Co to jest domena i jak korzystnie ją kupić?
Własna domena to jeden z kluczowych elementów strony online, a wręcz filar funkcjonowania internetu. Bez domen wyszukiwanie zasobów w internecie byłoby bardzo skomplikowane, a budowanie obecności w sieci stałoby się niemal nieosiągalnym celem.
Dobra domena zdecydowanie zwiększa prawdopodobieństwo odnalezienia Twoich stron w sieci, a w dodatku odgrywa ważną rolę wizerunkową i marketingową.
Jeśli planujesz zaistnieć online w dowolnej formie (założyć własną stronę online, sklep internetowy, stworzyć wirtualne portfolio albo CV online), to z pewnością musisz wiedzieć, czym jest domena, i jak ją wykorzystać do własnych celów. Poniżej dowiesz się:
Co to jest domena?
Domena to po prostu adres, który wpisuje się przeglądarce, aby trafić na daną stronę. Każda domena jest unikalna, nie może być współdzielona ani zduplikowana. Jeśli spojrzysz na górę tej strony, zobaczysz, że nasza domena to wix.com.
Wprawdzie domeny są powszechnie określane jako URL (Universal Resource Locator) lub adres strony internetowej, to w rzeczywistości stanowią tylko część tego adresu (aczkolwiek kluczową).
Podstawowa forma domeny składa się z dwóch elementów: nazwy i rozszerzenia. W naszym przypadku „wix” to nazwa, a „.com” to rozszerzenie. Spójrz na poniższy obrazek, aby zobaczyć, jaką funkcję pełni każdy człon adresu URL.
Możesz też zobaczyć poniżej film wideo z prostym wyjaśnieniem:
Do czego jest domena?
Domeny powstały, aby ludzie w wygodny sposób mogli mieć dostęp do protokołu internetowego (IP), który reprezentuje lokalizator internetowy danej strony online.
Adres IP jest ciągiem liczb przypisanym do każdego komputera; składa się z czterech sekwencji zapisanych w systemie dziesiętnym liczbami z zakresu od 0 do 255, oddzielonych od siebie kropkami.
Ciągi liczb są znakomicie rozpoznawane przez systemy komputerowe, ludziom o wiele łatwiej jest używać słów. Możemy więc wpisać 172.217.3.196 lub google.com – i trafimy w to samo miejsce.
Rejestracja wszystkich domen jest nadzorowana przez organizację Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), która przydziela i przypisuje adresy IP, prowadzi systemy akredytacji dla rejestratorów domen i utrzymuje scentralizowaną bazę danych wszystkich domen i ich adresów IP. ICANN ma również uprawnienia do zatwierdzania nowych rozszerzeń domen (znanych również jako TLD - Top Level Domain), zarządzania nimi i zamykania ich, jeśli łamią ustalone zasady.
Jak działają domeny?
Domeny są przyjaznymi dla użytkownika wersjami adresów IP. Aby jednak komputery były w stanie znaleźć odpowiednie strony internetowe, ciągi słów muszą zostać zamienione z powrotem na liczby. Do tego potrzeby jest system domen.
System nazw domen znany jako DNS (ang. domain name system) tłumaczy każdą domenę wpisaną w przeglądarce na numer IP zrozumiały dla komputerów. System jest nadzorowany przez ICANN.
Kiedy wpisujesz jakąś domenę w przeglądarce internetowej, do serwerów DNS jest wysyłane zapytanie, a one szukają serwerów nazw związanych z tą konkretną domeną i przekazują do nich otrzymane zapytanie.
Serwery nazw są zarządzane przez dostawców usług hostingowych. Po znalezieniu odpowiedniego IP, wysyłają zapytanie do serwera WWW, gdzie są przechowywane pliki strony internetowej. Web serwer wykorzystuje numery IP, aby odnaleźć wszystkie powiązane z nimi pliki i przekazać dane z powrotem do przeglądarki. Wszystko to dzieje się w czasie krótszym niż 3 sekundy.
Jaka jest różnica między domeną a hostingiem?
Najprostszym sposobem, aby zrozumieć, czym jest hosting i co go odróżnia od domeny, jest wyobrażenie sobie witryny internetowej w formie kompleksu budynków mieszkalnych, gdzie każdy apartament jest osobną podstroną. Hosting internetowy natomiast jest działką, na której zbudowano budynek.
Domeny są więc odpowiednikiem adresu apartamentowca.
Jaka jest różnica między domeną a stroną internetową?
Czym domena różni się od strony internetowej? Strona internetowa znajduje się pod adresem wskazywanym przez domenę. Po wpisaniu domeny w przeglądarkę, wyświetlana jest treść i cała zawartość strony internetowej, która przechowywana jest na serwerach hostingowych.
Jakie są rodzaje domen
Istnieją trzy różne rodzaje domen. Człony domeny są podzielone na różne poziomy, w zależności od ich pozycji w odniesieniu do domeny głównej, a główne elementy oddzielone są kropką.
1. Domeny najwyższego poziomu (top-level domain, TLD)
Domena najwyższego poziomu jest najwyżej w hierarchii systemu DNS. Określana jest jako TLD lub rozszerzenie domeny. Pojawia się w prawym segmencie nazwy domeny, zaraz po ostatniej kropce. Służy do rozpoznawania pewnych cech adresu internetowego i mówi o tym, jaka np. jest lokalizacja lub cel istnienia stron.
Domeny TLD dzielą się na kilka rodzajów:
Generyczne domeny najwyższego poziomu (generic top-level domain, gTLD) Generyczne domeny najwyższego poziomu składają się z trzech lub więcej znaków i są dostępne dla każdego. Obejmują m.in. tradycyjne rozszerzenia jak .org, .com i .net i zupełnie nowe opcje, takie jak .icu, .app i .xyz.
Sponsorowane domeny najwyższego poziomu (sponsored top-level domain, sTLD) Sponsorowane domeny najwyższego poziomu to takie, które są wspierane i nadzorowane przez prywatne organizacje. Liczba dostępnych rozszerzeń sTLD jest niewielka i ograniczona, a wszystkie rejestracje muszą być zatwierdzone przez agencje lub firmy nimi zarządzające i muszą być zgodne z serią predefiniowanych obszarów działalności, jak np. rozszerzenie gov.
Krajowe domeny najwyższego poziomu (country code top-level domains, ccTLD) Istnieją 312 krajowe domeny najwyższego poziomu ustanowione dla konkretnych krajów lub terytoriów. Te domeny identyfikują lokalizację za pomocą dwuliterowego ciągu znaków, np. są to domeny .pl .de .fr.
2. Domeny drugiego poziomu (second-level domain, SLD)
Domena drugiego poziomu, SLD, jest członem domeny zapisanym przed domeną najwyższego poziomu. SLD zazwyczaj zawiera słowa reprezentujące markę. Na przykład w adresie „www.wix.com” człon „wix” jest domeną drugiego poziomu.
W zależności od rejestrów domeny SLD mogą być takie same jak generyczne domeny najwyższego poziomu lub używać nieznacznie zmodyfikowanych skrótów.
Na przykład polskie komercyjne strony internetowe mogą być zarejestrowane z rozszerzeniem domeny .com.pl, podczas gdy w Wielkiej Brytanii pojawiają się jako .co.uk., a instytucje akademickie mogą być zarejestrowane w Polsce jako .edu.pl a w Wielkiej Brytanii będzie to .ac.uk.
3. Domeny trzeciego poziomu
Człon domeny trzeciego poziomu pojawia się po lewej stronie domeny drugiego poziomu. Jest to tzw. subdomena, czyli prefiks dodawany do domeny, aby wyodrębnić osobną kategorię stron. To rozwiązanie pomaga w zarządzaniu rozległymi obszarami witryn, które potrzebują niezależnej hierarchii, jak np. sklep internetowy lub blog.
W niektórych przypadkach domeny trzeciego poziomu bywają oferowane jako bezpłatna domena, dzięki której można publikować swoje strony, nie ponosząc żadnych kosztów.
Na przykład kiedy budujesz strony na platformie Wix, format adresu URL Twojej darmowej witryny będzie zawierał nazwę użytkownika jako subdomenę: twojanazwa.wixsite.com/siteaddress.
Po zakupie własnej domeny możesz tworzyć własne subdomeny i łączyć je z odpowiednimi obszarami witryny.
Dobra domena – co to takiego i jak ją wybrać?
Znalezienie dobrej domeny może być równie trudne, co znalezienie nazwy dla swojej marki lub zaprojektowanie logo. Aby Ci pomóc, zebraliśmy podstawowe informacje o tym, jak wybrać idealną domenę.
Ma prostą pisownię
Wymyśl nazwę, której pisownia nie budzi żadnych wątpliwości. Wyeliminuj słowa, które bywają błędnie wymawiane (takie jak „aerozol” lub „laboratorium"), mają w sobie trudności ortograficzne lub ich poprawna pisownia sprawia ludziom problemy („oryginalny”).
Co ciekawe, domeny z polskimi znakami diakrytycznymi („ą”, „ć”, „ś” itp.) są od pewnego czasu dostępne na rynku, jednak niewielu zwykłych użytkowników o tym wie. Aby nabyć taką domenę, należy zarejestrować jej nazwę w formacie, w jakim będzie wyświetlana w przeglądarkach (np. żółtysłoń) oraz w technicznym kodzie ASCII.
Zawiera nazwę marki lub firmy
Nie ma wątpliwości, że Twoja domena powinna bezpośrednio kojarzyć się z Twoją marką, najlepiej dzięki tej samej nazwie (ewentualnie z dodatkiem słowa kluczowego, aby poprawić optymalizację stron).
Myśląc o brandingu, wielu przedsiębiorców skupia się na nazwach, sloganach i projekcie logo, a kwestię zakupu domeny zostawia na sam koniec – w takiej sytuacji może okazać się, że najlepsza nazwa domeny już została zajęta przez konkurencyjną firmę. Aby tego uniknąć, zarejestruj wybraną domenę od razu po wyborze nazwy firmy.
Ma właściwe rozszerzenie
Gdy już wiesz, jak wybrać domenę, poszukaj odpowiedniego rozszerzenia. Weź pod uwagę dwie główne kwestie: wizerunek i opłaty za stosowanie tego rozszerzenia.
Przede wszystkim należy stosować się do ogólnych zasad, jak np. nierejestrowanie sklepu pod rozszerzeniem .org. Warto też wziąć pod uwagę to, na ile ludzie ufają określonym rozszerzeniom i jak dobrze je zapamiętują.
Czy wiesz że…
Według badań przeprowadzonych przez GrowthBadger (raport w języku angielskim), człon domeny .com jest o 33 proc. lepiej zapamiętywany niż jakakolwiek inna domena najwyższego poziomu, a także ma najwyższy wskaźnik zaufania wśród użytkowników.
Ile kosztuje domena?
Ceny domen zależą od wybranego rozszerzenia oraz od zakresu usług rejestratora. Kwoty nie są wygórowane (rzędu kilkudziesięciu złotych, a tylko dla nielicznych domen na poziomie kilkuset złotych), warto więc zarejestrować więcej domen, aby mieć je na własność do późniejszego wykorzystania lub odsprzedania (np. domena business.com została sprzedana za 350 milionów dolarów).
Oprócz głównej domeny warto zarezerwować kilka dodatkowych rozszerzeń (np. prócz domeny .pl także .eu, jeśli planujesz wejść na zagraniczne rynki, lub domeny związane z obszarem działalności biznesowej, np. .it (jeśli rozwijasz firmę informatyczną). Dzięki temu w przyszłości unikniesz wysokich kosztów na wtórnym rynku domen.
Jak znaleźć wolną domenę?
Wolna domena to podstawa rejestracji. Aby sprawdzić, czy wybrana przez Ciebie domena jest dostępna, skorzystaj ze specjalnej platformy do wyszukiwania domen. Narzędzie powie Ci, czy dana domena jest wolna, a gdy będzie zajęta – zaoferuje Ci listę alternatywnych rozwiązań. Będziesz także mieć dostęp do informacji o cenach różnych wolnych domen.
Jak kupić domenę?
Gdy już wybierzesz domenę, musisz oficjalnie ją zarejestrować. Na tym etapie trzeba sprawdzić, czy wybrana domena jest dostępna i znaleźć odpowiedniego rejestratora, który zarejestruje wolną domenę i zagwarantuje, że kwestie dotyczące Twojej domeny będą na bieżąco rozwiązywane.
Jak wybrać rejestratora domeny?
Mimo, iż wydaje się, że każdy pośrednik świadczy te same usługi, to przy bliższym spojrzeniu widać duże różnice w cenach i ofercie rejestratorów. Najważniejsze kwestie to:
Kwestie finansowe
Pamiętać, że co roku będziesz ponosić roczną opłatę za utrzymanie swojej domeny. Niektórzy dostawcy usług wykorzystują ten fakt, oferując początkową rejestrację w cenie znacznie niższej niż średnia rynkowa, za to potem pobierając wygórowane opłaty za odnowienie.
Inni rejestratorzy prowadzą odmienną politykę – oferują rejestrację domeny oraz coroczne odnawianie na średnim poziomie kosztowym. Zanim zdecydujesz się na podpisanie umowy, sprawdź ile kosztuje domena zarówno w pierwszym roku, jak i w kolejnych latach.
Ochrona prywatności
ICANN wymaga, aby każdy kupujący domenę podał swoje dane osobowe (pełne imię i nazwisko, adres e-mail i adres fizyczny oraz numer telefonu), a dane te są udostępniane publicznie w bazie WHOIS.
Jeśli chcesz chronić swoją prywatność, czyli zarazem zminimalizować ryzyko spamu i kradzieży tożsamości, możesz ukryć te informacje, korzystając z opcji ochrony prywatności WHOIS.
Niektórzy rejestratorzy domen traktują ochronę prywatności w WHOIS jako część oferty i zapewniają ochronę danych osobowych już przy zakupie domeny, podczas gdy inni oferują tę opcję jako płatny dodatek.
Usługi hostingowe
Warto poszukać rejestratora domen, który oferuje także bezpłatny hosting stron lub przynajmniej przyzwoite cenowo usługi hostingowe. Zakup domeny i usług hostingowych od tego samego dostawcy zmniejsza ogólne koszty i ogranicza kwestie organizacyjne.
Wsparcie klienta
Dostępność obsługi klienta i całodobowe wsparcie bywają ignorowane przy podejmowaniu decyzji o wyborze rejestratora domen, ale jest to krytyczna kwestia (np. sklepy online działają przez całą dobę), upewnij się więc, czy wybrana platforma zapewnia wsparcie klienta 24/7.
Dodatkowe korzyści
Oferta niektórych rejestratorów domen wykracza poza sferę funkcji czysto internetowych. Warto mieć oko na dodatkowe produkty i narzędzia, które mogą Ci się przydać w przyszłości – o wiele łatwiej będzie je podłączyć i nimi zarządzać.
Na przykład, jeśli chcesz mieć pocztę firmową i spersonalizowany adres e-mail, poszukaj rejestratora, który ma to w ofercie.
Podsumowanie
Według raportu firmy Verisign w rejestrach jest niemal 365 milionów domen najwyższego poziomu, a każdego dnia dochodzą tysiące nowych. To może oznaczać, że najlepsze domeny są już zajęte. Więc wiedząc, co to jest domena i jak zarejestrować domenę, nie zwlekaj z rejestracją wybranej nazwy. Pamiętaj też o rezerwacji usług hostingowych, zwłaszcza pod kątem przechowywania filmów i zdjęć.
Kasia Lankiewicz
Specjalista SEO
