Jak wybrać domenę? Niezawodne 10 kroków do sukcesu
Nazwa strony, tak jak i nazwa firmy, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu na rynku – powinna pokazywać charakter firmy, służyć celom SEO, wyróżniać się na tle konkurencji i być zgodna z brandingiem. Jak wybrać domenę przy tylu istotnych zmiennych?
Wybór domeny musi być poprzedzony dokładną analizą. Odpowiednia nazwa domeny będzie:
1. Dodawała profesjonalizmu Twojej firmie.
Precyzyjnie dobrana nazwa, zgodna z Twoją działalnością oraz brandingiem, będzie Twoją wizytówką w internecie. Spójność domeny i nazwy firmy jest tutaj bardzo ważna, ponieważ bezpośrednio wpływa na Twój wizerunek w sieci.
2. Sprawiała, że Twoją stronę łatwo będzie znaleźć.
Dobra nazwa jest łatwa do zapamiętania, dzięki czemu potencjalni użytkownicy bez problemu trafiają na strony. Domena, która bezpośrednio kojarzy się z Twoją firmą i jest łatwa do zapamiętania, oznacza sporo gości na Twojej stronie internetowej.
3. Wpływała pozytywnie na SEO Twoich stron.
Nazwa domeny odgrywa ważną rolę z punktu widzenia działań SEO (optymalizacji pod wyszukiwarki). Chociaż istnieje wiele czynników wpływających na miejsce stron w rankingach wyszukiwań, wybór domeny jest istotnym elementem, który też należy wziąć pod uwagę.
Czym jest domena?
Aby zrozumieć, czym jest domena, wyobraź sobie, że jest to unikalny adres w internecie, który składa się z dwóch członów: nazwy i rozszerzenia. Na przykład domena Wix to: wix.com, gdzie domeną jest „wix”, a rozszerzeniem „.com”.
Nazwy domeny nie należy mylić z adresem URL, który jest bardziej szczegółowym adresem internetowym, prowadzącym np. do konkretnej podstrony, jak adres URL tego konkretnego wpisu na blogu (co widać w pasku przeglądarki).
Ponieważ dobra domena w dużej mierze wpłynie na Twój sukces w sieci, warto wiedzieć, jak powinna wyglądać. Poniżej przedstawiamy kilka kroków, które pomogą Ci znaleźć idealną domenę dla swojej strony.
Jak wybrać domenę – 10 kroków do sukcesu:
10. Działaj szybko
1. Skorzystaj z generatora nazw domen
Nie masz pomysłów? Skorzystaj z generatora nazw domen, który na podstawie słów kluczowych lub fraz związanych z Twoją marką, zaproponuje kilka ciekawych rozwiązań. Mając w ręku konkretne propozycje nazw, przeprowadź produktywną burzę mózgów.
2. Zachowaj zwięzłość
Technicznie rzecz biorąc, domena może mieć nawet aż 63 znaki. Wybór tak długiej nazwy jednak całkowicie mija się z celem, ponieważ zapamiętanie i wpisanie jej w pasek przeglądarki zajmowałoby wieki. Nazwa domeny musi być zwięzła, niezależnie od tego, jak długa jest nazwa Twojej firmy.
Idealna domena powinna zawierać od 3 do 12 znaków. Jeśli nazwa, którą rozważasz, jest dłuższa, przemyśl jej skrócenie bądź całkowitą zmianę.
3. Wybierz domenę, którą łatwo wymówić i zapamiętać
Jak wybrać domenę, aby wpadała zarówno w ucho, jak i w oko? Dobrą praktyką jest wybór nazwy, która jest w pewien sposób przewidywalna, a użytkownicy nie muszą zgadywać, jak poprawnie napisać dane słowo.
Powstrzymaj się od skrótów i nie używaj słów obcego pochodzenia, nawet powszechnie znanych, bo nie każdy potrafi poprawnie je zapisać. Uważaj też na słowa, których wymowa jest podobna, ale znaczenie zależy od zapisu.
Wybierając domenę, postaw na prostotę i zrozumiałość. Nazwa, która jest niejednoznaczna i powoduje kłopoty z zapisem, sprawi, że potencjalni użytkownicy będą mieli problem ze znalezieniem strony w sieci.
Jeśli chcesz przetestować swój pomysł, zasięgnij porady znajomych. Podaj im wybraną nazwę i zobacz, czy szybko i bez problemu ją zapiszą. Jeśli widzisz, że nie idzie im gładko, weź pod uwagę konieczność poszukania innej nazwy.
Jeśli w nazwie domeny chcesz użyć swojego imienia i nazwiska, jednak ich pisownia nie jest intuicyjna, pomyśl nad alternatywą. Dobrym rozwiązaniem może okazać się zastosowanie tylko jednego członu oraz nazwy branży np. „kuchniamarty” czy „nowaknaprawy”.
4. Używaj tylko liter
W przeciwieństwie do hasła do skrzynki pocztowej, nazwa domeny nie może być ciągiem znaków, który ma ukryty sens znany tylko Tobie.
Nie używaj znaków specjalnych, takich jak myślniki i numery, ponieważ ciężko jest je zapamiętać i często wprowadzają użytkowników w błąd. Jeśli w nazwie domeny znajdą się liczby, osoby szukające naszej strony nie będą wiedziały, czy je przeliterować, czy posłużyć się zapisem cyfrowym (sto czy 100?).
Zrezygnuj z myślników i innych znaków specjalnych – łatwo je przeoczyć, a co więcej, nie zawsze są pod ręką na klawiaturze urządzenia mobilnego.
5. Zachowaj spójność z brandingiem
Na tożsamość marki składa się wiele komponentów, które razem tworzą jej wizerunek. Domena musi pasować do pozostałych elementów (takich jak strona internetowa firmy i jej profile w mediach społecznościowych) i wzmacniać całościowy przekaz marketingowy.
Podobnie jak logo firmy, domena nie powinna być skomplikowana, za to musi być wyjątkowa. Pamiętaj też o indywidualnym stylu swojej marki, aby nazwa domeny dobrze komponowała się z oczekiwaniami Twojej grupy docelowej.
Jak wybrać domenę, aby od razu przywoływała skojarzenia z Twoją firmą:
Czy domena musi być taka sama jak nazwa firmy? Niekoniecznie. Domena nie musi być identyczna, możesz zastosować różne wariacje nazwy firmy lub dodać słowa kluczowe. Dobrym pomysłem może okazać się wymyślenie zupełnie nowego słowa (jak w przypadku Wix czy Google). Poszukaj inspiracji w sieci, przejrzyj słownik synonimów lub skorzystaj z anglojęzycznego generatora nazw Wix.
6. Zastosuj słowa kluczowe
Postępując zgodnie ze wskazówkami SEO sprawisz, że Twoją stronę łatwo będzie można znaleźć w internecie.
Umieszczenie słowa kluczowego w nazwie domeny może pomóc zarówno użytkownikom strony, jak i robotom wyszukiwarek internetowych. Powiązanie nazwy strony z jej główną dziedziną lub obszarem specjalizacji przyniesie jej lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Należy jednak pamiętać, aby umieszczać słowa kluczowe z umiarem i tylko tam, gdzie wpasowują się w naturalny sposób. Złamanie tych ważnych zasad spowoduje, że nazwa domeny zostanie uznana za spam.
Warto dodać słowa kluczowe, gdy podkreślają branding i jasno pokazują obszar działania Twojej firmy. Dla przykładu, jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego o nazwie Aloha, domena Twojej witryny może brzmieć alohasklep.com. Jeśli tworzysz własną stronę fotograficzną, dodanie słowa „fotografia” do nazwy może być plusem, na przykład w nazwie „kalinafotografia.com”.
7. Wybierz odpowiednie rozszerzenie domeny
Rozszerzenie domeny, czyli domena najwyższego poziomu (top-level domain, TLD), to ostatnia część jej nazwy. W Polsce do najpopularniejszych rozszerzeń należy „.pl”, a na świecie „.com”.
Istnieje też wiele innych opcji, które mogą spełniać różne potrzeby.
Na rynku dostępnych jest bardzo wiele rozszerzeń: od dość specyficznych (takich jak „.guru”) po objaśniające (np. „.tv”). Poniżej przedstawiamy wyjaśnienia dla najczęściej spotykanych skrótów.
.com: skrót od słowa „commercial”, czyli komercyjny, związany z obrotem handlowym. To szeroko rozpowszechnione rozszerzenie domeny praktycznie stało się synonimem internetu. Jest to najbardziej popularne rozszerzenie w sieci. Skrót „.com” dodawany jest do domen stron związanych z biznesem nastawionym na generowanie zysku, np. Wix.com.
.org: skrót od słowa „organizacja”. To rozszerzenie jest najczęściej używane w przypadku organizacji charytatywnych i non-profit, np. Wikipedia.org.
.net: to rozszerzenie jest powszechnie używane przez firmy internetowe, start-upy oraz inne zaawansowane technologicznie aplikacje i usługi takie jak behance.net.
.info: to rozszerzenie jest skrótem od „informacji” i jest zwykle używane w przypadku portali informacyjnych lub edukacyjnych.
.me: rozszerzenie, które doskonale pasuje do stron z CV, blogów, portfolio i marek osobistych.
.pl: wspomniane już wcześniej rozszerzenie lokalne używane przez różnego rodzaju firmy w Polsce.
8. Sprawdź rynek
Przed zakupem domeny upewnij się, że nie wchodzisz w konflikt z konkurencją. Dokładnie zbadaj bazy danych znaków towarowych chronionych prawami autorskimi i sprawdź marki firm konkurencyjnych.
Używanie domeny, która została przejęta przez inną markę nawet pośrednio (czyli w zastosowaniach innych niż nazwa domeny), może spowodować dezorientację klientów oraz pociągnąć za sobą konsekwencje prawne.
9. Planuj przyszłościowo
Jeśli przewidujesz rozwój swojej marki, planuj kolejne kroki od samego początku. Kup kilka wariantów domeny, aby ochronić je przed konkurencją i mieć pewność, że nazwa pozostanie w Twoich rękach.
Może to oznaczać zarówno różne rozszerzenia domeny (na przykład „.com” i „.pl”), jak i różne wariacje tej samej nazwy. Rezerwacja kilku pojęć okaże się szczególnie przydatna, gdy zechcesz podłączyć kilka domen pod tę samą stronę.
Upewnij się, że wybrana nazwa domeny nie ograniczy możliwości dalszego rozwoju Twojej firmy. Jeśli np. Twój salon kosmetyczny obecnie świadczy usługi w zakresie pielęgnacji paznokci, ale marzysz o tym, by pewnego dnia zająć się również fryzjerstwem i zabiegami spa, zastanów się, jak wybrać domenę, aby była odpowiednia również wtedy, gdy rozszerzysz zakres usług.
10. Działaj szybko
Wiedząc, jak wybrać dobrą domenę i na jakich nazwach najbardziej Ci zależy, szybko przystąp do czynu, aby wyprzedzić inne osoby potencjalnie zainteresowane wybraną przez Ciebie domeną.
Zarejestruj domenę u licencjonowanego rejestratora, takiego jak Wix.com. Akredytowany rejestrator współpracuje z ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) w imieniu klientów, aby chronić wykupione domeny. Współpracując z profesjonalnym podmiotem, masz pewność, że zarezerwowana domena będzie Twoja i tylko Twoja przez cały okres, jaki opłacisz.
Ile kosztuje domena?
Na koniec ważne pytanie – ile kosztuje własna domena? Ceny różnią się w zależności od różnych czynników, takich jak typ rozszerzenia oraz opcje dodatkowe (np. zabezpieczenie domeny na dłuższy okres lub włączenie ochrony prywatności). Przeczytaj więcej na temat kosztów związanych z nabyciem i utrzymaniem domeny.
Pamiętaj też, że sama rejestracja domeny to nie wszystko, aby działać w internecie musisz korzystać także z usług hostingowych. (Dowiedz się co to jest hosting z naszym przewodnikiem)
Jak wybrać domenę i hosting razem?
Poszukaj ofert, które łączą w sobie obie opcje, i zwróć uwagę na te, które oferują dodatkowe korzyści, np. darmową rejestrację domeny przez pierwszy rok przy wykupieniu usług hostingu.
Wiesz już, jak wybrać domenę, aby służyła celom biznesowym i pomagała Ci rozwijać firmę w internecie. Nie zwlekaj z rejestracją wybranej nazwy, bo konkurencja jest ogromna, a wykupienie domeny na rynku wtórnym bywa bardzo kosztowne. Zarezerwuj domenę i zacznij działać online.
Kasia Lankiewicz
Specjalista SEO
