie towarzyszy nazwa marki, czasem też podpis założyciela, Arthura Guinnessa. Słynne logo jest naznaczone dumną tradycją piwowarską i celebruje jej dziedzictwo. Nawet po ostatnim przeprojektowaniu w 2016 r. logo, wykonane jako odręczny rysunek, nawiązuje do XIX-wiecznych technik, honorując tym samym długą historię marki.
Ciekawostka: Ta sama harfa, którą widać w słynnym logo Guinnessa, jest również godłem Republiki Irlandii. Ponieważ Guiness jako pierwszy wprowadził ten symbol do obrotu handlowego, administracja państwowa musi stosować motyw harfy odwróconej w drugą stronę.
16. Starbucks
Oryginalne logo Starbucksa stworzone w 1971 r. przedstawiało ręcznie naszkicowany wizerunek syreny z dwoma ogonami. Emblemat nawiązywał do XVI-wiecznej ryciny nordyckiej i miał oddawać nadmorską atmosferę flagowego sklepu sieci w Portland.
Modyfikację słynnego logo powierzono Terry Heckler w 1987 roku. Projektantka przekształciła starożytną syrenę w boginię, zmieniła kolor z brązowego na zielony (tzw. Kelly green) i nadała symbolowi bardziej wyrazistą formę. W 2011 r. szefowie Starbucksa uznali, że marka jest tak szeroko rozpoznawalna, że można zrezygnować z niektórych elementów logo. W ramach rebrandingu z loga usunięto okrąg, nazwę marki i gwiazdy, pozostawiając tylko syrenę, która nadal wabi klientów.
Ciekawostka: Podczas zmiany projektu logo w 2011 r. nieznacznie zmieniono nos syreny, aby jej twarz była bardziej asymetryczna. Zajmująca się projektem firma Lippincott zrobiła to, aby nadać twarzy syreny bardziej „ludzki” wygląd.
17. Cirque du Soleil
Słynne logo kanadyjskiej grupy cyrkowej zostało stworzone w 1984 r. Przypominało szczegółowy, ręcznie wykonany rysunek, pełen licznych kolorów i warstw. Podobnie jak wiele innych symboli, które widzimy na tej liście, słońce Cirque du Soleil na przestrzeni lat zostało zmodernizowane.
W 1991 r. pojawiło się nowe logo, prezentujące bardziej czysty design, który pozostał z firmą przez następne niemal dwie dekady. Wiele detali zachodu słońca wyeliminowano, co zaowocowało stworzeniem prostego projektu. Prostota była nie tylko trendem w projektowaniu symboli wizualnych marek w tamtym czasie, ale również pozwoliła firmie na powielanie logo w różnych rozmiarach i formatach – stanowiła znak (i wyraz konieczności) zmieniających się czasów.
Jeszcze bardziej wyrafinowane logo firma wprowadziła w 2017 roku. Zredukowano liczbę szczegółów i zastosowano połyskliwe złoto.
Ciekawostka: Pierwsze kolorowe logo z motywem słońca i sama nazwa firmy powstały z inspiracji chwilą, w której założyciel, Guy Laliberté, pierwszy raz zobaczył zachód słońca na Hawajach.
18. The Bronx Zoo
Od czasu otwarcia w 1899 r. Bronx Zoo jest marką samą w sobie. To jeden z najbardziej znanych ogrodów zoologicznych na świecie: 250-akrowy park z ponad 4 tys. różnych zwierząt. Logo Bronx Zoo jednoznacznie kojarzy się z dziką przyrodą.
Symbol Bronx Zoo przedstawia dwie żyrafy i unoszące się wokół nich ptaki. Brązowy znak jest sparowany z pomarańczowym tekstem, nazwę zoo zapisano czcionką szeryfową. W innych wariantach logo tekst jest czarny, ale ten ciepły, jesienny schemat kolorów przywołuje na myśl naturę i przebywanie na świeżym powietrzu.
Ciekawostka: Przy bliższym przyjrzeniu się widać, że projekt tego logo oddaje też hołd nowojorskiej dzielnicy Manhattan. Logo oglądane w negatywie pokazuje, że pusta przestrzeń wokół zwierząt tworzy alternatywny widok: słynną panoramę Manhattanu.
19. Apple
Logo Apple jest tak znane, że napisano o nim książkę. Choć dziś jest symbolem innowacji i wiedzy, to projektant Rob Janoff przede wszystkim cenił prostotę tego projektu – to przecież miał na myśli Steve Jobs, gdy tworzył firmę. Jobs, zapytany na konferencji prasowej w 1981 r., dlaczego wybrał nazwę Apple, odpowiedział: „To owoc stworzenia, jabłko. Jest w tym prostota i siła”.
Pierwsze logo firmy było wyjątkowo staromodne. Do stworzenia nowego Jobs zatrudnił Roba Janoffa, który rok później nadał marce nowy, świeży wygląd. Janoff tygodniami siedział przed misą z jabłkami, starając się zredukować ich wizerunek do najprostszej formy. Z wielkim sukcesem zaprezentował pierwsze wielobarwne jabłko z charakterystycznym wygryzionym „bytem” (gra słów: ang. byte – bajt; bite – ugryźć; kęs). Dzisiejsze logo jest pozbawione barw, gładkie i płaskie – i jest jednym z najbardziej znanych symboli na świecie.
Ciekawostka: Symbol, który znamy dziś, był jedyną propozycją Janoffa dla marki. Firma Apple była wtedy małym startupem, nie było żadnych wytycznych dla projektu – nie było też czasu ani pieniędzy na tworzenie alternatywnego logo. Sam Janoff przyznał, że nie poleca tego rozwiązania przy projektowaniu symboli dla firm, ale w tym przypadku intuicja projektanta przyniosła znakomity rezultat.
20. Ford
Logo marki samochodowej zmieniło się diametralnie od czasu, gdy zostało stworzone przez przyjaciela Henry'ego Forda i głównego projektanta marki, Childe'a Harolda Willsa. Stworzone w 1903 r. logo znanej marki było ozdobnym emblematem w czerni i bieli.
Dziś Ford posługuje się unowocześnioną wersją znaku wprowadzonego w 1912 roku. Niebieski owal został przeprojektowany w latach 70-tych, nadano mu trójwymiarowe cieniowanie i kolor niebieski, który dziś kojarzymy z tą marką.
Ciekawostka: W latach 60. słynny projektant logo Paul Rand zaprojektował nową wersję logo, jednak Henry Ford II, który go zatrudnił, odrzucił tę propozycję, twierdząc, że jest zbyt nowoczesna jak na amerykańską markę.
Zespół Wix
