Jak znaleźć słowa kluczowe, które wypromują Twoje strony
Aby zaistnieć w sieci, nie wystarczy samo stworzenie strony internetowej, nawet najciekawszej, pięknie zaprojektowanej i idealnie zgodnej z wymogami UX. Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, strona musi wysoko pozycjonować się w wyszukiwarkach. Kluczowym aspektem procesu optymalizacji stron jest wybranie odpowiednich słów kluczowych.
Wbrew pozorom, działania SEO nie wymagają zatrudnienia armii specjalistów. Poniżej pokażemy Ci, jak krok po kroku samodzielnie możesz znaleźć słowa kluczowe oraz wyjaśnimy, jak efektywnie je stosować na stronach online i w content marketingu.
Czym jest analiza słów kluczowych?
Badanie słów kluczowych (ang. keywords, KW) to proces polegający na określeniu słów i fraz kluczowych, które po zamieszczeniu na stronach poprawiają ich pozycjonowanie w Google, czyli wyniki w rankingach wyszukiwań.
Proces ten obejmuje m.in. analizę i weryfikację określonych słów kluczowych pod kątem liczby wyszukiwań, intencji użytkowników, konkurencji itp. – o szczegółach powiemy poniżej.
Słowa kluczowe to także ważny aspekt wszelkich działań marketingu cyfrowego i związanej z nim segmentacji rynku, docierania do tej grupy odbiorców, która jest najbardziej wartościowa dla danej firmy. Wiedząc, co interesuje odbiorców, można dostarczać im rozwiązania na miarę ich potrzeb i oczekiwań.
Dlaczego analiza słów kluczowych jest ważna?
Wyszukanie najlepszych słów kluczowych ma istotne znaczenie ze względu na optymalizację stron www.
Aspekty praktyczne
Im wyżej w rankingu wyszukiwarek pozycjonuje się strona, tym bardziej przyciąga ruch, a w przypadku sklepów online – więcej potencjalnych klientów. Docelowo większy ruch na stronach przekłada się na wyższe dochody firmy.
Aspekty strategiczne
Badania słów kluczowych wpływają na tworzenie strategii zarządzania treścią na stronach. Wybrane terminy w pewnej mierze determinują tematykę np. przy planowaniu materiałów na bloga lub tworzeniu strategii content marketingu.
Jak szukać słów kluczowych?
Znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które pomogą w promocji stron online, wymaga metodycznej pracy. Poniżej prezentujemy najważniejsze kroki.
1. Zrób listę potencjalnych terminów
Pierwszy krok jest bardzo prosty: wystarczy zrobić listę terminów (pojedynczych wyrazów oraz całych zwrotów), które są istotne dla Twojej firmy lub branży. Zwróć uwagę na następujące kwestie:
Wybierz zarówno ogólne pojęcia (np. kawa ziarnista), jak i szczegółowe (np. rzemieślnicza palarnia kawy, kawa świeżo palona), którymi możesz opisać swój biznes.
Wykorzystaj wieloczłonowe słowa kluczowe, czyli tzw. długi ogon (ang. long-tail keywords). Są to frazy złożone z trzech lub więcej słów. Ich stosowanie przynosi lepsze efekty niż używanie ogólnych terminów, bo mają znacznie mniejszą konkurencję. Co więcej, dzięki long-tail keywords można lepiej rozpoznać intencje użytkowników – czego konkretnie szukają w sieci – a to daje znacznie większe możliwości konwersji i pozyskiwania klientów.
Pamiętaj o synonimach słów kluczowych. Z czasem dostrzeżesz, że znaczna część wybranych słów i fraz ma już ogromną konkurencję, więc pokonanie innych stron w rankingach przy ich użyciu może być nieosiągalne. Wtedy warto sięgnąć po mniej popularne terminy i właśnie je wykorzystać do optymalizacji stron www.
2. Wykorzystaj podpowiedzi Google
W kolejnym kroku warto zajrzeć do Google, aby odkryć, co ludzie wpisują w wyszukiwarkach, szukając usług i dóbr z obszaru Twojej oferty. Przy okazji sprawdzisz, czy są jeszcze jakieś potencjalnie wartościowe słowa kluczowe, które nie znalazły się na Twojej liście.
Oto kilka sposobów na wykorzystanie Google do badania słów kluczowych:
Podpowiedzi autouzupełniania Google
Kiedy zaczynasz wpisywać hasło w polu wyszukiwania, Google próbuje przewidzieć, co chcesz znaleźć, i na podsatwie m.in języka zapytania, lokalizacji oraz historii Twoich wyszukiwań, wyświetla tzw. podpowiedzi autouzupełniania. Warto wykorzystać tę opcję, aby zobaczyć, jak w inny sposób można sformułować dane zapytanie.
Podobne pytania
Na tzw. stronie SERP, czyli zawierającej wyniki wyszukiwania w Google, jest sekcja „Podobne pytania” ( w wersji angielskiej jest to sekcja „People also ask”, PAA), gdzie pojawiają się zapytania podobne do Twojego. Przejrzenie ich pomoże Ci zorientować się, w jakiś sposób ludzie szukają usług lub dóbr w Twojej branży.
Podobne wyszukiwania
Google udostępnia również sekcję „Podobnych wyszukiwań”, która pokaże Ci dokładnie to samo. Przyjrzyj się wymienionym na liście terminom, aby sprawdzić, jak inaczej możesz sformułować wybrane słowa i frazy kluczowe, aby opisać swoją ofertę.
3. Przejrzyj media społecznościowe
Poza Google są też inne powszechnie dostępne miejsca, w których można znaleźć informacje na temat słów kluczowych. Zobacz, jak ludzie zadają pytania i jakiego stylu używają. Ta wiedza ułatwi Ci optymalizację wybranych słów kluczowych.
Qoura
Quora, czyli portal z pytaniami i odpowiedziami, zawiera wiele ciekawych informacji, także pod kątem szukania słów kluczowych. Przejrzenie wpisów da Ci pokaże Ci, jakiego języka używają Twoi potencjalni odbiorcy, pisząc o Twojej branży.
Portale społecznościowe
Przejrzyj wpisy i komentarze w mediach społecznościowych. Proste wyszukiwanie hashtagów na Twitterze może przynieść kilka interesujących wątków i podsunąć dobre pomysły na temat słów kluczowych i możliwości wykorzystania na stronach poruszanych zagadnień.
4. Wykorzystaj pozycjonowanie lokalne
Firmy prowadzące sklepy stacjonarne mogą wiele skorzystać na lokalnym SEO – wystarczy do frazy lub słów kluczowych dodać nazwę miejscowości. Oto prosty przykład:
Jeśli np. prowadzisz kwiaciarnię w Płocku i szukasz słów kluczowych na swoją stronę ze sklepem internetowym, to oczywiście musisz użyć słowa „kwiaciarnia”, choć jest to bardzo konkurencyjny termin. Wystarczy dodać nazwę lokalizacji (powstanie long-tail keyword), a znacznie zmniejszy się liczba potencjalnych konkurentów i zarazem wzrośnie prawdopodobieństwo, że nazwa Twojej firmy pojawi się w wynikach wyszukiwań, gdy w Google ktoś wpisze hasło „kwiaciarnia Płock”.
Ta praktyka dotyczy słów kluczowych dla konkretnych lokalizacji, więc nie będzie skuteczna dla firm, które prowadzą tylko działalność e-commerce.
5. Przeprowadź analizę działań konkurencji
Aby zdobyć przewagę nad konkurencyjnymi firmami, musisz znać źródła ich sukcesu, także w zakresie działań SEO. Wiele narzędzi pozwoli Ci zobaczyć, na jakie słowo kluczowe pozycjonuje się Twoja konkurencja, co ułatwi Ci optymalizację własnej strategii SEO, a także dowiesz się, które KW przynoszą konkurencyjnym firmom najwięcej kliknięć.
Narzędzia do szukania słów kluczowych
Nadszedł czas, by zapoznać się z kilkoma narzędziami do badania słów kluczowych. Na rynku jest ich wiele, ale tylko nieliczne są dostępne za darmo. Zwykle są dość proste w użyciu i pozwalają na przeprowadzenie podstawowych analiz. Jeśli potrzebujesz wykonać pogłębioną analizę słów kluczowych, skorzystaj z płatnych narzędzi, które dostarczają więcej danych.
Jeśli szukasz dobrego darmowego narzędzia do badania słów kluczowych, polecamy Ci Ubersuggest. A jeśli potrzebujesz więcej danych i możesz za to zapłacić, Ahrefs Keyword Explorer jest znakomitą opcją.
Inne narzędzia do analizy słów kluczowych to m.in.:
Analiza i wybór słów kluczowych
Większość narzędzi do badania słów kluczowych jest intuicyjna, ale warto dokładnie rozumieć przekazywane informacje. Poniżej zamieszczamy wyjaśnienia kilku kluczowych pojęć z zakresu SEO, które pomogą Ci w wyborze 10 najlepszych słów kluczowych dla Twojej strony www.
Liczba wyszukiwań
Liczba wyszukiwań (ang. search volume) to jeden z głównych parametrów, które można znaleźć w wielu narzędziach do badania słów kluczowych. Jest to po prostu liczba zapytań na dany temat (haseł w pasku wyszukiwania) w danym przedziale czasu, zwykle w ciągu miesiąca.
Wysoki wolumen wyszukiwań wskazuje na potencjalne zainteresowanie danym hasłem, ale nie mówi nic o potencjalnej konkurencji. Zwykle słowa z wysokim wolumenem wyszukiwań są zarazem najbardziej konkurencyjne i przy ich użyciu trudno się przebić na wysokie miejsca w rankingach wyszukiwań.
Słowa o podobnym znaczeniu
Po podaniu konkretnego terminu, narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych może wygenerować również słowa o podobnym znaczeniu (ang. keyword ideas), czasem posortowane według liczby wyszukiwań. Co więcej, jest szansa, że narzędzie podpowie Ci słowa, które na pierwszy rzut oka nie wydają się oczywiste dla danej dziedziny, a mogą być częściej używane, niż sądzisz.
Konkurencyjność słów kluczowych
W zależności od narzędzia parametr ten może mieć nazwę keyword difficulty (KD, trudność słowa kluczowego) lub SEO difficulty (trudność SEO) i mówi nam, jak bardzo konkurencyjny jest rynek w przypadku wybranego słowa. Im wyższy wskaźnik KD, tym trudniej będzie osiągnąć wysoką pozycję na liście wyników wyszukiwań.
Jeśli wybrany przez Ciebie termin okaże się bardzo konkurencyjny, warto pomyśleć o wykorzystaniu innego słowa kluczowego lub zastosować wariant long-tail, aby rywalizować w obszarze mniej obleganych terminów.
Wiele narzędzi prezentuje konkurencyjność słowa kluczowego za pomocą liczb lub kolorów: słowa mniej konkurencyjne są oznaczone na zielono, a bardziej – na czerwono.
Konkurencyjność w wynikach płatnych i CPC
Konkurencyjność w wynikach płatnych (ang. paid difficulty, PD) oraz wskaźnik CPC (ang. cost-per-click – opłata za kliknięcie) to kolejne ważne wskaźniki mówiące o potencjalnych kosztach przebicia się w rankingach wyszukiwarek na wyższe pozycje. Wskaźnik CPC jest stosowany w płatnej promocji stron internetowych i mówi o efektywności kosztowej danej kampanii marketingowej.
Wskaźnik CPC określa średni koszt za kliknięcie w reklamę z określonym słowem kluczowym. Im wyższa wartość CPC, tym bardziej wartościowe jest dane słowo, a jego promocja bardziej kosztowna.
Skuteczne działania SEO prowadzą do zgromadzenia tzw. ruchu organicznego, gdy użytkownicy wchodzą na strony przez nieopłacone linki (nie są oznaczone jako reklama). Wykorzystanie mocy słów kluczowych pozwala więc zaoszczędzić na płatnych promocjach i efektywnie zarządzać budżetem marketingowym.
Jak wybrać finalną listę słów kluczowych?
Po analizie wielu potencjalnych słów i fraz kluczowych możesz już pozostawić listę kilku wybranych, najlepszych dla Twoich celów terminów. Znajomość działań konkurencji i wnioski płynące z weryfikacji pozwolą Ci wybrać potencjalnie najbardziej skuteczne słowa kluczowe.
Podczas zawężania listy słów kluczowych, zachowaj równowagę, wybierając zarówno ogólne, jak i specyficzne terminy – pojedyncze słowa kluczowe i wieloczłonowe frazy.
Najlepsze słowa kluczowe to takie, które mają przyzwoity wolumen wyszukiwania i niezbyt dużą konkurencję.
1. Stosuj różne formy gramatyczne
Pamiętaj o stosowaniu różnych form tych samych wyrazów (np. w liczbie pojedynczej i mnogiej, w odmianach przez przypadki, rodzaje itp.)
2. Znajdź synonimy
Do listy słów kluczowych dobierz wyrazy bliskoznaczne (sugerujemy korzystanie ze słownika synonimów).
3. Stwórz rodziny słów kluczowych
Jeśli niektóre z wybranych przez Ciebie KW są bardzo podobne do siebie lub wiążą się z identyczną intencją użytkowników, pogrupuj je w rodziny słów kluczowych.
Rodzinę słów kluczowych stanowi grupa wyrazów, które są odmianą tego samego terminu, takich jak skróty i różne formy tego słowa, np. łyżwa, łyżwy, łyżwiarstwo, jazda na łyżwach, jazda na lodzie, jazda na lodowisku. Inna rodzina to np. kup stół, kupię stół, zakup stołu.
Przy tworzeniu rodziny słów używaj różnych słów, które użytkownicy mogą wpisywać w przeglądarce. Analizując te pojęcia i wyszukując nowe, lepiej zrozumiesz intencje użytkowników – czego naprawdę poszukują – i lepiej przygotujesz swoją ofertę, aby odpowiadała na ich potrzeby.
Ile słów kluczowych zamieszczać na stronie?
Można przypuszczać, że im więcej słów kluczowych na stronie, tym lepsza jej pozycja w rankingu – ale to błędne założenie. Inteligentne algorytmy Google rozpoznają sztucznie nagromadzone KW (tzw. keyword stuffing) i usuwają takie strony z wysokich pozycji wyników wyszukiwań. Tylko pełnowartościowe materiały i naturalny kontekst, w jakim pojawiają się słowa kluczowe, dają szansę na wysokie miejsce w rankingach.
Nie ma prostej odpowiedzi na to pytanie, ale ogólnie uznaje się, że w zależności od długości tekstu słowo kluczowe powinno być wykorzystane trzy do pięciu razy, w dłuższych tekstach nawet więcej – na pewno jednak przesada nie jest wskazana.
Nie trzymaj się sztywno jednego słowa kluczowego. Urozmaicaj treść różnymi odmianami wyrazów i fraz kluczowych, stosuj synonimy i różne formy gramatyczne. Rozłóż je równomiernie w całym tekście (np. we wprowadzeniu, głównym tekście i w zakończeniu). Pamiętaj, że słowa kluczowe muszą być naturalnym elementem tekstu.
Gdzie umieszczać słowa kluczowe?
Słowa kluczowe mogą być używane praktycznie wszędzie na stronie, więc wykorzystaj wszystkie możliwości:
1. Treść
Główna zawartość strony to oczywiste miejsce ulokowania słów kluczowych. Możesz stosować je zarówno w tekście, jak i w tytule oraz w pozostałych nagłówkach. Najważniejszy jest naturalny kontekst, w jakim pojawiają się słowa kluczowe. Doskonałym miejscem, w jakim można do woli stosować słowa kluczowe związane z branżą, jest blog firmowy. Regularna publikacja nowych wpisów z pewnością dobrze wpłynie na wyniki Twoich stron w rankingach wyszukiwań. Zobacz, jak łatwo i szybko możesz założyć bloga i co publikować, aby Twój blog przyciągał wielu odbiorców.
2. Tytuł SEO i opis strony
Pamiętaj o umieszczeniu słów kluczowych w najbardziej istotnych miejscach z punktu widzenia optymalizacji SEO, m.in. metatytułach (ang. meta title) i metaopisach stron (ang. meta description).
Metatytuł i metaopis nie są widoczne na stronach online, ale pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że Google wyświetla ograniczoną liczbę znaków, dlatego zachowaj limity:
tytuł meta – maksymalnie 70 znaków włącznie ze spacjami,
opis meta – maksymalnie 160 znaków włącznie ze spacjami.
3. Domena
Domena internetowa to znakomite miejsce na zamieszczenie jednego z głównych słów kluczowych. Umieszczenie w domenie informacji o branży, w której działasz, ułatwi odpowiednie zrozumienie słowa kluczowego zarówno wyszukiwarkom, jak i potencjalnym klientom.
Wybierz termin, który dobrze opisuje Twoją firmę. Nazwę domeny znacznie trudniej jest zmienić niż treść na stronie, więc przemyśl ten wybór.
4. Teksty alternatywne
Roboty wyszukiwarek nie są w stanie odczytać zawartości obrazów, dlatego konieczne jest dodawanie do zdjęć, grafik, wykresów itp. tekstów alternatywnych (ang. alt text). Słowa kluczowe zawarte w tekstach alternatywnych znakomicie pomagają w optymalizacji zdjęć i poprawiają wyniki stron w rankingach wyszukiwań.
Podsumowanie
Stosowanie słów kluczowych to wprawdzie jedno z najprostszych działań przy optymalizacji stron www, ale nie należy go bagatelizować. Wybór i zbadanie słów i fraz oraz właściwe ich rozmieszczenie mają ogromne znaczenie dla rankingu stron. Przejdź więc po kolei przez wszystkie punkty:
Stwórz listę słów kluczowych
Wyszukaj więcej możliwości
Zbadaj konkurencję
Przeanalizuj wybrane terminy i stwórz listę finalnych KW
Wykorzystaj słowa kluczowe na stronach
Pamiętaj, że wybór słów kluczowych nie jest działaniem jednorazowym – co jakiś czas należy weryfikować wybrany zasób słów i aktualizować zawartość stron, aby być w zgodzie z aktualnymi trendami i wymaganiami Google (tu pomogą aplikacje takie jak Google Trends).
Jeśli nie czujesz się na siłach, aby samodzielnie zajmować się optymalizacją stron, zachęcamy do skorzystania z pakietu narzędzi SEO dostępnego dla użytkowników Wix. Życzymy powodzenia w tworzeniu i promocji stron online!
Kasia Lankiewicz
Specjalista SEO
