Jak zrobić dobre logo – co stosować, czego unikać


Jak zrobić dobre logo – co stosować, czego unikać

Funkcja logo wykracza daleko poza estetykę. To nie tylko element wizualny, to serce Twojej marki. Logo reprezentuje esencję osobowości Twojej firmy. Czy aby to osiągnąć koniecznie musisz zatrudnić projektanta? Na szczęście nie. W dzisiejszych czasach możesz samodzielnie stworzyć własne logo – profesjonalne, estetyczne i wartościowe.


Jak zrobić dobre logo? Jest kilka prostych, ale istotnych zasad, o których trzeba pamiętać. Poprosiliśmy Ofrę Lior, Social Design Team Lead w Wix, aby podzieliła się z nami swoją wiedzą i przydatnymi wskazówkami dotyczącymi projektowania logo. Ofra podała kilka ciekawych i łatwych w zastosowaniu tricków oraz opowiedziała o swoich spostrzeżeniach. Zastosowanie się do jej uwag z pewnością przyniesie Ci korzyści.


Od zasad używania czcionek imitujących pismo ręczne do głębokiego znaczenia zachowania równowagi w przemyślanym projekcie – oto wskazówki jak stworzyć najlepsze logo:



1. Stosuj symbole, unikaj dosłowności


2. Wykorzystaj przestrzeń


3. Pobaw się wielkością liter


4. Zastosuj czcionki imitujące pismo odręczne


5. Zachowaj harmonię


6. Dopasuj wielkość elementów


7. Pamiętaj, że dobre logo musi oddychać


8. Zapewnij czytelność


9. Skalowalność to konieczność


10. Zapewnij kontrastowe tło


11. Wyrównaj elementy


12. Powiększ ikonę


13. Sprawdź konkurencję


14. Stwórz ponadczasowy projekt


15. Spraw, by Cię zapamiętano



1. Stosuj symbole, unikaj dosłowności


W projektowaniu logo to ikona, zwana też sygnetem, stanowi kwintesencję treści – jest uproszczoną wizualizacją, która oddaje ducha marki. Powszechnie panuje błędne przekonanie, że fajne logo to takie, które ma ikonę dosłownie obrazującą produkt lub usługę firmy. Oczywiście, dla nielicznych firm może to być korzystne rozwiązanie, ale na pewno nie dla wszystkich. Warto używać konceptualnych (lub nawet abstrakcyjnych) symboli, aby tylko zasugerować odbiorcom, czym zajmuje się Twoja firma.


Weźmy na przykład firmę Nike i jej słynny znak „swoosh”, który kojarzy się z ruchem i szybkością i idealnie pasuje do marki odzieży sportowej. Pomyśl o ikonie jak o symbolu swojej marki, a nie konkretnym obrazie. Graficzna reprezentacja Twojej marki musi być dobrze widoczna i łatwo rozpoznawalna. Zaletą ciekawej graficznie ikony jest to, że ma dużą wagę wizualną, a przecież idealnie by było, gdyby klient mógł zapamiętać Twoje logo nawet po jednym szybkim spojrzeniu.


Zastanawiasz się, jak stworzyć najlepsze logo dla swojej firmy? Poszukaj inspiracji w tym przewodniku, gdzie krok po kroku dowiesz się, jak zaprojektować logo.



Stosowanie symboli i abstrakcyjnych ikon jest o wiele lepsze niż dosłowne zobrazowanie usługi


2. Wykorzystaj przestrzeń


Dla większości firm sama ikona to za mało, aby w pełni wyrazić tożsamość marki. Jeśli skorzystasz z kreatora logo, otrzymasz wiele propozycji logo, w których możesz wstawić swoją nazwę i slogan. Slogan, znany także jako tagline, to hasło firmowe lub podpis podsumowujący główne przesłanie marki.


Oczywiście, nie każda firma ma slogan. Nie przejmuj się tym, ale też ni pozwól, aby cenna przestrzeń w logo nie została należycie wykorzystana. Jeśli nazwa marki to umożliwia, możesz rozbić ją na dwa wiersze, zachowując tę samą czcionkę i rozmiar.



Podziel nazwę na dwa wiersze, aby zmaksymalizować wykorzystanie przestrzeni


3. Pobaw się wielkością liter


Coś, co ludzie postrzegają jako naprawdę fajne logo, czasem w stu procentach zależy od niuansów. Drobne szczegóły robią dużą różnicę, a prosta zabawa z wielkością liter może sprawić, że Twój znak firmowy nabierze klasy.


Wielkie litery w logo emanują autorytetem, a małe tworzą bardziej przystępną, swobodną atmosferą. Nie oznacza to, że należy unikać wielkich liter – warto je stosować, łagodząc ich wymowę odpowiednim doborem kolorów. To wszystko jest kwestią zachowania równowagi.



Połącz wielkie i małe litery, aby zrównoważyć swój projekt


4. Zastosuj czcionki imitujące pismo odręczne


Kreatywna typografia to jeden z głównych trendów w projektowaniu logo. Szczególną popularnością cieszą się czcionki imitujące pismo ręczne. Oferują wiele możliwości i robią wrażenie autentyczności, co emocjonalnie zbliża firmę do klienta. Jakie są najlepsze czcionki do logo? Zależy, co chcesz osiągnąć.


Odręczna typografia jest szczególnie skuteczna, gdy jest wykorzystana do zapisania sloganu. Jeśli chcesz użyć tego stylu czcionki, to mamy dla Ciebie ważną wskazówkę dotycząca projektowania logo: stosowanie wielkich liter w czcionkach stylizowanych na odręczne sprawia, że wydają się mniej autentyczne.



Użyj czcionek imitujących pismo ręczne, aby nadać logo unikalny wygląd.


5. Zachowaj harmonię


Jak zrobić dobre logo z taglinem? Jest prosta zasada, której należy przestrzegać – aby całość wyglądała harmonijnie, slogan musi być krótszy niż logotyp (nazwa firmy w logo). Dlatego sugerujemy, aby tagline nie przekraczał 25-30 znaków. Gdy używasz pogrubionej czcionki dla nazwy marki, slogan zapisz literami o cieńszej linii lub podstawowym wariantem danego typu fontu.



Zrównoważ slogan, by nie przytłaczał nazwy


6. Dopasuj wielkość elementów


I tak przechodzimy do złotej zasady projektowania, a jest nią zachowanie równowagi wizualnej. Slogan, pomimo tego, że ma mniejszy rozmiar, powinien być idealnie wyrównany z logotypem. Dzięki temu Twoi odbiorcy i potencjalni klienci będą mieli wrażenie naturalnej harmonii. W sytuacji, gdy nazwa marki lub tagline są istotnie dłuższe, można łatwo rozwiązać ten problem, modyfikując rozmiar czcionki lub całego elementu.



Dopasuj rozmiar czcionki i elementów, aby zachować równowagę i stworzyć dobry projekt logo


7. Pamiętaj, że dobre logo musi oddychać


Podobnie jak Mona Lisa, niektóre loga wyglądają najlepiej, gdy są pięknie obramowane. Jeśli zdecydujesz się pójść w tym kierunku, pamiętaj, aby zostawić wystarczająco dużo miejsca pomiędzy ramką a samym logo – logo potrzebuje oddechu. Jeśli całość wygląda za ciasno, po prostu powiększ ramkę lub zmniejsz rozmiar czcionki.



Pozostaw przestrzeń pomiędzy logo a ramką


8. Zapewnij czytelność


Twoje logo będzie używane wszędzie tam, gdzie pojawi się Twoja marka – od nagłówka strony internetowej po wizytówki. Spraw, aby w każdej wersji było to idealne, najlepsze logo. Przede wszystkiem musi być czytelne. Aby to zapewnić, zwróć uwagę na rozmiar tekstu i wielkość czcionki, a następnie sprawdź efekt końcowy na różnych platformach (Facebook, Twitter, Instagram, itp.), różnych urządzeniach (komputer, smartfon, tablet, itp.) i innych nośnikach.


Jeśli logo będzie nieczytelnie, zupełnie zniknie sens jego istnienia. Aby spełniało swoją rolę, musi być dobrze widoczne w każdej sytuacji i dla każdego potencjalnego klienta.



Dobre logo powinno być czytelne na wszystkich platformach i nośnikach.


9. Skalowalność to konieczność


Jak zrobić na pewno dobre logo? Musi być łatwo skalowalne. Nieważne, czy jest duże czy małe i na jakim występuje nośniku, zawsze ma być wyraźne i rozpoznawalne. Dotyczy to zarówno tekstu (jak wspomniano powyżej), ale też każdego innego elementu.


Logo, które ma zbyt wiele szczegółów lub skomplikowaną strukturę, może stwarzać problemy przy próbie reprodukowania go w mniejszym rozmiarze. Nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru dla logo, ale na pewno musisz mieć swój projekt przygotowany w wersji wektorowej o wysokiej rozdzielczości. Dzięki temu logo będzie mogło być wykorzystywane w różnorodny sposób i zawsze będzie dobrze wyglądało.



Logo mające zbyt dużą ilość szczegółów może nie wyglądać dobrze w mniejszym rozmiarze


10. Zapewnij kontrastowe tło


Będąc przy kwestii czytelności – zapewnij dobrą widoczność, wybierając taki kolor tła, który dobrze kontrastuje z tekstem. Jeśli tekst jest w kolorze białym, wybierz dla niego ciemne tło. To pozornie drobna kwestia, ale istotna.



W projekcie logo zastosuj kontrastowe tło


11. Wyrównaj elementy


Wiemy, że to już brzmi jak zdarta płyta, ale ta wskazówka dotycząca projektowania logo znów nawiązuje do złotej zasady projektowania. Wszystkie elementy logo – nazwa, czyli logotyp, tagline i ikona – muszą być dobrze wyważone jako całość.


Nie ma jednej reguły gwarantującej sukces, ale sugerujemy, aby wyrównać wszystkie elementy w jednym kierunku: centralnie, do lewej lub do prawej strony. Pamiętaj, że logo i treść powinny stanowić jedną spójną całość (coś na kształt małej, szczęśliwej rodziny).



Wyrównaj wszystkie elementy logo w tym samym kierunku


12. Powiększ ikonę


Rozmiar ikony (sygnetu) wpływa na rozmieszczenie innych elementów logo, a jej wysokość nie powinna być mniejsza niż wysokość tekstu. Pamiętaj, że możesz zwiększyć rozmiar ikony do tego samego poziomu, co rozmiar tekstu lub nawet trochę go przekroczyć.



Sygnet w logo powinien być trochę większy niż tekst


13. Sprawdź konkurencję


Przyjrzyj się konkurencyjnym markom, aby zobaczyć, które loga skutecznie komunikują się z grupą docelową, a które nie trafiają w jej potrzeby. Analiza konkurencji nie tylko pomoże Ci w zdobyciu strategicznych informacji, ale także w wyróżnieniu swojej marki na tle innych.


Jeśli np. wszyscy Twoi konkurenci trzymają się monochromatycznych logotypów, Ty zaprojektuj kolorowe logo lub dobre logo z oryginalną typografią. W ten sposób na pewno będziesz doskonale wyróżniać się na tle konkurencji.



Wyróżnij się, projektując logo inne niż konkurencja


14. Stwórz ponadczasowy projekt


Klasyka nigdy nie wychodzi z mody. Różne trendy w designie przychodzą i odchodzą, a podążanie za najnowszą modą może być kuszące. Jednak dobre logo to coś więcej niż fajne logo. Twój projekt ma przetrwać lata, więc nie wpadaj w pułapkę modnych trendów.


Logo jest sercem tożsamości Twojej marki i będzie pojawiać się wszędzie, gdzie marka będzie obecna, warto więc poświęcić mu odpowiednią ilość czasu i energii. Tylko w ten sposób zapewnisz, że Twoje logo wytrzyma próbę czasu i będzie dobrze wyglądać za pięć, a nawet dziesięć lat.



Dobry projekt logo unika modnych trendów, dzięki czemu jest aktualny przez lata.


15. Spraw, by Cię zapamiętano


I ostatnia, najważniejsza wskazówka: chcesz wiedzieć, jak zrobić dobre logo? Zrób wszystko, aby stworzyć coś wartego zapamiętania. Klienci nie tylko powinni dostrzec Twoje logo, ale również na długo je zapamiętać. Pomyśleć o tym, jakiego typu loga możesz przywołać z pamięci. Dlaczego się wyróżniają? Prawdopodobnie chodzi o pozytywne skojarzenia z produktem lub usługą, która przychodzi na myśl.


Potencjalni odbiorcy powinni mieć pozytywne i znaczące skojarzenia z Twoją marką, a dobre logo to droga, która tam ich poprowadzi. Najbardziej znane loga np. firmy McDonald's, Coca-Cola czy Apple, są proste, bezpośrednie i wyraźnie reprezentują markę. Jeśli zachowasz wierność wartościom swojej firmy i zaprojektujesz logo, które skutecznie komunikuje, kim jesteś, odbiorcom łatwiej będzie zapamiętać Twoje logo i przywołać skojarzenie z marką.



Dobry projekt logo unika modnych trendów, dzięki czemu jest aktualny przez lata.


Zespół Wix

Zrób stronę internetową

Ten blog został stworzony z Wix Blog