SEO – co to jest i jak doprowadzi Cię do sukcesu

Optymalizacja stron, Search Engine Optimisation, SEO – każdy, kto chce zaistnieć w sieci musi znać te terminy i stosować się do zasad SEO. Co to jest i dlaczego znajomość ogólnych zasad działania algorytmów wyszukiwarek jest kluczowa dla wszystkich właścicieli stron? Zapraszamy do lektury.

Czym jest SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization (optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek), obejmuje wszystkie działania, które sprawiają, że dana strona zyskuje lepszą pozycję w wynikach wyszukiwarek, co bezpośrednio przekłada się na liczbę użytkowników odwiedzających tę stronę i jej przychody z obecności w sieci.

Większość właścicieli stron online dąży do tego, by wysoko pozycjonować się w Google – najlepiej bezpłatnie. Temu służą dobrze przemyślane działania SEO.

Jak działają wyszukiwarki?

Roboty wyszukiwarek używają zaawansowanych algorytmów do skanowania, indeksowania i wyszukiwania stron internetowych.

• Pierwszy etap skanowania (nazywany po ang. crawling) polega na skanowaniu i odczytaniu kodu strony.
  

• W drugim etapie przeszukane strony internetowe są zapisywane w ogromnej bazie danych. Ten proces nazywa się indeksowaniem.
  

• Ostatnia część ma miejsce, gdy ktoś wpisuje zapytanie w polu wyszukiwania – wyszukiwarka sprawdza bazę danych i wyświetla linki do stron, które są najbardziej odpowiednie dla tego zapytania.

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, przejrzyj nasz zaawansowany przewodnik SEO.

Czy optymalizacja stron wymaga kodowania?

Działania SEO nie wymagają żadnej zaawansowanej wiedzy technicznej. Oczywiście znajomość podstaw języka HTML pomoże Ci w zrozumieniu struktury strony www, ale nie musisz zapisywać się na kurs informatyki, jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w Google.

Jeśli budujesz stronę internetową na platformie Wix, nie musisz martwić się o żaden aspekt techniczny. Kod strony jest łatwy do odczytania przez boty, strona ładuje się szybko, a platforma generuje specjalną stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych. Pracując w Edytorze Wix, możesz modyfikować treść, tytuły i opisy SEO oraz dodawać teksty alternatywne do zdjęć.

Wszyscy użytkownicy mogą korzystać z zaawansowanego narzędzia do optymalizacji stron Wix SEO Wiz, które pomaga w procesie optymalizacji i zawiera listę kontrolną SEO strony.

Czym jest lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to działania prowadzące do tego, aby dane firmy pojawiały się w wynikach wyszukiwań, gdy ktoś w okolicy szuka firmy o profilu podobnym do Twojej (np. wpisując w przeglądarce hasło „naprawa obuwia Wałbrzych”, „manicure Kielce” itp.). Lokalne SEO jest znakomitym sposobem na zdobycie nowych klientów.

Jedna z najlepszych praktyk obejmuje rejestrację w katalogach online, takich jak Google Moja Firma. Dzięki temu Twoja firma pojawi się na Mapach Google oraz będzie mieć większą szansę na pojawienie się w tak zwanym „Pakiecie lokalnym” (trzy wyniki, które widać bezpośrednio pod mapą w wynikach wyszukiwania).

Dlaczego SEO jest ważne i czym SEO różni się od SEM?

W chwili, w której czytasz ten post, w Google wyszukiwanych jest ponad sześćdziesiąt tysięcy terminów. Wyszukiwarki odgrywają kluczową rolę w codziennym życiu i w większości przypadków, to właśnie w ten sposób potencjalni klienci szukają produktów i usług.

Zarówno SEO (Search Engine Optimization), jak i SEM (Search Engine Marketing), mają na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Główna różnica polega na tym, że SEM obejmuje taktyki promocji płatnej, natomiast SEO jest darmowe.

Jak znaleźć się wysoko w wynikach Google?

Jeśli chcesz wspinać się po szczeblach wyszukiwarek, upewni się, że Twoja strona została zeskanowana i zindeksowana. Aby tak się stało:

• Zweryfikuj swoją stronę za pomocą Google Search Console

Google Search Console to bezpłatna usługa dla firm świadczona przez Google. Weryfikacja witryny za pomocą GSC jest uważana za najlepszą praktykę SEO ponieważ informuje Google, że jesteś właścicielem witryny. Google Search Console dostarcza cennych informacji o Twojej stronie, takich jak: liczba wyświetleń w wynikach wyszukiwania, liczba kliknięć i pozycja dla określonych słów kluczowych. Jeśli jesteś użytkownikiem Wix, w tym przewodniku przedstawiliśmy proces weryfikacji krok po kroku.

• Prześlij mapę strony

Mapa strony to w uproszczeniu plan Twojej witryny, pokazuje, w jaki sposób różne podstrony są ze sobą połączone. Przesłanie mapy strony do wyszukiwarek sprawi, że Twoja strona zostanie szybciej zindeksowana, co korzystnie wpłynie na SEO strony.

• Przetestuj stronę

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy strona została zaindeksowana, jest wpisanie „site: yourwebsitemame.com” w pasku przeglądarki i sprawdzenie, czy pojawi się jakikolwiek wynik. Jeśli Twoja strona i podstrony pojawią się w wyniku, oznacza to, że indeksowanie przebiegło pomyślnie. Nie martw się, jeśli nie zobaczysz wyników od razu – proces indeksowania może zająć trochę czasu.

Bonus dla użytkowników Wix: jeśli masz u nas swoją stronę z własną domeną, możesz pominąć dwa pierwsze kroki i zaindeksować swoją stronę za pomocą Wix SEO Wiz. Wystarczy kliknąć „Zaindeksuj” i pozwolić, aby nasze narzędzie wykonało za Ciebie całą pracę.

Pamiętaj, że indeksowanie nie jest równoznaczne z optymalizacją strony. Twoja strona może być indeksowana przez Google jednak nie oznacza to, że będzie się ona pojawiać na pierwszych stronach wyszukiwania (tzw. strona SERP). Aby tak się stało, należy postępować zgodnie z praktykami SEO – co to dla Ciebie znaczy, wyjaśniamy poniżej.

Jak optymalizować strony pod SEO?

W algorytmie Google jest ponad 200 czynników, które decydują o miejscu stron w rankingu. Pod uwagę brane są takie elementy jak treść wysokiej jakości, stosowanie linków zwrotnych, metatagów, nagłówków, alt tekstów, bezpieczeństwo strony. Poniżej znajdziesz szczegółowe wyjaśnienia.

1. Znajdź słowa kluczowe i przygotuj materiały wysokiej jakości

Słowa kluczowe (ang. keywords), to frazy złożone, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, gdy szukają określonych usług, produktów lub informacji. Wybór odpowiednich fraz oraz wstawienie ich w treści, nagłówkach i opisach zdjęć ma kluczowe znaczenie, ponieważ pomaga robotom Google lepiej rozumieć zawartość stron oraz uznać je za trafny wynik dla danego wyszukiwania.

Mając wybrane słowa kluczowe, wykorzystaj je w kluczowych z punktu widzenia SEO obszarach. Są to:

• tytuł SEO,

• adres URL,

• treść strony, w tym nagłówki,

• opisy grafik i zdjęć (alt text, tekst alternatywny),

• posty na blogu.

Optymalizując strony www, pamiętaj, że wyszukiwarki sprawdzają określone kryteria, aby ocenić, czy tekst odpowiada na zapytanie użytkownika i stanowi treść wysokiej jakości zasługującą na wysoką pozycję w rankingu. Są to materiały:

• Wartościowe – przydatne dla użytkowników.

• Oryginalne – zawierająca informacje, które nie powtarzają się na innych platformach.

• Aktualne – regularnie modyfikowane, uzupełniane i odświeżane (jak np. wpisy na blogu).

Co ciekawe, algorytmy Google sprawdzają także poprawność językową tekstów, warto więc dbać o ich wysoką jakość także ze względu na SEO stron.

2. Wybierz dobrą domenę

Adres URL zawierający domenę to jedno z pierwszych miejsc, w których bot próbuje zrozumieć tematykę strony. Dlatego w domenach warto stosować najważniejsze słowa kluczowe.

3. Wykorzystaj linki zwrotne

W SEO linki prowadzące do Twojej strony są bardzo wysoko oceniane przez wyszukiwarki i zdecydowanie poprawiają optymalizację strony internetowej.

Zdobycie linków zwrotnych nie jest proste, dlatego warto nawiązać kontakt np. z blogerami, właścicielami portali i stron internetowych z Twojej dziedziny, którzy mogą zamieścić wzmiankę o Twojej stronie na swojej platformie. Pamiętaj, aby przestrzegać wytycznych Google i nie stosować systemów wymiany linków, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

4. Stosuj metatagi

Metatagi to specjalne znaczniki umieszczone w określonych sekcjach strony, które ułatwiają botom wyszukiwarek rozumienie treści:

• tytuł meta (zwany tytułem SEO)

• opisu meta

Te dane są skanowane przez boty w celu zrozumienia zawartości strony internetowej i pojawiają się w wynikach wyszukiwania, przyciągając uwagę użytkowników na stronie wyszukiwania (SERP).

5. Zwróć uwagę na nagłówki

Nagłówki (od H1 do H6) nadają strukturę i hierarchię Twojej stronie. Nagłówek H1 używany jest do głównego tytułu strony, nagłówek H2 do następnego w kolejności podtytułu itp. Dodanie nagłówków sprawia, że treść jest bardziej czytelna zarówno dla odwiedzających stronę jak i dla botów Google, co korzystnie wpływa na SEO strony.

6. Pamiętaj o elementach wizualnych i alt tekstach

Optymalizacja zdjęć umożliwia algorytmom zrozumienie ich zawartości, a co więcej – zwiększa dostępność stron i pozwala na ich odczytywanie przez specjalne programy dla osób niewidzących i niedowidzących. Przy optymalizacji elementów graficznych najważniejszym elementem jest dodanie tekstu alternatywnego (ang. alt text) do zdjęć, grafik, wykresów itp. Należy także sprawdzić, czy strona szybko się ładuje, zachowując przy tym wysoką jakość grafiki.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, sprawdź nasz przewodnik na temat optymalizacji zdjęć.

Pamiętaj, że skuteczna optymalizacja stron polega na korzystaniu z całego wachlarza różnorodnych technik, dlatego im więcej narzędzi SEO wykorzystasz, tym lepsze osiągniesz rezultaty.

Jeśli masz stronę zbudowaną na platformie Wix, wszystkich zmian prowadzących do poprawy SEO strony możesz dokonać na pulpicie nawigacyjnym, korzystając z zaawansowanych, intuicyjnych narzędzi SEO.

Jak można poprawić SEO?

Aby poprawić SEO strony, warto wykorzystać dodatkowe możliwości, jakie daje prowadzenie bloga oraz publikowanie postów w mediach społecznościowych.

1. Załóż bloga

Założenie bloga jest doskonałym sposobem na regularne zamieszczanie świeżych, oryginalnych treści, wysoko cenionych przez algorytmy Google. Prowadząc bloga, pamiętaj kilku najważniejszych zasadach:

• Stosuj w postach słowa kluczowe

Słowa kluczowe powinny w naturalny sposób pojawić się w kilku miejscach: w tytule, w pierwszym akapicie oraz dwa-trzy razy (w zależności od długości tekstu) w pozostałej części wpisu; warto pamiętać też o stosowaniu synonimów.

• Pisz posty właściwej długości

Nie da się jednoznacznie określić idealnej długości posta, powinien być wyczerpujący i angażujący dla grupy odbiorców. Niektórzy autorzy tekstów na temat długości wpisów twierdzą, że w języku polskim najlepiej sprawdza się tekst mający 400-500 słów, choć Google wysoko ceni także dłuższe artykuły. Pamiętaj, aby post opatrzyć zdjęciem, gdyż materiały wizualne przyciągają uwagę czytelników. Zwróć też uwagę na długość tytułu: w wyszukiwarce wyświetli się tylko 60 znaków.

• Regularnie publikuj nowe wpisy

Absolutnym minimum jest publikacja raz w miesiącu, ale jeśli naprawdę zależy Ci na SEO, zalecamy publikowanie nowego artykułu raz w tygodniu. Oczywiście, jeśli Twoje treści są unikalne i wartościowe dla Twoich użytkowników, możesz publikować nawet częściej.

2. Publikuj w mediach społecznościowych

Aktywność w mediach społecznościowych pozytywnie wpływa na SEO Twojej strony, chociaż oficjalnie nie uważa się jej za bezpośredni czynnik rankingowy. Budowanie zaangażowania w social mediach prowadzi do zwiększania ruchu na stronie, co korzystnie wpływa na optymalizację stron www.

Ile kosztuje dobre SEO?

Optymalizacja stron online może przynieść oczekiwane rezultaty bez ponoszenia ogromnych kosztów na profesjonalne usługi. W sieci jest wiele darmowych materiałów, dzięki którym poznasz różnorodne techniki SEO (na przykład na stronach Google i na blogu Wix).

Jeśli jesteś użytkownikiem Wix, możesz za darmo skorzystać z profesjonalnego narzędzia Wix SEO. W takim przypadku, jedyną inwestycją będzie Twój czas i włożony wysiłek.

Jeśli chcesz dogłębnie poznać tematykę SEO, sugerujemy Ci zapoznanie się ze stronami Search Engine Land, Engine Journal i Moz blog (wszystkie po ang.). Przejrzyj także nasz obszerny przewodnik SEO.

Jak sprawdzić skuteczność optymalizacji?

Aby zmierzyć poziom ruchu organicznego na stronie (liczbę użytkowników, która dociera na strony z wyszukiwarek, korzystając z bezpłatnych linków), warto skorzystać z narzędzi Google: Google Analytics i Google Search Console.

Na podstawie uzyskanych informacji możesz przeanalizować ruch organiczny na swojej stronie, a także możesz filtrować dane i sprawdzać zmiany w wybranym okresie czasu.

Podsumowanie

Przedstawiliśmy kilka najważniejszych kwestii dotyczących rozległej tematyki SEO – co to jest i jak skutecznie wykorzystać narzędzia optymalizacji stron.

Praca nad optymalizacją SEO wymaga cierpliwości. Zanim Twoja strona, zwłaszcza nowo założona, pojawi się w wynikach wyszukiwania, upłynie trochę czasu. Działania SEO bardziej przypominają maraton, niż sprint – jest to ciągły proces, który wymaga regularnej pracy, aktualizowania stron i dodawania materiałów wysokiej jakości.

Życzymy Ci wytrwałości w pracy nad SEO stron i wejścia na szczyty rankingów!

Kasia Lankiewicz

Specjalista SEO