Tworzenie marki osobistej – jak zadbać o personal branding

Rozejrzyj się – w zasięgu wzroku z pewnością masz co najmniej pięć różnych marek. Marki obecne są wszędzie: na tym, co nosimy, co jemy i w każdym fragmencie treści, z którym mamy do czynienia. Kontaktujemy się z nimi zarówno świadomie, jak i podświadomie. Firm dbające o branding sprawiają, że szybko zauważamy i na długo zapamiętujemy ich produkty i usługi. Uwagę przyciąga ciekawie zaprojektowane logo, chwytliwy slogan, a nawet charakterystyczny odcień błękitu (masz rację, chodzi o Facebooka).

W przeciwieństwie do instytucji, firm i organizacji albo celebrytów i influencerów – nie wszystkie marki muszą dbać o rozgłos. Ty jako osoba także jesteś pewną marką i to niezależnie od tego, czy Ci się to podoba, czy nie. Warto więc przejąć odpowiedzialność za swój osobisty branding. Jeśli nie będziesz mieć nad nim kontroli, zajmą się tym inni. To dość proste – wystarczy, że przyjaciel otaguje Cię na nieprofesjonalnym zdjęciu w mediach społecznościowych lub ktoś namiesza, opisując Twoje zawodowe osiągnięcia. Nie pozwól na to. Przejmij kontrolę nad tworzeniem marki osobistej i wykorzystaj jej pełną moc.

Niezależnie od tego, czy ubiegasz się o pracę, miejsce na uczelni, próbujesz wyrobić sobie markę jako właściciel firmy lub freelancer, personal branding ma znaczenie. Naprawdę duże. Twoja marka osobista decyduje o tym, czy uda Ci się w pełni wykorzystać to, czym dysponujesz, aby osiągnąć to, czego pragniesz. Poniżej pokażemy Ci, jak odkrywać swoje atuty i dzięki nim osiągać cele.

Czym jest marka osobista?

Personal branding to synonim słowa „reputacja”. Markę osobistą kształtuje Twój wizerunek życiu społecznym i to, jak wpływa on na budowanie Twojej kariery zawodowej.

Bez względu na to, na jakim etapie kariery zawodowej jesteś obecnie – studiujesz, szukasz pracy, walczysz o awans, prowadzisz firmę lub jesteś freelancerem – personal branding ma kluczowe znaczenie dla odniesienia sukcesu. Marka osobista to Twoje umiejętności, kwalifikacje zawodowe, osobowość i wszystko, co sprawia, że jesteś sobą. Wizerunek ma ogromne znaczenie, a buduje go nie tylko to jak się ubierasz i jak mówisz, równie ważna jest forma Twojej obecności w sieci.

Poznaj więc swoje mocne strony i odkryj to, co dla Ciebie jest ważne, zbuduj strony online i załóż konta w mediach społecznościowych – krok po kroku pokażemy Ci, jak wykreować profesjonalną markę osobistą we wszystkich istotnych dziedzinach życia.

Korzyści z personal brandingu

Budując markę osobistą, stworzysz całą historię wokół tożsamości swojej marki, bo istnieje ona w powiązaniu z konkretną rzeczywistością i otoczeniem. Personal branding sprawi, że ludzie zyskają szersze spojrzenie na Twoją osobę. Pojawi się także wiele korzyści dla Ciebie:

• Zyskasz wiarygodność. Ujawniając więcej o informacji o sobie, pokażesz się bardziej od ludzkiej strony, a mniej od marketingowej.
  

• Stworzysz tożsamość swojej marki. Personal branding sprawi, że ludzie będą wiedzieli, czym się zajmujesz i że można na Tobie polegać w pewnych sprawach.
  

• Zdobędziesz więcej możliwości. Mając silną markę, zyskasz wiele okazji do rozmów kwalifikacyjnych, nowe oferty pracy, nowe kontakty zawodowe, potencjalnych klientów, możliwość udziału w promocjach, imprezach itd.
  

• Wyróżnisz się. Marka osobista pozwoli Ci wyeksponować pewne unikalne cechy, które odróżniają Cię od innych ludzi w Twoim obszarze specjalizacji.

Jak zbudować markę osobistą

1. Zgromadź potrzebne informacje

A. Poznaj samego siebie

Ocenę swojego profesjonalnego wizerunku możesz wykonać na kilka sposobów. Weź pod uwagę zarówno cechy wewnętrzne, jak i to, jak postrzegają Cię inni.

• Poznaj swoje mocne strony – dowiesz się, w czym tkwi Twoja siła i nad czym jeszcze musisz popracować, aby stać się skutecznym liderem, lepiej się komunikować z innymi i mieć więcej możliwości rozwoju. Poproś dziesięć osób znających Cię z różnych ról życiowych o wymienienie Twoich trzech najmocniejszych stron i wybierz najczęstsze odpowiedzi. Możesz również wykonać test osobowości i mocnych stron, np. Myers-Briggs Type Indicator, lub bezpłatną ocenę VIA Character Strengths Assessment.
  

• Skoncentruj się na swoich pasjach i zainteresowaniach – to, co kochasz i co przynosi Ci satysfakcję, jest równie ważne jak Twoje mocne strony. Gdy robisz coś z potrzeby serca, masz więcej motywacji i energii do działania, a inni to dostrzegają.
  

• Określ swoje wartości – pomyśl, co jest w Twoim życiu kluczowe i niezmienne. Trzymasz się wartości i żyjesz w zgodzie z nimi, ponieważ są dla Ciebie najważniejsze i definiują Twój sposób życia. Gdy wyznajesz pozytywne wartości, ludziom łatwiej wejść w kontakt z Tobą.
  

• Znajdź źródła inspiracji – kto jest dla Ciebie wzorem? Jeśli są tacy ludzie, zastanów się, jak możesz ukierunkować swoją markę, aby się do nich zbliżyć. Nie chodzi o kopiowanie, ale o to, aby czerpać z ich doświadczeń. Co sprawiło, że odnieśli sukces? Dlaczego chcesz się od nich uczyć? Czego chcesz się od nich nauczyć? Odpowiadając na te pytania, zachowaj autentyczność i szczerość ze sobą, unikaj dążenia do tego, co jest zbyt odległe od Twojej prawdziwej natury.

B. Wypisz doświadczenia edukacyjne i zawodowe

Wynotuj wszystkie istotne doświadczenia związane z karierą zawodową i zainteresowaniami: od formalnej edukacji i kursów po pracę i hobby. To wszystko sprawia, że jesteś kimś wyjątkowym.

Stworzenie listy pomoże Ci zidentyfikować tematy, do których warto nawiązywać w rozmowach z decydentami lub z klientami. Lista także ułatwi Ci napisanie CV i aktualizację danych w mediach społecznościowych i na stronie internetowej. Opisane etapy doświadczenia zawodowego i edukacji będą wyraźnym dowodem Twoich umiejętności i mocnych stron.

C. Skoncentruj się na celu

Co zamierzasz osiągnąć w ciągu najbliższego roku? Za pięć lat? Za dziesięć lat? Sprecyzowanie realistycznych celów umożliwi Ci stworzenie spójnej wizji rozwoju i sprawi, że będzie ona zrozumiała nie tylko dla Ciebie, ale także dla innych. Wszyscy będą kojarzyć Cię z tą określoną wizją, gdy rozmowa zejdzie na Twój temat. Dzięki niej ludzie będą o Tobie pamiętać.

Jeśli nie masz pewności, na czym zbudować swoją wizję, wykorzystaj posiadane doświadczenia, pasje i mocne strony jako punkt wyjścia. Możesz także wykonać test związany z planowaniem kariery i celów, np. IKIGAI.

IKIGAI to stworzona w Japonii koncepcja odnalezienia celu, powodu, dla którego warto żyć. Odpowiedz na pytania w czterech sekcjach: „co kocham”, „w czym jestem dobry”, „co mogę dać światu” i „za co można mi zapłacić”. Wykonaj analizę i zdefiniuj swój cel.

D. Poznaj swoją grupę docelową

Zacznij od określenia swojej publiczności – grupy ludzi oferujących możliwości w dziedzinie, w której się specjalizujesz. Wybieraj realistycznie i rozsądnie, aby móc do tych osób faktycznie dotrzeć (np. jeśli dopiero zaczynasz w biznesie, nie celuj od razu w grupę prezesów firm z listy Fortune 500). Sprawdź, czy wybrana grupa potencjalnych klientów jest wystarczająco liczna, aby zapewnić Ci przychody.

Gdy rozpoznasz swoją grupę docelową, skup się na tym, jak do niej dotrzeć. Zastanów się, jak można rozpocząć z nimi profesjonalną relację. Musisz dobrze wiedzieć, co chcesz przekazać, gdy już przyciągniesz uwagę. Wyjaśnij, w jaki sposób mogą skorzystać z Twoich umiejętności i jaką przyniesie im to korzyść. To moment, w którym Twoja wizja musi być już skrystalizowana – działaj z profesjonalizmem, pewnością siebie i charyzmą.

E. Opracuj swoją historię

Cała zgromadzona wiedza – o Twoich mocnych stronach, pasjach, zainteresowaniach, doświadczeniach, wartościach i grupie docelowej – to kanwa, na której stworzysz opowieść na swój temat. Przygotuj historię tak, aby ją dobrze zapamiętać i móc się nią dzielić w bezpośrednich rozmowach, wpleć ją w treść na swojej stronie internetowej. Twoja historia nada charakteru marce osobistej.

2. Podejmij działania

A. Zaprezentuj się w profesjonalny sposób

Tworzenie marki osobistej sprowadza się do tego, by być spójnym i konsekwentnym. Inni postrzegają Cię przez pryzmat tego, jak się zachowujesz, jak mówisz, jak się ubierasz. Pamiętaj, by dbać o profesjonalny wizerunek osoby przyjaznej i zrównoważonej, zachowując wierność sobie w działaniach związanych z budowaniem marki osobistej. Dotyczy to zarówno kontaktów osobistych, jak i internetowych.

Sprawdź swój wizerunek w sieci – wystarczy wygooglować własne nazwisko. Zobacz, czy to, jak funkcjonujesz online, pasuje do wizerunku, jaki chcesz wykreować. Według badań aż 70% rekruterów odrzuca kandydatów na podstawie informacji znalezionych w internecie. Warto więc zadbać o wizerunek cyfrowy – zrób przegląd informacji dostępnych w sieci na Twój temat i usuń wszystkie zdjęcia, filmy, artykuły i inne treści, które mogą negatywnie wpływać na personal branding. Możesz manualnie przejrzeć wszystkie kanały społecznościowe lub skorzystać z oprogramowania np. BrandYourself, aby usunąć niechciane informacje z wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, że zawsze i wszędzie jesteś na widoku. Dlatego działaj w odpowiedni sposób, pełen szacunku do innych ludzi.

B. Zbuduj wiarygodność

Zbudowanie profesjonalnej wiarygodności wymaga regularnej pracy i uwagi. Potrzeba do tego stałej aktywności online i działania w ramach wybranych grup. Oto kilka sposobów na to, by zostać zauważonym:

• Nawiązuj kontakty, uczestnicząc w wydarzeniach w Twojej okolicy i w wybranych grupach online
  

• Służ profesjonalną pomocą mniej doświadczonym osobom z branży
  

• Poszukaj mentora, od którego będziesz się uczyć
  

• Występuj i przemawiaj na odpowiednich wydarzeniach
  

• Współpracuj z osobami z Twojej branży nad różnymi projektami
  

• Organizuj własne wydarzenia (np. seria pytań do eksperta, internetowe Q&A itp.)
  

• Dołącz do odpowiednich grup, organizacji i stowarzyszeń i aktywnie w nich działaj.

Podejmując działania, skup się na tym, co jest Twoją prawdziwą pasją. Dzięki temu będziesz mieć dużo satysfakcji, a Twoje autentyczne zaangażowanie zostanie zauważone i docenione.

3. Wyeksponuj swoją markę osobistą

A. Zbuduj stronę z CV

Życiorys w wersji papierowej opisuje Twoje doświadczenia zawodowe, umiejętności i osiągnięcia. Wersja online daje nieskończenie więcej możliwości. Tworząc CV online, możesz skorzystać z wielu funkcjonalności dostępnych wyłącznie w wersji cyfrowej. Masz okazję, by w pełni dostosować stronę do swoich upodobań i potrzeb, a także, aby zgromadzić wszystkie informacje w jednym miejscu i je logicznie uporządkować.

Jak zacząć? Przygotowaliśmy znakomity przewodnik na temat tworzenia profesjonalnych stron z CV. Opisujemy każdy etap krok po kroku – wybór szablonu, przygotowanie odpowiednich sekcji tematycznych, strategię optymalizacji itd. Jeśli szukasz inspiracji dla swojej strony, spójrz na te dopracowane szablony stron CV, m.in. gotowe wzorce dla różnych stanowisk w biznesie, studentów, projektantów i wielu innych specjalistów.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, oprócz strony CV załóż bloga i regularnie dodawaj ciekawe i oryginalne posty (to zdecydowanie przysłuży się wysokiemu pozycjonowaniu Twoich stron). Jeśli dążysz do zdobyciu rozgłosu w mediach, dodaj zestaw materiałów prasowych. Niezależnie od tego, w jakim obszarze działasz, pamiętaj, że w świecie cyfrowym imponujący wizerunek to po prostu konieczność.

B. Aktywnie działaj w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to ważne miejsce, w którym warto promować markę osobistą i rozwijać związane z nią inicjatywy. Obecność w social mediach jest też doskonałą strategią promocyjną, która może znacząco zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej. Istnieje wiele miejsc, w których możesz się zaprezentować – mogą to być m.in. konta na Facebooku, Instagramie, Twitterze, LinkedIn lub Pintereście, kanał na YouTube lub artykuły publikowane w Medium.

Nie musisz działać na wszystkich platformach – byłoby to zbyt przytłaczające i w dodatku nieefektywne. Zacznij od kanałów, które są najbardziej popularne i istotne dla Twojej grupy docelowej, a dopiero potem, gdy znajdziesz na to czas, pomyśl nad obecnością w bardziej niszowych kanałach bliskich Twoim zainteresowaniom (np. tworzenie filmów wideo, projektowanie itp.).

Naszym zdaniem warto skupić swoje wysiłki na następujących platformach:

• LinkedIn polecany jest każdemu, kto dba o personal branding. Konto na tej platformie to jak CV bez limitu stron. Mając konto na z LinkedInie, możesz łączyć się z innymi profesjonalistami i firmami, nawiązywać kontakty z wieloma osobami i grupami, publikować różne informacje. Oto kilka wskazówek, jak udoskonalić swój profil na portalu LinkedIn.
  

• Facebook to bez dwóch zdań najpopularniejsze medium społecznościowe. Daje różnorodne możliwości – od zbudowania strony firmowej i prowadzenia kampanii promocyjnych, od dołączania do licznych grup i wielu innych aktywności. Jest jak internetowa książka kontaktów z ogromną ilością rozmaitych zasobów. Pomyśl tylko – gdy chcesz znaleźć informacje o kimś (jak wygląda, co robi, z kim się przyjaźni, itp.), co robisz? Prawdopodobnie zaglądasz na strony Facebooka.
  

• Instagram to stale rozwijająca się platforma millenialsów skoncentrowana na materiałach wizualnych, zdjęciach i filmach, na której warto zaprezentować swoją markę osobistą. Instagram Bio umożliwia opisanie tego, co ważne w Twojej marce, możesz tam także zamieścić link do swojej strony internetowej. Regularnie publikując na kanale Instagram Stories, będziesz informować obserwujących o nowościach w swoim życiu. Możesz załączać posty na Instagramie i udostępniać materiały na swoim profilu. Stosuj popularne hashtagi, aby dotrzeć do większej liczby zwolenników i wzbudzić zainteresowanie swoimi wpisami. Oto kilka przykładów promowania marek osobistych na Instagramie (w tym przypadku projektantów grafiki), którymi warto się zainspirować.
  

• Inne kanały, na których warto zaistnieć to: YouTube (filmy), Medium (artykuły), Twitter (krótkie treści) i Pinterest (kreatywne pomysły i projekty). Decydującym kryterium doboru kanałów jest Twoja specjalizacja i nisza, w jakiej działasz. Z punktu widzenia skuteczności personal brandingu nie każdą platformę warto uwzględnić w strategii.

C. Stwórz logo

Logo to wizualny znak rozpoznawczy Twojej marki. Podobnie jak Twoja twarz, ten symbol będzie kojarzony z Twoją osobą i pracą. Logo warto umieścić w każdym powiązanym z Tobą miejscu: od osobistej strony internetowej po kanały mediów społecznościowych, wizytówki, CV itd.

Nie masz jeszcze logo? Żaden problem. Możesz zaprojektować je samodzielnie w kilku prostych krokach, korzystając z aplikacji Wix Logo Maker. Wystarczy udzielić odpowiedzi na kilka pytań dotyczących Twojej marki osobistej, a otrzymasz kilka opcji do wyboru, preferowany wzór możesz następnie dostosować do swoich konkretnych upodobań. Na koniec pobierz wysokiej jakości pliki z grafiką i wykorzystaj logo we wszystkich miejscach, w których się pojawiasz online i offline.

Wskazówka eksperta: Jeśli chcesz, aby Twoje logo było w pełni profesjonalne i oryginalne, skorzystaj z naszych zaleceń dotyczących projektowania.

D. Stwórz biznesowy adres e-mail

Nieprofesjonalny adres e-mail stanowi poważny problem dla aż 35% pracodawców. Komunikując się z klientami, potencjalnymi pracodawcami, mentorami i innymi osobami w życiu zawodowym, musisz sprawiać doskonałe wrażenie. Dlatego profesjonalny adres e-mail jest absolutnie niezbędny.

Spersonalizowany adres e-mail (czyli Twój biznesowy adres e-mail) można stworzyć w prosty sposób. Powinien mieć tę samą nazwę domeny, co Twoja strona internetowa, np. info@mediaconsulting.com, zamiast ogólnej i mniej profesjonalnej mediaconsulting@gmail.com. Ta mała zmiana zdziała cuda dla podniesienia Twojej renomy.

Kilka kluczowych wskazówek skutecznego personal brandingu:

1. Przejmij kontrolę albo zrobią to inni. Podejmuj decyzje i działania dotyczące Twojej marki osobistej.
   

2. Określ swój cel – zdefiniuj swoje mocne strony i wartości, zobacz, jakie masz doświadczenia i wybierz swoją niszę.
   

3. Skonstruuj zapadającą w pamięć historię i dziel się nią wszędzie, gdzie tylko możesz – w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, w rozmowach itp.
   

4. Uważnie dbaj o swój wizerunek zarówno w sieci, jak i w codziennym życiu.
   

5. Buduj wiarygodność, przystępując do organizacji i grup związanych z Twoim obszarem działania.
   

6. Zadbaj o profesjonalny wizerunek i stwórz stronę internetową z CV, własne logo, biznesowy adres e-mail oraz konta w mediach społecznościowych.
   

7. We wszystkim zachowuj autentyczność.

Zespół Wix