Czym jest Landing page i do czego się przydaje?



Kiedy szukamy informacji o tym, jak stworzyć stronę internetową, często napotykamy się na termin landing page. Co on dokładnie oznacza? Dosłowne tłumaczenie to „strona lądująca”, jednak zwrot najczęściej używany po Polsku to „strona docelowa”.


Strona docelowa może być częścią aktualnie istniejącej witryny bądź posiadać zupełnie inny URL (adres strony). Użytkownicy internetu docierają na landing page po kliknięciu w reklamy Google, w posta na Facebooku, w link w otrzymanej wiadomości e-mail lub w wyniku wyszukiwania. Głównym celem takiej strony jest zachęcenie użytkowników do konwersji, czyli subskrypcji, zakupu, pobrania materiału z sieci, pozostawienia danych kontaktowych lub innych działań związanych z kampanią marketingową.



Po co tworzyć landing pages?


Pytanie za sto punktów: czy jeśli mamy już stronę internetową, opłaca nam się inwestować w landing page? Zdecydowanie tak! W przeciwieństwie do typowej strony internetowej, która promuje całą firmę lub markę, strony docelowe skupiają się na jednym konkretnym produkcie lub funkcji i mają zachęcić użytkowników do wykonania określonej czynności, lub mówiąc kolokwialnie, do “kliknięcia”.


Powodem do stworzenia landing page może być:


  • Zachęcenie użytkowników do dokonania zakupu w sklepie internetowym

  • Subskrypcja listy mailingowej/bloga

  • Zaproszenie/sprzedaż biletów na określone wydarzenie

  • Zarezerwowanie pobytu

  • Zebranie informacji o osobach zainteresowanych danym produktem/usługą

  • Zaoferowanie zniżki/kuponu rabatowego





Najważniejsze elementy strony docelowej


Dobrze zaprojektowana landing page w kilkanaście sekund przekonuje odwiedzającego stronę do podjęcia działania. W przeciwieństwie do pełnych stron internetowych, które zwykle posiadają wiele części (zakładki, podstrony, koszyki, formularze i inne), jednostronicowy format strony docelowej (One Page) jest idealną platformą do jasnego przekazu. Możesz podzielić stronę na osobne sekcje, ale wszystko powinno znajdować się na jednej, niezbyt długiej stronie. Projekt landing page musi być prosty i przejrzysty oraz posiadać elementy wymienione poniżej.


Chwytliwy nagłówek, który dokładnie przedstawia cel strony i nie pozostawia żadnych niedomówień.


Zwięzły komunikat, aby użytkownik nie utonął w natłoku informacji. Im prościej, tym lepiej - zasada “bez owijania w bawełnę” doskonale się tutaj sprawdza.


Estetyka - im strona ładniejsza, tym szybciej i na dłużej przyciągnie wzrok.


Dobry layout - prosty design i odpowiednia struktura to podstawa. Najważniejsze elementy muszą zostać umieszczone w najbardziej widocznym miejscu, przeglądanie powinno być płynne, a cała uwaga skupiona na celu, dla którego strona została stworzona.


CTA, czyli wezwanie do działania, musi być jasno określone. W zależności od charakteru strony, warto skorzystać ze zwrotów takich jak “zapisz się”, “pobierz”, “kup” itp. CTA powinno znajdować się w centralnym miejscu i być widoczne na pierwszy rzut oka.


Wysokiej jakości zdjęcia, które pasują do tematyki strony i nie rozpraszają uwagi użytkownika od głównego celu, ale pomagają w zrozumieniu o co tak naprawdę chodzi.


Optymalizacja - wykorzystanie słów kluczowych, odpowiednio wybrany URL, dobrze dobrany tytuł i opis SEO strony.



O czym należy pamiętać tworząc stronę docelową


Określ swój cel. Określ, co chcesz osiągnąć dzięki landing page i zachowaj spójność w każdym szczególe.


Stwórz hierarchię. Zdecyduj, które elementy są najważniejsze i wyróżnij je.


Zachęć do kliknięcia. Wyjaśnij swoim użytkownikom, co powinni zrobić. Twoje CTA powinno dokładnie odzwierciedlać, co stanie się po kliknięciu.


Stwórz urzekający projekt. Przyciągnij wzrok odwiedzających stronę wyglądem, który sprawi, że będą chcieli klikać i odkrywać więcej.


Przykuj uwagę. Tekst powinien być zwięzły i informujący, a kuszące nagłówki zachęcać użytkowników do zapoznania się z treścią.


Wykorzystuj obrazy. Wybierz strategię i oczaruj odwiedzających imponującymi efektami wizualnymi. Ilustracje mogą pomóc Ci w objaśnieniu celu strony.


Nawiąż do potrzeb i oczekiwań odbiorcy. Poinformuj odwiedzających, w jaki sposób kliknięcie w CTA przyniesie im korzyści.


Postaw na bezpośrednią sprzedaż. Nie bój się być bezpośrednim. Pamiętaj, że stworzyłeś landing page z konkretnego powodu.


Wszystko jasne? Oto lista kontrolna, która krok po kroku wyjaśnia, jak zrobić landing page:


  1. Wybierz szablon landing page

  2. Nazwij swoją stronę docelową

  3. Dodaj własne treści

  4. Wstaw świetne zdjęcia

  5. Wybierz odpowiednią nazwę domeny

  6. Upewnij się, że wszystkie linki i przyciski (CTA) działają

  7. Uzupełnij opis i tytuł SEO


Opublikuj!





Jeśli chcesz poprawić swoją obecność w internecie dzięki stronie docelowej, przejrzyj bezpłatne szablony stron docelowych, zaprojektowane specjalnie z myślą o generowaniu kliknięć. Wybierz motyw lub projekt, który najlepiej pasuje do Twojej dziedziny i dodaj własne obrazy, tekst i linki.


Porada eksperta: Jedną z największych zalet stron docelowych jest to, że można je zrobić stosunkowo łatwo. Oznacza to, że możesz utworzyć kilka landing pages i przetestować ich wydajność korzystając z testów A/B. Technika ta wzniesie Twój marketing online na profesjonalny poziom. Dzięki testom poznasz swoich docelowych odbiorców, a Twoje kampanie marketingowe wiele na tym zyskają.



Zespół Wix





Zrób stronę internetową

Ten blog został stworzony z Wix Blog