Samodzielne pozycjonowanie strony w Google w 8 krokach

Duża część naszego życia zawodowego i prywatnego zależy od zasobów sieci. Założenie strony internetowej i właściwe jej pozycjonowanie w Google to filary funkcjonowania firmy we współczesnym świecie.

Obecność w wyszukiwarkach jest absolutnie kluczowa dla prowadzenia biznesu, niezależnie od jego wielkości, zwłaszcza, gdy zastanawiasz się, jak rozwinąć biznes w sieci, jak promować strony i sprawić, aby klienci bez trudu trafiali tam, gdzie na nich czekasz. To podstawa tzw. inbound marketingu.

Poniżej prezentujemy osiem niezawodnych kroków do wysokiej pozycji w Google:

1. Prześlij mapę strony do Google

2. Zadbaj o prawidłowe indeksowanie

3. Wybierz właściwe słowa kluczowe

4. Dodaj metatagi

5. Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych

6. Zadbaj o lokalne SEO

7. Stosuj linkowania wewnętrzne i zewnętrzne

8. Monitoruj skuteczność pozycjonowania

Pozycjonowanie a optymalizacja SEO

Wyszukiwarki to zorganizowane systemy, które systematycznie skanują internet i decydują o kolejności stron wyświetlanych dla danej frazy w określonych okolicznościach.

Aby znaleźć się jak najwyżej na stronie SERP (ang. Search Engine Results Page) zawierającej wyniki wyszukiwania, musisz zadbać zarówno o optymalizację SEO, jak i o skuteczne pozycjonowanie stron. Czym różni się pozycjonowanie i SEO?

Optymalizacja stron (SEO)

SEO strony (ang. Search Engine Optimization) to optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek. Jest to szeroko rozumiany ogół działań dotyczących samej strony, które sprawiają, że zyskuje ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwań.

Działania obejmują m.in. stosowanie odpowiednich fraz i słów kluczowych, metatagów, testów alternatywnych, nagłówków itp. Dzięki nim roboty indeksujące strony szybciej i trafniej rozpoznają zawartość witryn i dostosowują wyniki do zapytań wpisywanych w wyszukiwarce.

Od czego można zacząć SEO, jeśli nie chcesz zatrudniać armii specjalistów? Wypróbuj gotowe, proste rozwiązania – np. wśród licznych narzędzi marketingowych Wix zapewnia dostęp do rozbudowanego modułu, który pozwala na zaawansowane działania poprawiające pozycjonowanie stron: narzędzi SEO Wix.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Rozumiejąc istotę działań SEO dla widoczności w Google, pora zająć się pozycjonowaniem. Google i inne wyszukiwarki nieustannie przeszukują sieć, trzeba więc podjąć kilka działań, aby przyspieszyć proces wskazywania Twoich stron.

Według wytycznych Google (Google Quality Rater Guidelines) wyniki wyszukiwania zależą od dwóch kluczowych czynników. Oceniana jest:

• jakość strony,

• zawartość strony – na ile udziela najlepszej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytanie.
  

Należy więc dbać nie tylko o znakomitą jakość merytoryczną tekstów i materiałów wizualnych oraz doskonałe wrażenia użytkownika (UX, user experience), ale też o to, aby boty wyszukiwarek bez najmniejszego problemu odczytywały zawartość stron i dopasowywały odpowiedzi do intencji użytkowników.

Czy pozycjonowanie stron www jest trudne?

Pozycjonowanie stron internetowych z pewnością wymaga pewnych umiejętności i wiedzy, ale każdy jest w stanie zrobić to we własnym zakresie. Musisz poznać najważniejsze założenia:

• Podstawy działania systemu wyszukiwania, czyli zasady indeksowania stron – boty Google skanują stronę zgodnie z założonymi algorytmami, przetwarzają informacje i dodają ją do indeksu Google.
  

• Zasady tworzenia stron pod kątem SEO – takie tworzenie stron, aby jak najbardziej ułatwić botom odczytywanie wartościowych dla wyszukiwarki informacji.
  

Oczywiście każda aktywność związana z pozycjonowaniem może być wykonana za pomocą odpowiednich narzędzi, które ułatwiają cały proces i podpowiadają kolejne kroki, jak np. narzędzia SEO Wix.

Czy pozycjonowanie jest lepsze niż Adwords?

Reklamy Google Ads (Adwords) to płatne linki, które Google wyświetla w wyszukiwarce w odpowiedzi na zapytanie. Korzystając z Google Ads, płaci się za każde kliknięcie użytkownika w link. Miesięczne koszty kampanii zaczynają się od kilkuset złotych.

Płatne reklamy mogą szybko przyciągnąć użytkowników na strony, ale linki są widoczne tylko w tym okresie, kiedy za nie płacisz. Odniesienie sukcesu tylko dzięki reklamom jest bardzo kosztowne, znacznie skuteczniej działa połączenie obu strategii: reklamie, która daje szybkie efekty, i pozycjonowaniu, które buduje trwałą obecność stron w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie przynosi efekty dopiero po kilku miesiącach konsekwentnych działań, ale jego skuteczność długo utrzymuje się na wysokim poziomie: dobrej jakości teksty przyciągają użytkowników, zwiększają świadomość marki i minimalizują współczynnik odrzuceń.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony w Google?

Pozycjonowanie strony www oczywiście można zlecić specjalistom – w przypadku niedużych witryn ceny zaczynają się od kilkuset złotych miesięcznie, a górna granica to ok. 2-3 tys. zł netto miesięcznie. Wielkie witryny e-commerce płacą wielokrotność tej kwoty.

Jeśli nie dysponujesz takimi środkami, ale wiesz, jak ważne jest pozycjonowanie, możesz samodzielnie się tym zająć. Poniżej wyjaśnimy, jak można samemu wypozycjonować stronę w Google, aby osiągnęła wysokie lokaty na stronie SERP.

Jak samodzielnie pozycjonować strony w Google?

Krok 1: Prześlij mapę strony do Google

Zacznij od poinformowania Google o istnieniu strony. Pierwszy krok to przesłanie mapy strony do Google Search Console, aby przyspieszyć indeksowanie Twojej witryny.

Jeśli korzystasz z platformy Wix, Twoja domena jest podłączona do Wix SEO. Nasze narzędzie automatycznie przesyła mapę strony do Google w czasie nieprzekraczającym 60 sekund, bezpośrednio z Twojego pulpitu nawigacyjnego.

Jeśli wolisz pozycjonować stronę samemu, w panelu Google Search Console przeprowadź analizę adresu URL, a otrzymasz dostęp do specjalnego przycisku „Proś o zindeksowanie”. Korzystając z niego, wyślesz prośbę o dodanie swojego adresu URL do indeksu wyszukiwarki Google.

Aby sprawdzić, czy Twoja strona została już zaindeksowana przez Google, po prostu wykonaj szybkie wyszukiwanie, używając adresu URL strony głównej (np. wyszukiwanie dla Wix ma formę site:wix.com).

Krok 2: Zadbaj o proaktywne indeksowanie

Boty Google nieustannie są zajęte – każdego dnia obsługują około 8,5 miliarda wyszukiwań, a codziennie powstaje ponad 576 tys. nowych stron www. Prawidłowe indeksowanie jest kwestią kluczową.

Kluczem do poprawy indeksowania jest przekazanie Google jasnych instrukcji dotyczących tego, które strony witryny są najważniejsze, aby były traktowane priorytetowo przy indeksowaniu.

Można to zrobić, przesyłając zaktualizowaną mapę strony (sitemapę) i stosując tag robots.txt exclude w przypadku mniej istotnych stron (zduplikowane strony, tymczasowo używane strony typu landing page, mniej ważne kategorie stron) oraz przez jednoznacznie wskazanie Google priorytetowych stron.

Crystal Carter, szefowa działu komunikacji SEO w Wix jest zdecydowaną zwolenniczką proaktywnego indeksowania, a analiza Crystal (materiał w j. ang.) pokazuje, że prawidłowe indeksowanie w ciągu zaledwie trzech miesięcy może doprowadzić do:

• 8% wzrostu w rankingu stron

• 8,5% wzrostu w rankingu słów kluczowych

• 13% wzrostu wartości słów kluczowych.

Krok 3: Wybierz właściwe słowa kluczowe

Słowa kluczowe (ang. keywords) to grupa kilku słów, które wpisuje się w wyszukiwarkę, aby odnaleźć określone treści. Frazy kluczowe złożone z większej liczby słów (powyżej 3-4 słów) są nazywane long-tail keywords. Mają one niższy wolumen wyszukiwań, ale dzięki temu, że są wyjątkowe, ich stosowanie przynosi znakomite rezultaty.

Wybór właściwych słów kluczowych zwiększa widoczność stron w Google i innych wyszukiwarkach. Kiedy istnieje zgodność między słowami wpisanymi w pole wyszukiwania oraz terminami na danej stronie, z dużym prawdopodobieństwem link do niej pojawi się wśród wyników wyszukiwania.

W internecie najczęściej szukamy odpowiedzi na proste pytania. Zastanawiając się nad słowami kluczowymi dla swoich stron, wciel się w potencjalnego klienta i pomyśl, co wpisałby szukając Twojej firmy. Może to być m.in.:

• nazwa produktu lub usługi,

• pytanie lub pojęcie (np. „jak nauczyć psa czystości”, „pogoda na jutro”, „pozycjonowanie google” czy bardziej kolokwialne „pozycjonowanie w googlach”).
  

Dobrze dobrane słowa kluczowe pomagają przyciągnąć potencjalnych klientów. Jeśli np. prowadzisz stronę z wegańską karmą dla zwierząt, stosuj frazę „wegańska karma dla zwierząt” na wszystkich swoich stronach oraz w postach na blogu. W ten sposób zwiększysz swoje szanse na pojawienie się w wynikach Google dla tego konkretnego zapytania. Słowa kluczowe mogą pojawiać się także w adresie url strony (np. www.karmawege.com).

Krok 4: Dodaj metatagi

Skuteczne pozycjonowanie strony w Google wymaga stosowania metatagów. Są to fragmenty tekstu, które pojawiają się na stronie SERP z wynikami wyszukiwania i dają użytkownikom podgląd treści na stronach.

Metadane składają się z elementów:

• tytuł meta (ang. title tag lub meta title) – oznaczony na niebiesko tytuł strony w wynikach wyszukiwania;

• meta opis (ang. meta description) – kilkulinijkowy opis umieszczony pod tytułem.
  

Te teksty nie są obecne na stronie, jednak wybór jasnych, przejrzystych fraz dla tych właśnie elementów jest krytyczny dla poprawnego pozycjonowania stron w internecie. Zawarte tam informacje w kluczowy sposób wpływają na przekonywanie użytkowników, że w dany link warto kliknąć.

Pamiętaj o wpleceniu strategicznych słów kluczowych do metatytułu i metaopisu. To pomoże botom Google zidentyfikować znaczenie treści strony i dopasować ją do zapytań i zwiększy jej szanse na znalezienie się w rankingu wyszukiwań.

Jak wypozycjonować stronę samodzielnie z wykorzystaniem metadanych? Stosując narzędzia Wix SEO, możesz w prosty sposób zarządzać metatagami: poprowadzą cię przez Twoje strony i pokażą, które elementy powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO.

Krok 5: Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych

Około połowa internetowych działań użytkowników (ang. internet traffic) odbywa się przez urządzenia mobilne. Nic więc dziwnego, że marketing mobilny to jeden z najbardziej dynamicznie rozwijających się rodzajów marketingu.

Uwzględnienie potrzeb i doświadczeń internautów przeglądających strony na smartfonach jest absolutną koniecznością dla każdego właściciela strony.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak pozycjonować stronę, aby mieć dobre wyniki w wyszukiwaniach mobilnych, weź pod uwagę fakt, że Google zwraca uwagę na jakość stron również pod kątem prezentowania ich na urządzeniach mobilnych.

Zawartość strony mobilnych musi odpowiadać wymogom urządzeń:

• łatwo dostępne menu,

• treść dostosowana do mniejszych ekranów,

• szybkie ładowanie (konieczna jest kompresja zdjęć).
  

Jeśli postanowisz zbudować swoje strony na platformie Wix, system automatycznie przygotuje wersję na urządzenia przenośne. Zanim opublikujesz strony, przełącz się na widok mobilny strony i dokładnie ją przejrzyj.

Warto też pomyśleć o klientach, którzy za pośrednictwem telefonów dokonują zakupów w internecie. Zazwyczaj mają pilną potrzebę dokonania zakupu „tu i teraz” (w słowniku Google taka intencja klienta figuruje jako „mikromoment”).

Niezawodność strony, za pośrednictwem której klient próbuje dokonać zakupu, jest kluczowa, dlatego istotne jest to, co umieszczamy na stronie głównej oraz jak pozycjonujemy kolejne elementy. Dla klienta, który trafia na stronę, by dokonać natychmiastowego zakupu, znacznie ważniejszy będzie szybki i łatwy dostęp do galerii produktów, czy informacji na temat dostawy, niż np. odnośniki do bloga, czy podstrony z historią firmy.

Krótko mówiąc, jeśli Twoja strona mobilna zapewnia szybkie i wartościowe rozwiązanie problemów użytkownika, to więcej osób na niej pozostanie, aby ją przeglądać. To zaś stanowi znak dla Google, że dana strona stanowi silną odpowiedź na konkretne zapytanie – i w rezultacie pomaga jej w uzyskaniu wyższej pozycji w rankingu.

Krok 6: Zadbaj o lokalne SEO

Lokalne SEO pozwala w prosty sposób zdobywać nowych klientów, co jest szczególnie ważne dla przedsiębiorców działających w danym regionie.

Pozycjonowanie lokalne to działania prowadzące do tego, aby dane firmy pojawiały się w wynikach wyszukiwań, gdy ktoś w okolicy szuka firmy o profilu podobnym do Twojej (np. wpisując w przeglądarce hasło „naprawa obuwia Wałbrzych”, „manicure Kielce” itp.).

Wystarczy zarejestrować dane firmy w Google Moja Firma. Wypełnij kolejne pola podając informacje takie jak: nazwa firmy, adres, telefon, adres www, godziny otwarcia, adres salonu/punktu usługowego itp. Dzięki temu Twoja firma znajdzie się na Mapach Google oraz będzie mieć większą szansę na pojawienie się w tak zwanym „Pakiecie lokalnym” (trzy wyniki, które widać bezpośrednio pod mapą w wynikach wyszukiwania).

Możesz także przekazać dane do Google bezpośrednio z pulpitu Wix. Kliknij na pole „Marketing i SEO” i wybierz „Profil firmy w Google” z rozwijanego menu. Stamtąd narzędzie poprowadzi Cię przez kolejne kroki.

Krok 7: Linkuj do swojej strony

Efektywne pozycjonowanie strony w Google polega także na umiejętnym stosowaniu linków prowadzących do Twoich stron.

• Linkowanie wewnętrzne

Jeśli chcesz wskazać botom Google, które strony Twojej witryny mają być indeksowane i znajdowane w wyszukiwarce, pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym, czyli łączeniu linkami stron i podstron wewnątrz swojej witryny (np. posty na blogu, przekierowania do opisów sprzedawanych artykułów ze strony z opisem danej kategorii produktów itp.).

Im więcej linków wewnętrznych wskazuje na daną stronę, tym bardziej prawdopodobne jest, że zostanie ona potraktowana priorytetowo przy indeksowaniu. To samo dotyczy sytuacji, gdy publikujesz nową stronę lub dodajesz fragment treści – linkowanie z istniejących stron stworzy wewnętrzny szlak, którym mogą podążać boty Google.

• Linkowanie zewnętrzne

Pozycja strony w Google zależy też od tego, czy prowadzą do niej odnośniki z innych stron, które wyszukiwarka uznaje za wartościowe.

Jednym ze sposobów uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych (to tzw. backlinki) jest tworzenie treści na inne strony lub blogi. Daje to możliwość zaprezentowania swojej wiedzy, zbudowania autorytetu oraz zamieszczenia linku zwrotnego do własnych stron, aby czytelnicy – oraz Google – szybciej mogli Cię znaleźć.

Gdzie można publikować teksty z linkami do swoich stron?

• na stronach partnerów biznesowych

• na innych stronach internetowych i na blogach (np. teksty eksperckie)

• na forach internetowych związanych z Twoim obszarem działalności

• w artykułach sponsorowanych
  

Warto także zamieścić swój adres URL we wszystkich swoich profilach w mediach społecznościowych i katalogach online dla swojej branży.

Krok 8: Monitoruj skuteczność pozycjonowania

Najpopularniejszym bezpłatnym narzędziem do monitorowania efektywności pozycjonowania jest Google Search Console. Wystarczy podłączyć swoją domenę, a oprogramowanie zacznie zbierać dane.

Więcej funkcji pozwalajacych na monitorowanie efektywności pozycjonowania oferują płatne narzędzia. Niektóre platformy za darmo udostępniają podstawowe analizy albo pozwalają na korzystanie z bezpłatnego okresu próbnego.

Narzędzia do badania skuteczności pozycjonowania to m.in.:

• Ahrefs

• Senuto

• Semstorm

• Semrush

• SeoStation

• Serprobot

• Surfer SEO.
  

Podsumowanie

Pozycjonowanie w Google może wydawać się skomplikowanym procesem, ale mając odpowiednie wskazówki, można to zrobić we własnym zakresie i za darmo.

Warto pamiętać, że Google stale aktualizuje swój system pozycjonowania, trzeba więc na bieżąco monitorować zmiany. Użytkownikom Wix polecamy korzystanie z narzędzi Wix SEO, ponieważ to rozwiązanie również jest stale ulepszane.

Życzymy sukcesów w pozycjonowaniu stron!

Aleksandra Kot

Specjalistka marketingu