Jak zaprojektować logo – od zera do projektu



Stworzenie logo jest jak stworzenie nowego świata – to akt kreacji, który symbolizuje powołanie do życia nowego bytu, Twojej firmy. Jest to jednocześnie niezbędny element skutecznego budowania marki oraz zapewnienia jej rozpoznawalności i pozycji na rynku.


Musisz dobrze wiedzieć, jak zaprojektować logo, jeszcze zanim rozpoczniesz cały proces. To przedsięwzięcie wymaga dużo zaangażowania, czasu i przemyśleń, do tego sporej porcji kreatywności i kooperacji z innymi – ale jest tego w 100 proc. warte. W przeciwieństwie do popularnych przekonań, aby stworzyć wysokiej jakości logo wcale nie musisz mieć ani odpowiedniego wykształcenia kierunkowego, ani potężnego budżetu na agencję graficzną.


Od znalezienia inspiracji do wyboru odpowiednich kolorów i czcionek – w tym przewodniku znajdziesz wszystkie informacje, jak zaprojektować logo od zera do gotowego projektu, a w dodatku będziesz w stanie cały proces zrealizować samodzielnie. Jeśli zdecydujesz się podjąć to wyzwanie, wykorzystaj nasze wytyczne i stwórz niezapomniane logo.



Czym jest logo?


Logo to znak firmowy, który funkcjonuje jako symbol danej firmy, reprezentując jej cel i osobowość. Czy bez problemu rozpoznajesz i kojarzysz z marką wszechobecny znak swoosh firmy Nike lub złote łuki McDonald'sa? Twoje logo też stanie się twarzą Twojej marki, elementem jednoznacznie ją identyfikującym, który odbiorcy będą rozpoznawać, a z czasem zaczną wiązać z poczuciem zaufania do Twoich usług, treści lub produktów.


Logo może przybierać różne formy: tylko tekstową (jako logotyp), znaku graficznego (jako sygnet) lub mieć konstrukcję połączoną z obu tych elementów. Logo pojawia się we wszystkich miejscach istotnych z marketingowego punktu widzenia, takich jak firmowa strona internetowa, wizytówki, opakowania itp.



Dlaczego trzeba mieć logo?


Twoje logo, choć małe, odgrywa ogromną rolę w promowaniu firmy. To właśnie znak firmowy jest głównym nośnikiem informacji na jej temat – przekazuje unikalną misję Twojej marki i wyróżnia ją na tle podobnych firm w branży. Logo stanowi wizualny symbol będący punktem odniesienia dla nowych i potencjalnych klientów, buduje więź z odbiorcami i współuczestniczy w budowaniu poczucia zaangażowania i lojalności wśród klientów Twojej firmy.



jak zaprojektować logo


Jak zaprojektować dobre logo?


Większość kwestii dotyczących projektu logo będzie się pojawiać i ewoluować w trakcie procesu tworzenia znaku firmowego. Od samego początku jednak trzeba wziąć pod uwagę kilka kluczowych zagadnień dotyczących zasad projektowania logo. Zanim przystąpisz do pracy i stworzysz swój projekt graficzny, zwróć uwagę na elementy, które stanowią o tym, że logo jest dobre:


  • Prostota – Powiedzenie „mniej znaczy więcej” w tym przypadku jest wyjątkowo trafne. Im mniej skomplikowane logo, tym łatwiej zapada w pamięć. Spróbuj zaprojektować logo, skupiając się na prostym i łatwo zrozumiałym przekazie, co ułatwi dotarcie z nim do szerokiego grona odbiorców.

  • Reprezentatywność – Twoje logo musi przemawiać do grupy docelowej i przedstawiać wartości Twojej firmy. Elementy, z których zbudujesz swój projekt, powinny być powiązane z Twoją branżą i reprezentować Twoją markę.

  • Ponadczasowość – Na przestrzeni lat może będziesz modyfikować i udoskonalać swoje logo, ale teraz postaraj się zaprojektować je tak, jakby miało zostać z Twoją firmą na zawsze. Dlatego tak ważna jest wysoka jakość projektu i unikanie rozwiązań, które aktualnie są na czasie. Pamiętaj, że tworzysz symbol, który będzie towarzyszyć Ci przez lata.

  • Uniwersalność – Twój projekt musi zawsze i wszędzie znakomicie się prezentować. W każdym miejscu, rozmiarze i medium musi wyglądać doskonale. Zaprojektuj logo, które można wyświetlać na różnych nośnikach i stosować w dowolnym rozmiarze, a zwiększysz widoczność swojej marki i unikniesz niewygodnych ograniczeń.



Zasady projektowania logo – 10 kroków


Jak zaprojektować logo? Zanim zaczniesz, poznaj zasady projektowania logo i poszukaj w sieci najlepszego kreatora. Stworzenie profesjonalnego logo umożliwi Ci np. Wix Logo Maker, w dodatku każdy szczegół projektu będziesz w stanie dostosować do swoich potrzeb.


Oczywiście, zawsze możesz zatrudnić profesjonalnego grafika, ale w tym przypadku licz się z kosztami. Jeśli chcesz ich uniknąć, przeczytaj poniższe wskazówki, dzięki którym łatwo i z satysfakcjonującym efektem stworzysz swój symbol firmowy:


  1. Określ tożsamość swojej marki

  2. Poszukaj inspiracji

  3. Określ styl logo

  4. Wybierz typ logo

  5. Określ kolorystykę

  6. Wybierz czcionkę

  7. Stwórz logo

  8. Dopracuj rezultat

  9. Podejmij decyzję

  10. Wprowadź logo na rynek


1. Określ tożsamość swojej marki


Logo jest kluczowe dla Twojej firmy, ale stanowi tylko część jej wizerunku. Obraz marki buduje się z wielu elementów: stron internetowych i zawartych tam tekstów, a także wielu innych materiałów marketingowych. Wszystkie te komponenty łączy jeden wspólny cel – stworzenie unikalnej tożsamość marki, która skutecznie reprezentuje Twoją firmę i sprzedaje jej produkty lub usługi.


Tożsamość marki to jej wizerunek i wyraźny przekaz niosący w świat informację o misji firmy. Można powiedzieć, że tożsamość marki jest duszą Twojego biznesu i dlatego jest odzwierciedlona we wszystkich elementach wizualnych i tekstowych.


Twoje logo musi przede wszystkim być spójne z całościowym wizerunkiem Twojej marki.



2. Poszukaj inspiracji


Inspiracja przychodzi na dwa sposoby – jako impuls płynący od świata lub jako wyraz wewnętrznego głosu. Dlatego podzielimy ten krok na dwie części.


Chcesz wiedzieć, jak zaprojektować logo – rozejrzyj się wokół siebie. Zwróć uwagę na najlepsze loga, z którymi stykasz się na co dzień, proaktywnie przeprowadź badania online. Możesz przy okazji odkryć ciekawe trendy w projektowaniu logo i znaleźć interesujące pomysły. Przejrzyj blogi projektowe, materiały na platformie Pinterest i konta uznanych projektantów na Behance.


Przeprowadź też badania konkurencji. Zobaczysz, w jakim kierunku idą inne firmy w Twojej branży. Zwrócić uwagę na to, które pomysły są skuteczne, a które kompletnie chybione. I co najważniejsze – przy okazji upewnisz się, że planowane przez Ciebie logo nie będzie zbyt podobne do już istniejącego na rynku.


Następnie, poszukaj inspiracji w sobie. Nie mówimy tu o siedzeniu w pozie lotosu i duchowym połączeniu z bogami brandingu (chyba, że faktycznie to lubisz). Chodzi raczej o pewną formę burzę mózgów, której efektem będzie wizja idealnego logo. Temat jest poważny, ale można podejść do niego w lekki sposób, np. tworząc tablicę inspiracji (tzw. moodboard) lub listę przymiotników najlepiej opisujących Twoją markę. Możesz też zebrać grono współpracowników i przyjaciół, aby pomogli Ci rozpocząć pracę nad znakiem firmowym.


Kreatywne spotkania z zespołem są też ważne dla uściślenia przesłania, które ma mówić o celu istnienia Waszej marki.



3. Określ styl logo


Spójny styl logo powstaje dzięki przemyślanej kombinacji różnych elementów. Podobnie jak sztuka, logo wyraża różne style estetyczne.


Określenie kierunku stylistycznego logo może wydawać się zupełnie intuicyjne, ale weź pod uwagę przemyślane wcześniej elementy tożsamości marki i swoje źródła inspiracji.


Czy Twoją markę można określić jako klasyczną? Wobec tego wybierz do logo elegancką czcionkę i stonowane kolory. Czy Twoja marka jest minimalistyczna? Unikaj więc skomplikowanych elementów graficznych i pójdź w kierunku nowoczesnego projektu. Czy Twoja marka jest przebojowa i zgodna z najnowszymi trendami? W takim razie pomyśl o odważnych, abstrakcyjnych projektach i zaskakujących kompozycjach.


Musisz określić swój styl jeszcze przed rozpoczęciem procesu tworzenia – niezależnie od tego, na jaki się zdecydujesz, w procesie poszukiwań łatwiej będzie Ci skupić się elementach, które wyrażają jego charakter.



jak zaprojektować logo


4. Wybierz typ logo


Kiedy myślisz o tym, jak zaprojektować logo, pamiętaj, że istnieją różne rodzaje znaków firmowych. Może to być tylko logotyp, czyli sama nazwa firmy jako logo, może być tekst wraz z jakimś symbolem lub też logo jako sam znak graficzny (tzw. sygnet). Loga przybierają różne formy, więc zanim przystąpisz do projektowaniem swojego arcydzieła, przemyśl to dokładnie. Twój wybór wpłynie na ostateczny kształt projektu, więc zastanów się, co najlepiej pasuje do tożsamości Twojej marki i oczekiwań odbiorców, którzy będą oglądać logo.



Logotyp


Logotyp, czyli znak słowny (ang. wordmark), składa się wyłącznie z liter zapisanych charakterystycznym krojem pisma. Ten rodzaj logo zawiera tylko nazwę marki – to znakomity wybór, jeśli Twoja marka nazywa się w ciekawy i chwytliwy sposób.



jak zaprojektować logo – przykład logotypu


Monogram


Znak literowy albo monogram (ang. lettermark) jest pewną odmianą logotypu – to projekt także oparty na wykorzystaniu samej typografii. Monogram zawiera tylko pierwsze litery, inicjały lub akronim nazwy marki (np. IBM, CNN, HBO).



jak zaprojektować logo – przykład monogramu


Piktogram


Symbol lub piktogram wykorzystuje pojedynczą ikonę reprezentującą markę – to sam znak graficzny (sygnet), bez żadnego tekstu. Tego typu symbole mają w sobie duży potencjał i mogą stać się powszechnie rozpoznawane, ale warto pamiętać, że osiągnięcie tego etapu wymaga czasu, bo brak nazwy firmy w logo jest pewnym utrudnieniem dla odbiorców w skojarzeniu znaku z marką i zapamiętaniu.



jak zaprojektować logo – przykład piktogramu z symbolem marki


Znak abstrakcyjny


Odchodzące od konkretnych skojarzeń, abstrakcyjne logo wykorzystuje geometryczne wzory, aby stworzyć naprawdę wyjątkowy efekt. Z czasem ten początkowo niezupełnie jasny symbol może stać się synonimem Twojej marki (jak np. swoosh firmy Nike).


Abstrakcyjne logo, poza tym, że jest jedyne w swoim rodzaju, otwiera globalne możliwości promocji. Firmy korzystajace z tego rozwiązania nie muszą się martwić, czy odbiorcy na innych rynkach zrozumieją obce odniesienia kulturowe lub właściwie odczytają tekst napisany nieznanym im językiem.



jak zaprojektować logo – przykład abstrakcyjnego symbolu logo


Emblemat


Logo z emblematem reprezentuje klasyczny styl. Projekt zwykle zawiera w sobie jakiś rodzaj odznaki, symbol pieczęci lub herbu z tekstem w środku. Emblematy przywodzą na myśl tradycyjne wzornictwo, ale do projektowania logo są z powodzeniem używane zmodernizowane wersje, które często pojawiają się we współczesnym brandingu.



jak zaprojektować logo – przykład logo z emblematem


Logo złożone


Logo złożone z różnych elementów zawiera zarówno tekst, jak i obraz (logotyp i sygnet). Przykładem takiego logo może być monogram z piktogramem, logotyp z emblematem lub abstrakcyjnym sygnetem oraz inna dowolna kombinacja. Dla firm wchodzących na rynek złożone logo jest dobrym punktem startu, ponieważ obraz i tekst razem pracują na rzecz zwiększenia rozpoznawalności marki.



 jak zaprojektować logo – przykład złożonego logo


5. Określ kolorystykę


Kolory mają w sobie ogromną moc. Dzięki psychologii kolorów wiemy, że różne barwy, ich odcienie i tonacje wywołują określone emocje u odbiorców i wpływają na ich zachowanie. Zasady projektowania logo mówią wyraźnie, że dobierając paletę barw, należy dążyć do osiągnięcia dwóch celów: uzyskania pożądanej reakcji klientów i zwiększenia rozpoznawalności marki.


Pod względem stosowanych opcji kolorystycznych, możemy podzielić znaki firmowe na trzy kategorie: loga czarno-białe, loga monochromatyczne i loga wielobarwne. Jeśli chcesz uzyskać elegancki, minimalistyczny efekt lub stworzyć klasyczny projekt, idealne będzie zestawienie czarno-białe. Logo monochromatyczne, czyli jednobarwne, dobrze sprawdza się w przypadku znaków słownych i literowych, może też budować silny związek wybranego koloru z marką – dobrym przykładem jest tu czerwień Coca Coli lub błękit Robin Egg Blue firmy Tiffany.


Kombinacje kolorów również wywierają silne wrażenie. Odpowiednie zestawienia barw znakomicie komponują się z abstrakcyjnymi projektami graficznymi, nadają też głębi i urozmaicenia projektom złożonym z logotypu i sygnetu. Jeśli pójdziesz w tym kierunku, trzymaj się tylko wybranych 2-3 kolorów. Zdecyduj, czy chcesz, aby w Twojej kombinacji kolorów były zastosowane kontrastowe barwy dopełniające (leżące bezpośrednio naprzeciwko siebie na palecie barw) czy kolory analogiczne (są położone w pobliżu siebie).


Kolorystyka logo musi przede wszystkim być zgodna z identyfikacją wizualną marki, aby zachować pełną spójność.



6. Wybierz czcionkę


Jeśli planujesz zaprojektować logotyp, zastanów się nad tym, jakie są najlepsze czcionki dla Twojego logo. Podobnie jak zastosowanie odpowiednich kolorów, wybór kroju pisma służy wzmocnieniu charakteru i widoczności Twojego logo. Istnieje nieskończenie wiele typów czcionek, zacznij więc od wyselekcjonowania lub wykluczenia ogólnych kategorii typograficznych. Możesz od razu pożegnać się z tym, co Ci nie odpowiada, np. z frontami szeryfowymi lub bezszeryfowymi, naśladującymi pismo odręczne lub wysoce stylizowanymi.


Czcionka wpływa na całościowe postrzeganie projektu. Minimalistyczne logo wymaga czystej, prostej czcionki szeryfowej lub bezszeryfowej – zastosowany krój powinien być klarowny i czytelny. To samo dotyczy projektu złożonego z logotypu i sygnetu, gdzie części graficznej powinien towarzyszyć łatwy do odczytania napis. W tym przypadku trzeba jeszcze wziąć pod uwagę kwestię zrównoważenia elementów i zachowania odstępów między obrazem a tekstem.


Typografia może być zastosowana w tak interesujący i oryginalny sposób, że stanowi najbardziej intrygujący komponent projektu. W ostatnim czasie wiele marek idzie w tym kierunku i tworzy loga z np. zachodzącym na siebie tekstem lub ozdobnym, rzucającym się w oczy liternictwem.



7. Stwórz logo


Gdy już wiesz, jak zaprojektować logo, pora uruchomić program Logo Maker i zająć się stworzeniem własnego znaku firmowego. Połącz wszystkie istotne elementy, a Twoja wizja stanie się realnym logo.


Platforma wykorzystująca sztuczną inteligencję poprowadzi Cię krok po kroku. Proces projektowania rozpoczyna się od udzielenia odpowiedzi na pytania podobne do opisanych powyżej. Podasz nazwę swojej firmy, określisz kluczowe elementy tożsamości marki, jej styl i charakter. Kreator wygeneruje grupę wyników, z których możesz wybrać swój projekt i edytować go dalej, aż stanie się Twoim idealnymi logo.


Jeśli nad koncepcją logo zamierzasz współpracować z grafikiem, na tym etapie przekażesz mu swoją wizję projektu, pozostawiając po jego stronie kwestię przygotowania pierwszych propozycji logo.



8. Dopracuj rezultat


Być może już za pierwszym razem uda Ci się stworzyć idealny projekt – jednak bardziej prawdopodobne jest, że wrócisz do innych opcji wygenerowanych przez program Logo Maker lub zwrócisz się do grafika, aby udoskonalił pomysł.


To jest etap, na którym będziesz edytować i ulepszać swoje logo. Skorzystaj z dostępnych narzędzi, aby zmieniać układy, kolory, czcionkę, styl i grafikę aż do uzyskania pożądanych rezultatów.


Wskazówka eksperta: Warto mieć wybór – zleć wykonanie lub stwórz w kreatorze kilka projektów logo wraz z ich różnymi wariantami, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.



9. Podejmij decyzję


Et voilà! Masz kilka znakomitych opcji do wyboru. Już nie musisz myśleć o tym, jak zaprojektować logo, tylko jak wybrać to najlepsze z najlepszych. Chociaż jest to logo Twojej firmy i to Ty masz ostateczne zdanie, warto zaprezentować gotowe projekty zaufanym współpracownikom, przyjaciołom i rodzinie i zobaczyć ich reakcję.


Jeśli Twoja firma jest aktywna w mediach społecznościowych, uzyskasz dużo informacji zwrotnych, publikując swoje projekty i zbierając opinie publiczności. Zamieść kilka propozycji logo na swoim kanale i przeprowadź ankietę wśród odbiorców – poproś ich o głosowanie na preferowany projekt. Ankieta pozwoli sprawdzić reakcję grupy docelowej i zarazem – jak każda inteligentna taktyka marketingowa – roznieci zainteresowanie Twoją nową identyfikacją wizualną.


Możesz je wziąć pod uwagę otrzymane informacje zwrotne lub pójść zupełnie inną drogą. Pamiętaj jednak, że respondenci ankiety to przedstawiciele Twojej idealnej grupy odbiorców, więc ich uwagi i komentarze są bardzo wartościowym materiałem.


Na koniec, spójrz na zebrane wyniki badań i wybierz projekt logo, który zarówno przemawia do odbiorców, jak i odpowiada Twojej wizji. Nie rezygnuj z marzeń, nie akceptuj zaledwie zadowalających rozwiązań i nie spoczywaj na laurach, zanim nie znajdziesz projektu, który z przekonaniem uznasz za doskonały.



jak zaprojektować logo


10. Wprowadź logo na rynek


Gdy wreszcie powstanie logo, które naprawdę zechcesz powiązać ze swoją firmą na długie lata, trzeba będzie zająć się kwestiami technicznymi, dzięki którym logo zaistnieje na rynku i w świadomości odbiorców. Zacznij od pobrania wysokiej jakości plików graficznych swojego logo. Pliki PNG i JPG będą dobrze działać na Twojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Plik wektorowy (SVG lub PDF) pozwoli na większą skalowalność, zapewniając dobrą jakość wizualną Twojego logo, gdy będzie publikowane w każdym rozmiarze i na wszystkich typach materiałów drukowanych.


Umieść swoje nowe logo we wszystkich materiałach marketingowych, na stronach internetowych, wizytówkach, opakowaniach firmowych itd. Jeśli Twoje logo ma skomplikowaną strukturę, możesz stworzyć jego uproszczony wariant, który będzie stosowany zamiennie z głównym logo. To rozwiązanie jest szczególnie przydatne w sytuacjach, gdy logo ma być prezentowane na małej powierzchni, jak np. w przypadku faviconek internetowych lub bardzo małych opakowań.


Na koniec stwórz dokument szczegółowo opisujący logo wraz z jego specyfikacją, tzw. księgę znaku (ang. brand style guide). Przestrzeganie zawartych tam zasad zapewni spójność identyfikacji wizualnej Twojej marki w miarę jej rozwoju i ewolucji.



Zespół Wix

Zrób stronę internetową

Ten blog został stworzony z Wix Blog