Trendy w projektowaniu logo – 11 koncepcji na 2023 r.
Jeśli zakładasz nowy biznes albo planujesz odświeżenie swojej marki, zobacz, jak wyglądają najważniejsze trendy w projektowaniu logo. Przewidujemy, że opisane poniżej trendy logo (część z nich z sentymentem spogląda na koncepcje z przeszłości) zainspirują firmy w 2023 roku.
Jak zawsze zachęcamy do przekraczania kreatywnych granic, ale z jednym zastrzeżeniem: koncepcja logo zakłada długotrwałe funkcjonowanie w świadomości odbiorców. Dlatego niezależnie od tego, czy współpracujesz z projektantem, czy tworzysz własne logo, zaprojektuj znak graficzny, który reprezentuje tożsamość Twojej marki i wytrzyma upływ czasu, ewoluując wraz z Twoją firmą.
11 trendów w projektowaniu logo – inspiracje na 2023 rok
Trendy w projektowaniu logo zmieniają się w nieprzewidywalnych kierunkach, podobnie jak wszystko wokół nas w ciągu ostatnich dwóch lat. Co uchodziło za brzydkie, zaczyna być postrzegane jako atrakcyjne, co do niedawna było passé, znów wraca na szczyt.
Zgodnie z cykliczną naturą trendów, powracają dawne mody. W tym roku zobaczymy, jak firmy uatrakcyjniają projekty retro i starają się tchnąć nowe życie w swoje logo. Oto najmodniejsze koncepcje w projektowaniu logo:
1. Gradienty
Gradienty oczywiście to żadna nowość, są popularne już od jakiegoś czasu i szybko nie znikną. Ten modny trend w projektowaniu stron utrzymuje się we wszystkich cyfrowych przestrzeniach projektowych np. jako tło stron online, w nakładkach i, oczywiście, w projektach logo.
Gradient powstaje, gdy kolory stopniowo się rozmywają, zlewając się ze sobą nawzajem. Mogą to być zarówno zestawienia monochromatyczne, jak i wielokolorowe.
Dobre zastosowanie gradientu musi sprawiać wrażenie spójnego i płynnego. Włączenie gradientów do logo może dodać mu głębi i trójwymiarowości, co jest swego rodzaju antytezą dla (nadal modnego w tym roku) projektu płaskiego logo.
Wykorzystanie w gradiencie kolorów Twojej marki jest prostym i skutecznym sposobem na subtelne podkreślenie logo. Pamiętaj, że kluczem do dobrego projektu logo jest to, że musi ono wyglądać idealnie w każdym rozmiarze i w każdym miejscu, gdzie się pojawi. Stosowanie gradientów nie ułatwia zadania, więc wykorzystaj ten trend w zrównoważony sposób.
Stosuj gradient tylko w wybranej części projektu. Projektując logo, możesz np. stworzyć logo z gradientem w ikonie (symbolu), ale połącz ją z czystym, geometrycznym krojem czcionki w logo – w efekcie powstanie harmonijne zestawienie. W ten sposób nawet proste logo zyska na atrakcyjności.
2. Logo 3D
Wiemy, że estetyka wczesnych lat 2000 powraca, a wraz z nią – odrodzenie logotypów 3D. Projekty 3D były modne w szczytowej fali skeumorfizmu, czyli koncepcji odtwarzania obiektów z prawdziwego życia.
Trójwymiarowe komponenty kojarzyły się z przejściem do świata cyfrowego. Z czasem skeumorfizm stał się przestarzały, a na scenę wkroczył flat design.
Aby zastosować ten trend w nowoczesnym logo w 2023 roku, projekty 3D nabierają nowej, wyrafinowanej tożsamości. Ścięte krawędzie, subtelne rozmycia, refleksy i gradienty mogą znacząco odświeżyć projekt logo 3D. W dodatku ten efekt daje wrażenie głębi i perspektywy.
Aby logo 3D wyglądało nowocześnie i świeżo – zachowaj lekkość, minimalizm i zastosuj elementy trójwymiarowe tylko w wybranej części projektu.
Jak w przypadku każdego trendu, projekty 3D nie są uniwersalne. Weź pod uwagę swoją branżę, tożsamość marki i jej ogólne przesłanie. Zastanów się, czy logo 3D jest dla Ciebie odpowiednie pod kątem potrzeb biznesowych i wizerunkowych.
Jeśli Twoja marka jest obecna przede wszystkim w internecie, profesjonalne logo 3D może nadać jej ciekawą osobowość, ale jeśli Twoje logo pojawia się głównie na drukowanych materiałach lub towarach, trójwymiarowe szczegóły zostaną utracone, a nawet mogą oszpecić projekt.
3. Animacje
Animacje w logo od pewnego czasu cieszą się popularnością, bo wiele firm – dużych i małych – zastanawia się jak zaprojektować logo, aby było bardziej dynamiczne.
Dlaczego ten efekt jest tak popularny? Animacja dodaje życia statycznemu projektowi i wpisuje go w pewien kontekst. Podkreśla oryginalność – to istotne źródło przewagi nad konkurencją.
Animacje są rozbudowane w różnym stopniu – do kilku prostych ruchów do krótkiego wideo. Weź pod uwagę swoje potrzeby biznesowe, strategię brandingową i oczekiwania klientów. Cyfrowa przestrzeń pełna jest hałasu, a Ty masz tylko sekundy, by przyciągnąć uwagę użytkowników, na których najbardziej Ci zależy.
Kluczem do wykorzystania tego trendu w projektowaniu logo w 2023 r. jest autentyczność. Na pierwszym planie postaw tożsamość marki, aby animowane logo przemawiało tym samym językiem, co inne zasoby marketingowe.
Zachowaj umiar – istnieje subtelna linia podziału między tym, co jest kreatywne i angażujące, a tym, co rozprasza i irytuje.
Animowane logo może być prezentowane tylko online, używaj go w kanałach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, w prezentacjach i filmach promocyjnych.
4. Sentymentalne retro
Od wybiegów mody po trendy w projektowaniu stron internetowych, wciąż widzimy powracające sentymenty do stylu retro, ale z nowoczesnym akcentem. Neonowe kolory lat 80., kultowy grunge lub czy futurystyczny optymizm lat 90. – wszystkie style do nas wracają w odświeżonej formie. Generacja Z pokazała, że jeśli jakiś trend wraca na szczyt, to musi nieść zarazem coś nowego i osobistego.
Jeśli chcesz wykorzystać estetykę retro w swoim nowoczesnym logo lub chcesz nadać mu cień nostalgii, zastosuj ten styl w autentyczny sposób, ale zarazem zgodny z prawdziwym przekazem Twojej marki.
Możesz również bawić się starymi i nowymi elementami w swoim logo, równoważąc je w nowoczesny i pełen niuansów sposób – np. jako zestawienie klasycznych czcionek szeryfowych w połączeniu z awangardowymi kształtami.
Możesz też zastosować odważne kombinacje kolorów w swoim logo: np. palety barw łączące stonowane pastele z czernią lub dodać nieoczekiwane neonowe akcenty. Styl vintage w połączeniu z nowoczesnymi detalami sprawi, że logo będzie się wyróżniać i przyciągać uwagę.
Dobry branding jest zbudowany na emocjach. Tylko dobre rozpoznanie potrzeb grupy docelowej i komunikowanie się z nią w znaczący sposób doprowadzi Cię do stworzenia logo, które niesie odpowiedni przekaz i jest łatwe do zapamiętania.
Jeśli Twoje logo przywoła znajome sentymenty i poruszy serca klientów, to będą kojarzyć z Twoją marką te przyjemne, pełne nostalgii emocje.
5. Zestawienia monochromatyczne
W modzie – od projektów haute couture po nową linię dresów – ten trend często powraca w wielkim stylu. Proste, czyste i niezmiennie uniwersalne monochromatyczne zestawy kolorystyczne będą nadal wpływać na projekty marek i trendy logo w 2023 roku.
Monochromatyczne zestawienie opiera się na wykorzystaniu tylko jednego koloru i wbrew pozorom, nie jest to ani proste, ani nudne. Stworzenie palety, która integruje różne odcienie i tonacje wybranej barwy jest wyrafinowanym sposobem na wykreowanie tekstury i głębi.
Kolory logo mają duże znaczenie, a gdy wybierasz tylko jeden, jego rola jest jeszcze większa. Decydując się na monochromatyczny projekt, pamiętaj o skojarzeniach i uczuciach. Przejrzyj przykłady logo znanych marek i zobacz, jak często stosowane są zestawienia monochromatyczne.
Trendy kolorystyczne na rok 2023 są jasne, ciepłe i bliskie ziemi. Widzimy tu wszystkie odcienie: od szarozielonego i lodowatego błękitu przez odcienie chromu i ostry pomarańczowy. Stonowane odcienie brązu i kojące, ciepłe, neutralne barwy również zyskują na popularności.
Wypróbowanie modnych kolorów może być kuszące, pamiętaj jednak, aby zachować wierność tożsamości marki i trzymać się odcieni, które całościowo komunikują jej przekaz.
6. Rysunki odręczne
Podobnie jak Twój podpis, ręcznie rysowane logo jest jedyne w swoim rodzaju. Pozwala na większą swobodę twórczą i wyraża osobowość Twojej marki w najbardziej trafny sposób. Ręcznie rysowane elementy oddają ducha bliskości i prywatności, a logo staje się bardziej przystępne i zaprasza do interakcji.
W 2023 roku dostrzegamy piękno w niedoskonałościach, a stosowanie odręcznego rysunku pozwala wysunąć autentyczność na pierwszy plan.
Aby przywoływać skojarzenia z realizmem, ręcznie rysowane detale czasem wydają się surowe i organiczne, czasem wręcz celowo niechlujne. W innych zaś projektach delikatność i płynność ręcznie kreślonych linii istotnie podnosi walory estetyczne projektu logo.
Odręczne bazgroły, swobodne kształty i wyjątkowa typografia mogą być wykorzystywane we wszystkich rodzajach logo – od form opartych tylko na liternictwie przez loga w formie emblematy, po połączone opcje logotypu i znaku (o różnych typach logo możesz poczytać w naszym artykule o tym, jak zaprojektować logo).
W 2023 roku będziemy obserwować, jak marki przecierają szlaki, tworząc unikalne, ręcznie rysowane detale, co prowadzi je do nowych, kreatywnych sposobów wyrażania swojej wizji.
7. Pociągnięcia pędzla
Eleganckie i zarazem naturalne ślady pędzla wnoszą jakość do projektu logo. Dzięki wdzięcznym liniom efekt pociągnięcia pędzla wywołuje wrażenie ruchu i mocy. Ta wszechstronna i elastyczna technika może być stosowana w różnych elementach logo, np. jako tło inspirowane akwarelą lub czcionka typu kaligraficznego.
W tym roku zobaczymy zwrot w kierunku odważnych i głębokich tonów kolorystycznych, grubych warstw impastu i krótkich, urywanych linii, które razem tworzą teksturowane, warstwowe efekty. Naśladowanie ruchów pędzla będzie również wykorzystywane w typografii do tworzenia niestandardowych czcionek i napisów.
Ze względu na skojarzenia z odręcznym rysunkiem, pociągnięcia pędzla sprawiają wrażenie realnych, bliskich i bezpośrednich – są w kontrze do świata cyfrowego. Tworzenie bliskiej relacji może wydawać się atrakcyjne dla wielu klientów. To dobre rozwiązanie dla firm i marek, które chcą budować osobiste więzi ze swoimi odbiorcami.
8. Projekty warstwowe
Warstwowość jest techniką wizualną, która dodaje bogactwa i głębi projektowi logo. Umieszczając część projektu na pierwszym planie, a inne elementy celowo pozostawiając w tle, tworzy się warstwy, które prowadzą wzrok odbiorcy zgodnie z intencją twórcy logo.
W roku 2023 zobaczymy warstwowe logotypy, transparentne efekty, nowe kontury. Warstwowość musi być przemyślana – ma wzmacniać projekt. Dobre logo nie zawiera bezcelowych elementów, każdy detal ma wizualne znaczenie, które podkreśla przesłanie marki.
Stosowanie warstw daje elastyczność w mieszaniu i rozdzielaniu złożonych elementów projektu.
Aby skutecznie wykorzystać ten trend w logo, należy traktować każdy element jako niezależną część i zarazem jako fragment budujący większą całość. Różne stopnie grubości linii, faktury, kolory i odstępy dają szerokie pole do popisu i umożliwiają tworzenie nieoczekiwanych i unikalnych wzorów.
9. Projekty typograficzne
Logotyp, czyli logo oparte na typografii, zawsze będzie modne, a w roku 2023 zobaczymy szeroki wachlarz trendów w zakresie krojów pisma. W logotypach i brandingu pojawi się wszystko: od eleganckich, kontrastowych krojów szeryfowych po wytworne kroje stylizowane na pismo ręczne.
Logo w formie napisu to czysty, klasyczny wzór, który sprawdza się w niemal każdej branży, emanując profesjonalizmem i pewnością siebie. Krój pisma zastosowany w logo współtworzy wizerunek marki. Wybierając ten strategiczny element, pamiętaj, że ma on reprezentować markę, ale też musi się wraz z nią rozwijać.
Liron Gispan, Product and Content Designer pracujący nad rozwojem aplikacji Wix Logo Maker, mówi tak:
„Niektóre kroje pisma, takie jak klasyczne czcionki szeryfowe, zawsze będą modne, inne pojawiają się na topie tylko na chwilę. Wybór kroju pisma traktuj świadomie i selektywnie, ponieważ czcionka będzie reprezentować tożsamość Twojej marki na każdym poziomie.
Jeśli używasz bardzo mocnego kroju pisma, nie zagracaj projektu zbędnymi elementami. Niech krój mówi sam za siebie.
Każdy element identyfikacji wizualnej Twojej marki musi przekazywać ten sam komunikat w spójnym projekcie. Czasami wystarczy prosta typografia, aby to osiągnąć”.
W roku 2023 w logotypach typograficznych obserwujemy kreatywne stosowanie odstępów między znakami, nakładanie się warstw i eksperymenty z grubością linii.
10. Zorganizowany chaos
O tym nikomu nie trzeba mówić – ostatnie dwa lata upłynęły nam pod znakiem chaosu. To odzwierciedlają także nowe trendy w projektowaniu logo i w ogóle w designie: ruch zwany „zorganizowanym chaosem”.
Zorganizowany chaos, zakorzeniony w proteście przeciw temu, co zastane i utrwalone, oraz świadoma akceptacja szeroko pojętej „brzydoty”, to nowy ideał łączący minimalizm z chaosem. To łamanie zasad – ale w zamierzony sposób.
W 2023 roku zobaczymy, że ten trend w projektowaniu logo będzie charakteryzował się subtelnymi i stonowanymi akcentami. Tu także pojawią się trendy wcześniej wymienione na naszej liście, takie jak eksperymentalna typografia, warstwowość i monochromatyczne zestawienia barw.
W nowych projektach logo zobaczymy asymetryczne kształty, przestrzeń negatywną i nietypowe symbole, które łączą się ze sobą w świeży, oryginalny sposób.
Łamanie zasad kompozycji nie oznacza działania w nieokiełznany sposób. Tworząc logo zgodnie z tym trendem, można wybrać jeden element projektu i pozwolić mu wyjść na pierwszy plan, np. gdy logo jest znakiem słownym, wyeksponuj jedną literę, zmniejszając rozmiar czcionki lub wyprowadzając ją poza wyimaginowaną siatkę kompozycji.
Projektowanie logo to forma sztuki. Zastosowanie niekonwencjonalnego stylu z pewnością sprawi, że Twoje logo wyróżni się w tłumie.
11. Czarno-biała klasyka
W 2023 r. zobaczymy więcej czarno-białych logo. Nie dajcie się zwieść ich skromności, bo czarno-białe logotypy są mocne, gustowne i w pewnym sensie ponadczasowe. Krótko mówiąc, klasyka nigdy nie wychodzi z mody.
Przestrzeń negatywna zastosowana w czarno-białym projekcie logo podkreśla kontrast i daje mocniejszy, bardziej dramatyczny efekt światłocienia.
Wyłaniające się sylwetki i cienie przekazują ukryte wiadomości lub tworzą nowe kształty, nadając logo przemyślany, zaplanowany wygląd. Wykorzystanie kropek i linii może tworzyć iluzję tekstury lub zmieniać perspektywę wizualną.
Prostota jest najlepsza, gdy jest zamierzona. Czarno-białe, minimalistyczne logo wymaga dokładnego zaplanowania i precyzyjnego wykonania. Bez kolorów, które przekazują emocje, projekt musi być wyrazisty, a jednocześnie zwięzły. Zwrócenie uwagi na szczegóły typografii, odstępy i światło w projekcie ma duży wpływ na ogólną kompozycję i przesłanie logo.
Oto kilka najważniejszych informacji o tym, jak stworzyć logo zgodne z trendami 2023 r. Nawet jeśli nie prowadzisz własnej firmy, ale planujesz budowę lub zmianę swoich stron online albo odświeżenie wizerunku bloga, przygotuj własne logo strony internetowej, aby nadać jej oryginalnego, zgodnego z trendami charakteru.
Zachęcamy Cię do skorzystania z naszego kreatora logo- Wix Logo Maker da Ci do dyspozycji setki gotowych wzorów opracowanych przez najlepszych profesjonalistów, a w dodatku nieograniczone możliwości personalizacji znaku graficznego i stworzenia własnego, unikalnego logo. Życzymy powodzenia!
Kasia Lankiewicz
Specjalista SEO
