3 sie 20226 minut(y) czytania

Jak wymyślić nazwę firmy – kreatywny przewodnik

Jak wygląda dobra nazwa firmy lub marki? Dobra nazwa przywołuje skojarzenia z obszarem działania firmy, nawiązuje do jej celów i podkreśla wartości ważne dla jej klientów.

Rozpoczynając działalność gospodarczą, szybko można dojść do wniosku, że wymyślenie oryginalnej i zarazem dobrej nazwy dla firmy jest naprawdę trudnym zadaniem. Do stworzenia nazwy można zatrudnić agencję albo poszukać w internecie bezpłatnego generatora nazw firm. Korzystając z pomocy oraz naszych wskazówek, samodzielnie stworzysz nazwę, która będzie miała doskonałe oddziaływanie marketingowe.

W tym artykule podamy 10 wskazówek, które pomogą Ci opracować pomysły na nazwę firmy i wyłonić taką, która idealnie pasuje do Twoich celów biznesowych.

Wskazówka eksperta

Według Josha Brentana, twórcy treści i kreatora marki, który nazwał wiele produktów i funkcji Wix, kluczem do wymyślenia dobrej nazwy jest iteracja. Ekspert sugeruje, aby zrobić kilka rund burzy mózgów i dopiero wtedy, gotowa jest długa lista potencjalnych nazw, zacząć odrzucać niektóre możliwości, a inne traktować jako warte zastanowienia i dopracowania.

Co powinna zawierać nazwa firmy?

Wbrew pozorom są pewne reguły, których każdy, kto chce zarejestrować nazwę firmy, musi przestrzegać. Zasady rejestracji nazw firm w Polsce mówią m.in., że:

Jednoosobowa działalność gospodarcza musi zawierać w nazwie imię i nazwisko właściciela podane w formie mianownikowej, np. Jan Nowak Usługi transportowe, Pyszne wypieki – Halina Jabłczyńska.
Nazwa spółki cywilnej powinna zawierać co najmniej nazwiska wszystkich wspólników oraz informacje o formie prawnej, np. Tomczyński i Nowak s.c.
Zasady dotyczące spółek zarejestrowanych zależą od rodzaju spółki, np. forma prawna na końcu nazwy może być podana w pełnym brzmieniu lub w wersji skróconej (na przykład spółka jawna, spółka komandytowo-akcyjna, spółka z o.o., S.A.).

1. Skorzystaj z generatora nazw firm

Gdy masz już dopracowany pomysł na biznes, pora pomyśleć, jak stworzyć nazwę firmy, aby dobrze oddawała jej ducha. Nasz bezpłatny generator nazw firm (w języku angielskim) wprawdzie nie wykona całej pracy za Ciebie, ale na pewno znacznie ją usprawni i pomoże Ci znaleźć właściwy kierunek.

Weź pod uwagę trzy istotne kwestie:

jaki ma być typ docelowej działalności,
jak powinna być postrzegana Twoja marka,
jakie słowo może lub powinno znaleźć się w nazwie.

Zadaj sobie pytanie, co powinna przekazywać nazwa firmy. Poszukaj terminów związanych z Twoimi produktami lub usługami, np. jeśli uruchamiasz sklep internetowy z produktami organicznymi, wynotuj słowa takie jak: „ekologiczny ”, „zielony ”, „świeży” lub „naturalny ”. Skorzystaj ze słownika synonimów, aby poszerzyć listę możliwości.

Pamiętaj, że zawsze warto przeprowadzić badania rynku i sprawdzić, jak do tematu podeszły konkurencyjne firmy.

2. Wykreuj nowe słowo

Połączenie dwóch istniejących słów może zaowocować stworzeniem nazwy firmy, która zaciekawi i przyciągnie uwagę. Zbitki wyrazowe (słowne) działają zaskakująco dobrze, ponieważ w kreatywny sposób przekazują informację o celu istnienia firmy. Jak można wykorzystać zestawienia słów w nazwach firm? Przykłady ciekawych rozwiązań są poniżej:

Groupon – łączy słowa „grupa” i „kupon” i przekazuje, że chodzi o zniżki przy zakupach grupowych.
Runmageddon – zestawienie angielskich słów „run” i „armageddon” tworzy nazwę biegu znanego z ekstremalnych doświadczeń .
Filmweb – od razu po przeczytaniu słowa wiemy, że jest to nazwa stron internetowych poświęconych filmom.

Idąc tym tropem, możesz stworzyć własną, unikalną nazwę firmy – zapisz słowa związane ze swoją marką, skup się na takich, które odzwierciedlają najważniejsze idee. Łącz słowa na różne sposoby, np. usuwając ostatnie lub pierwsze sylaby, pobaw się także sposobem zapisu nazwy, ale unikaj nadmiernych udziwnień, bo nazwa stanie się trudna do zapamiętania.

3. Odwołaj się do potrzeb odbiorców

Skuteczna nazwa powinna wzbudzać zainteresowanie Twoją firmą i jej ofertą. Nazwa firmy nie musi mieć oczywistego znaczenia, ale powinna oddziaływać na odbiorców, budząc wspomnienia lub emocje. Weźmy na przykład amerykańską markę Whole Foods – nazwa sugeruje zdrowie i dobre samopoczucie i jest na tyle uniwersalna, że przemawia do wszystkich kupujących żywność.

Firma Whole Foods rozwinęła też swoją markę 365, przekazując nazwą jasny komunikat: klienci mogą oczekiwać świeżej żywności i wyjątkowych doświadczeń zakupowych każdego dnia w roku.

Znanym z naszego podwórka przykładem tego, jak nazwa od razu komunikuje styl działania firmy, może być stworzenie marki np. Carrefour Express – niedużych sklepów o szerokim asortymencie, gdzie można szybko znaleźć to, co akurat potrzebne.

4. Popatrz w przyszłość

Nawet doskonale planując strategię działania, nie można dokładnie przewidzieć, jak będzie wyglądała firma za kilka lat. Wybierz nazwę, która pozwoli na swobodny rozwój biznesu.

Choć dobrze jest, gdy nazwa firmy sygnalizuje jej obszar działania, nie wybieraj nazwy, która będzie Cię ograniczać. Na przykład gdyby firma Vans produkująca buty do skateboardingu wybrała nazwę skupiającą się tylko na obuwiu, mogłoby to uniemożliwić jej rozszerzenie oferty o inne elementy, jak odzież, akcesoria modowe i plecaki, z których dziś słynie.

Podobnie jest z nazwami opartymi na specyfice miejsca – nie zawsze będą się sprawdzać przy rozszerzaniu działalności na inne regiony, kraje i kontynenty. Z drugiej strony, można zbudować swój branding właśnie w oparciu o nazwę regionu pochodzenia (jak np. niektóre marki piw: Żywiec czy Warka).

5. Stwórz skrótowiec

Jak stworzyć krótką i prosta nazwę firmy? Możesz wykorzystać skrótowiec (akronim).

O wiele lepiej rozpoznajemy akronimy wielu firm niż ich pełne nazwy, np. IBM (International Business Machines) czy BMW (Bayerische Motoren Werke) lub w Polsce KGHM (Kombinat Górniczo-Hutniczy Miedzi).

Pamiętaj, aby przed wejściem na docelowe rynki dokładnie zbadać znaczenie akronimu (np. w danym języku), aby uniknąć kłopotliwych sytuacji.

6. Unikaj gorących trendów

Firmy, które z powodzeniem się rozwijają na przestrzeni lat, zawsze łączy jedna rzecz: nie trzymają się kurczowo żadnych gorących trendów. Ta zasada dotyczy także nazewnictwa.

Na anglojęzycznym rynku przez pewien czas modne było usuwanie samogłosek ze słów tworzących nazwy biznesowe – to doprowadziło do powstania takich nazw marek jak Flickr, Grindr i Scribd. I choć w tamtym czasie mogło się to wydawać nowatorskie, dziś nazwy te nieco trącą myszką i są po prostu trudne do wymówienia.

Modną nowością, również w Polsce, było zastosowanie wielkich liter wewnątrz wyrazów stanowiących nazwy własne, np. mBank, iPhone, bruLion. W polszczyźnie nie zaleca się jednak upowszechniania tego rodzaju pisowni.

7. Opowiedz historię

Stworzenie historii wokół marki wywołuje pozytywne emocje i buduje więzi. Dobra nazwa firmy może działać w taki sam sposób.

Nazwa lodów Ben & Jerry's jest przykładem doskonałej historii marki, a jej nazwa przywołuje najlepsze skojarzenia. Na stronach marki czytamy o historii jej powstania:

"Po korespondencyjnym kursie z robienia lodów z Penn State wartym 5 dolarów oraz inwestycji wartej 12 000 dolarów (z czego 4000 były pożyczone) Ben i Jerry otworzyli pierwszą lodziarnię Scoop Shop na odnowionej stacji benzynowej w Burlington w stanie Vermont ”.

Choć firma z czasem się rozrosła i weszła w skład korporacji, której właścicielem jest Unilever, nazwa marki Ben & Jerry's pozostała, aby przywoływać wspomnienia o jej dwóch właścicielach i ich solidnej, konsekwentnej pracy.

8. Sprawdź, czy nazwa dobrze brzmi

Zwróć uwagę na to, jak nazwa Twojej firmy brzmi w głośnej wymowie.

Czy łatwo się ją wypowiada i zapisuje ze słuchu?
Czy jej pisownia jednoznacznie mówi o tym, jaka ma być wymowa?
Czy brzmi przyjemnie dla ucha?

Jeśli nie będzie łatwo wymówić nazwy Twojej firmy, docelowi odbiorcy mogą jej unikać.

9. Przeprowadź testy

Porozmawiaj z przyjaciółmi, rodziną, partnerami i inwestorami, aby poznać ich opinie na temat proponowanej nazwy firmy lub marki. Zapytaj, jakie uczucia wywołuje ta nazwa i czy w ich odbiorze jest właściwa. Poproś o konstruktywną informację zwrotną.

Jeśli złapiesz się na tym, że w długi i skomplikowany sposób musisz wyjaśnić historię pochodzenia nazwy, uznaj to za znak, że należy wrócić do punktu wyjścia. Pamiętaj o tym co jest kluczowe – nazwa musi być zwięzła, łatwa do zapamiętania i szybko przywoływać skojarzenia.

10. Sprawdź dostępność nazwy

Jak sprawdzić, czy wybrana nazwa firmy lub marki już istnieje jest przez kogoś używana? Aby upewnić się, czy nazwa firmy jest wolna, wykonaj poniższe kroki:

Sprawdź dostępność domeny (serwis w j. ang.) – tworząc firmę, od razu pomyśl o budowie strony internetowej. Nazwa domeny powinna być ściśle związana z nazwą Twojej firmy, sprawdź więc od razu, czy wybrana domena jest wolna lub na jakich warunkach możesz ją odkupić.
Przejrzyj wyszukiwarki – zobacz, co pojawia się po wyszukaniu wybranej przez Ciebie nazwy. Jeśli planujesz prowadzić działalność międzynarodową, sprawdź, czy taka nazwa już występuje poza granicami kraju, a także zweryfikuj jej odniesienia kulturowe na docelowych rynkach (tu niemal każdemu z nas staje przed oczami nazwa niemieckiej marki oświetleniowej Osram).
Przeszukaj media społecznościowe – dodatkowo upewnisz się, że nazwa jest dostępna.
Sprawdź rejestry działalności gospodarczej – sprawdź, czy ktoś inny nie zarejestrował już nazwy biznesowej takiej jak wybrana przez Ciebie. Skorzystaj z wyszukiwarki Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej oraz Krajowego Rejestru Sądowego.

Pamiętaj, że możesz też zastrzec swoją nazwę firmy na terenie kraju, Europy lub niemal całego świata i uzyskać prawo ochronne na swój znak towarowy. Aby to zrobić, należy:

złożyć wniosek w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej, aby mieć ochronę na terenie Polski;
złożyć wniosek w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO), aby mieć ochronę na obszarze 28 krajów członkowskich UE;
złożyć wniosek w Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO), aby mieć ochronę na terytorium wybranych państw związanych porozumieniem madryckim.

Podsumowanie

Wiesz już, jak wybrać nazwę marki lub firmy, aby była oryginalna i zarazem najbardziej odpowiednia dla Twojej działalności. Mając dostęp do generatora nazw firm, możesz znacznie szybciej przeprowadzić pierwszy, trudny etap burzy mózgów, a na kolejnych etapach coraz dokładniej analizować wybrane propozycje, aby wyłonić zwycięską nazwę firmy.

Życzymy Ci wielu kreatywnych pomysłów, umiejętności przenikliwego analizowania, wyciągania trafnych wniosków oraz sporo wytrwałości, aby wybrana na końcu całego procesu nazwa firmy w pełni oddawała jej ducha.

Kasia Lankiewicz

Specjalista SEO